12月15日!在刚刚结束的发布会上,有着游戏圈最强背景、出生自带“小公主”光环的《元梦之星》,正式宣布了上线时间。

打开网易新闻 查看精彩图片

有从业者评价《元梦之星》“让行业再次回忆起了腾讯抢占核心赛道的恐怖行动力”,因为9月份曝光后,超高完成度的首测、《糖豆人》正版授权、包含《王者荣耀》在内的天美旗下十余款产品“站台”,一连串的重磅轰炸,被认为“3个月走完了至少1年的流程”。

而随着游戏上线进入倒计时,天美也终于曝光更多布局了:

这场没有常规意义上“官方人员分享”的发布会,给出了《元梦之星》项目组打造产品内容+生态的清晰脉络,并且放出了再次引爆行业讨论的首批14亿专项投入激励金(长期上不封顶)。

打开网易新闻 查看精彩图片

从“声势”到“用户”?定档发布会已讲透《元梦之星》的转化路径

酒要够香,也要进得了深巷,过去三个月天美一直在各种场合为《元梦之星》造势,早早让游戏圈对《元梦之星》有了初步的认知印象。而这次发布会又有了3个重量级爆料:

1、宣布“人类一败涂地”正版授权,与“糖豆人”正版授权遥相呼应,坐实了《元梦之星》正版合家欢派对游戏的地位。

打开网易新闻 查看精彩图片

游戏日报曾分析过,并非首款派对游戏的“糖豆人”之所以被定义为品类“鼻祖”,是因为其带来了超大规模量级的品类新用户,真正引爆了这个赛道。而“人类一败涂地”是更早于“糖豆人”、被主播带火的派对游戏爆款,是这批新用户出现的“启蒙者”。

双正版授权,意味着《元梦之星》在派对游戏垂直品类爱好者中的穿透力会直线拉升,真正撬动起这个品类庞大的深层用户,释放该品类在手游领域的潜力。

2、深度IP联动,展现了《元梦之星》内容承载力。

发布会上,《元梦之星》叒放出了新的IP联动计划,一是新增功夫熊猫联动;二是公开了IP实物衍生品合作布局,三是进一步曝光《王者荣耀》联动,除了此前就已经透露的6款英雄皮肤,还有主题UGC地图、广场主题装饰与互动装置、梦奇游乐区。

打开网易新闻 查看精彩图片

在前两次测试中,“生化追击”、“冲锋竞技”和“武器大师”等多个玩法,让《元梦之星》成了FPS玩法派对游戏的范本,期间玩家的大量讨论证明了玩法融合的可行性。

打开网易新闻 查看精彩图片

而《王者荣耀》主题UGC地图的曝光基本明确了两个信号:一是项目组会把引入热门品类IP作为一条持续的开发线;二是项目组有能力在《元梦之星》中还原出各品类的核心趣味点。值得注意的是,在UGC编辑器的加持下,王者主题地图或许会在玩家的脑洞加持下,构建出更多元更有趣的新体验。

打开网易新闻 查看精彩图片

因此,可以预见《元梦之星》对泛用户的触达会蔓延至更多品类,并且与头部游戏IP的合作或许会成为常态,而这种触达的深度远超想象。

3、第一阶段总计14亿专项投入,搭建《元梦之星》长线组合生态。

1亿、3亿和10亿是发布会爆出的三个生态计划第一期投入金额(长期投入上不封顶)。

投入最多的是第一期 “10亿造梦计划”,该部分投入分别从千万offer、超级收益(赛季激励、创作大赛)、超级平台流量和职业化专项基金扶持等四个方向切入,针对游戏UGC创作者(时装、地图等)提供全方位扶持。

其意义不难理解,海量的用户需要海量内容满足,做好创作者生态才能保证内容的持续供给,甚至是从中挖掘出更好的创意。例如FPS玩法通过创作者的创意延展可能迸发出成千上万张地图;

打开网易新闻 查看精彩图片

3亿对应的是“星梦合伙人计划”,主要针对内容创作生态。在这次发布会上,B站、抖音、斗鱼、虎牙、快手、QQ、微博、视频号、小红书九大平台的负责人出现在了现场,这个阵容已经覆盖了国内所有的主流内容平台,且3亿仅是第一期激励基金。这意味着内容作者,在这些平台创作《元梦之星》相关内容,将会得到持续流量倾斜,实现流量变现;

1亿则是用于打造《元梦之星》的电竞赛事生态,根据发布会的爆料,《元梦之星》是线上线下结合、全年不打烊的赛事模式,全民均可参与且参赛就有奖励。

打开网易新闻 查看精彩图片

综合来看,无论是正版授权、IP联动,还是总计14亿专项投入的生态框架,都在从“落实玩法”、“做成传播”和“提升用户黏性与留存”的角度,为《元梦之星》的生命力与爆发力加码,这保证了玩家高预期能稳妥落地,从而实现“声势”到“用户”的高转化。

细扒《元梦之星》第一期“10亿造梦计划”构想:颗粒级布局打实UGC根基

一个行业公认的逻辑是,派对游戏能不能做成长青产品,至少一半要看UGC生态。

这也是天美会砸超出业内预期的第一期“10亿造梦计划”来做创作者生态的核心原因,但大投入只是做生态的门槛,做成、做好生态更难,需要平衡复杂的关系链。以创作者为例,有不同水准、不同目标、不同持续性等特征,如果用一视同仁的粗放奖励池来引导,并不能支撑良性发展。

打开网易新闻 查看精彩图片

天美对这点显然有充分的认识与理解,聚焦到这场发布会上的相关具体规划,透露出的架构布局极有颗粒度:

其一,《元梦之星》在以不同的扶持计划撬动不同圈层的创作者。

①面向成熟的少数优秀创作者,《元梦之星》提供了快速做大的渠道。

“每年一个1000万级和10个100万级Offer”,直接与优质创作者签约,通过赛事平台征集,能做到“不看名气看实力”;另外,官方会邀请平台大咖为优质地图宣推,这会让被发掘出的顶级作者,即便本人名声不显,后续产出也能真正被更多用户看到,加上官方提到的地图激励分成,足以保证优秀创作者在《元梦之星》可以得到等于甚至是大于自身付出的回报。

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片

②面向兴趣驱动型创作者,《元梦之星》提供的是积极参与的理由。

普通创作者虽然不一定有稳定产出,但却是不能忽视的创作者人才池。《元梦之星》一方面会通过赛季的巨额激励金来拉动全玩家的创作积极性,另一方面会通过创作大赛来补充,借助大量头部IP持续合作联动推出的创作主题赛事,能激发IP粉参与的兴趣,也能给到更多创意灵感。

打开网易新闻 查看精彩图片

③面向有组织、能持续供给的开发工作室,《元梦之星》提供了“双层保险”。

基金池足够大的《元梦之星》设置了职业化专项基金扶持,其中就有针对成熟开发工作室的,每年的百万年包基金,能够保证工作室的稳定发展,而不是依赖于不确定的分成;另外额外给工作室每个成员的万元工资,则能保证成员的稳定性,减少分配不均出现的动荡风险。

这些措施是极具针对性的,基本上补齐了市面上能看到的可能破坏生态稳定的缺口。

另外,游戏日报还注意到《元梦之星》抓住了创意的主流群体——大学生创作者,在前期与13所高校的共创实验基础上,《元梦之星》还将开启首届游戏企业与高校密切联动的全国高校游戏创作大赛,通过各类游戏创作大赛和项目造梦营的活动方式,帮助高校学生和用户共同成长。

其二,《元梦之星》搭建出了创作者向上成长的多元路径。

如果想要提升创作能力,《元梦之星》有官方长线的专业课程,且这个课程并不是纯投入时间精力,发布会上透露出还有对应成长收益,这说明官方是鼓励创作者成长的;

如果想要打出自己的名气,《元梦之星》的“星梦合伙人计划”是最有价值的渠道,针对性的流量扶持可以让有实力的创作者在主播、网红的发展方向上快速做出成绩,据了解,官方还会为优质作者提供“专项造星定制”的助力;

而如果想要把兴趣转为工作,《元梦之星》也有职业化专项基金,不只是前文提到的开发工作室,个人创作者也能申请“开发者创业基金”,有官方资源来支持创业。前面也有提到,《元梦之星》创作赛事是面向全玩家的,参赛胜出拿到顶级offer也能实现兴趣成就工作的梦想。

打开网易新闻 查看精彩图片

当然,也不能忽略技术支撑的关键性,因为一款能用、好用的编辑器是启动的基础。据游戏日报了解,星世界UGC编辑器有高上限、低门槛和新表现等特点。

打开网易新闻 查看精彩图片

高上限上,以FPS玩法为例,创作者能自行决定武器类型、对战规则,大量的IP元素还可以让创作者进行“梦幻结合”,例如王者峡谷不用来推塔而是用来枪战也未尝不可;

打开网易新闻 查看精彩图片

低门槛上,星世界UGC编辑器基于UE引擎在不断扩展开发便利于创作的功能,例如有精准定位高性能消耗区域的性能管控工具、有算法辅助智能配色、有快速生成对称模组的元件镜像功能等,可以保证玩家依靠智能操作便轻松创作出理想的宏大场景;

新表现上,星世界UGC新增600+全新元件盒5个全新天空盒,以及增加涟漪、瀑布、水花、飞鸟等许多特效,同时开放粒子特效编辑器,基于此,创作者得以做出更加有趣的自制特效,比如拖尾、烟花、爆炸等。

打开网易新闻 查看精彩图片

另外,星世界UGC编辑器进一步开放模组社区的编辑权限,允许创作者分享自己创作出的模组,降低萌新创作者的编辑门槛。

打开网易新闻 查看精彩图片

我们发现,《元梦之星》UGC生态建设的思路是多维立体、且具备无限成长潜力的:

有持续的技术研发,降低UGC编辑器的门槛、提升创作上限空间且鼓励交流分享;

有远超品类历史的生态激励投入,快速吸引规模级创作者群体的出现,拉起UGC生态规模;

还有综合曝光、培养、职业化的配套体系,保证创作者圈层形成良性的自循环……

基于这种能看得到稳定预期的构思,《元梦之星》的UGC生态的确已经有了广聚天下创作者的势头。

结语:

“这是一场没有官方人员的发布会”,回看《元梦之星》定档发布会的特殊之处,实际上也正是《元梦之星》想要传达出的理念:为什么要让《元梦之星》的朋友们来举办?因为这些朋友就是《元梦之星》生态最重要的支撑,他们的陪伴也将深刻影响《元梦之星》的未来。

一款正版合家欢派对手游,自然应该是跟朋友们一起玩。

打开网易新闻 查看精彩图片

再过13天,《元梦之星》就将正式与所有玩家见面,我们期待这款产品的市场表现,也期待派对游戏品类的新一轮成长。