执笔 | 洪大大
编辑 | 扬 灵
在与冰雪、网球、高尔夫、足球等体育运动激情碰撞后，今年泸州老窖继续延续在体育营销上的热情。
12月2日，泸州老窖和国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴发布仪式在成都举行。国际乒联主席佩特拉·索林，国际乒联第一副主席、中国乒协主席刘国梁，奥运冠军马龙、陈梦，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼等出席发布仪式。
成都国际乒联混合团体世界杯于12月4日至10日在四川省体育馆举办，这项国际赛事将成为关注的焦点。从时间节点来看，借助国际乒联世界杯赛事的影响力，泸州老窖为即将到来的春节营销提前造势，更重要的是，以乒乓球广泛的群众基础，有助于进一步提升泸州老窖的品牌知名度和美誉度。
乒乓球顶级赛事成都开赛
共同举杯致敬荣耀
乒乓球作为中国的国球，有着悠久的历史和广泛的群众基础。它是中国民众最喜爱的运动之一，经过七十多年的发展和一代又一代人的奋力拼搏，乒乓球不仅在奥运会等国际比赛中为中国赢得了众多荣誉，还成为了中国体育事业发展的重要象征之一。
作为“活态双国宝”的守护者、传承者，浓香鼻祖泸州老窖数百年来都坚守匠心技艺创新传承，而享有“国球”之誉的乒乓球运动，也一直在拼搏不断捍卫国之荣誉。正是基于双方不断进取、追求卓越的精神，以及对传承荣耀的不懈追求，泸州老窖与乒乓球运动深度携手。
国际乒联主席佩特拉·索林表示：“乒乓球历史上的新时代正在开启，非常荣幸我见证了这一时刻。泸州老窖的支持确保了整个赛事期间无与伦比的参与度和优质的接待体验，双方的合作有望将这项赛事提升至新的高度，我们将共同迎接首届国际乒联乒乓球混合团体世界杯的到来。”
发布仪式上，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示：“此次在成都举办的混合团体世界杯，是乒乓球世界杯赛事体系的一次创新。我们将以此为契机，正式启动泸州老窖与国际乒联之间全方位、多维度、长时期的跨界合作。用泸州老窖的馥郁芬芳，为赛场上全力拼搏的选手加油喝彩、为每一位球员的胜利庆功，助力乒乓事业在中国和世界范围内的长足发展。”
显然，泸州老窖一直都在努力坚持让中华文化与体育精神“碰杯”，使之成为国民美好生活的重要组成部分，这种不断的碰撞、联动及对体育精神的演绎，让泸州老窖的品牌温度得到进一步升华。
发布仪式结束后，奥运冠军、乒乓球运动员马龙，奥运冠军、乒乓球运动员陈梦与瑞典著名乒乓球运动员克里斯蒂娜·卡尔伯格，韩国著名乒乓球运动员林仲勋还带来一场“明星表演赛”，为即将于12月4日在成都正式开打的本届混合团体世界杯比赛预热。双方为现场众多乒乓球爱好者带来一场精彩“对决”，也将“全民迎世界杯”的氛围推向了高潮。
持续加码体育营销
泸州老窖“乒”向未来
近年来，在白酒品牌营销的过程中，跨界体育无疑成为众多酒企的重心，主要原因在于体育跨越了国度和文化，是世界的通用“语言”，赋予品牌新的内涵和精神。
作为有着不断传承与创新精神的泸州老窖，就是其中的代表者。近年来，泸州老窖不断在体育上迸发活力，在一次次与知名体育赛事的跨界与碰撞中完成价值提升和圈层扩展，从而代表中国酒业在更高舞台上展示自己。
四川省酒类流通协会理事长张建平指出：“泸州老窖的一次次跨界，其背后有着三重意义。”
一是深耕体育营销，利于圈层培育与覆盖。
事实上，泸州老窖在体育营销上深耕多年，并将其转化为资源凝聚了一大批粉丝。从高尔夫、网球、冰雪等体育运动，到世界杯、冬奥会等体育赛事，泸州老窖时刻都在与各界人士一起参与其中，这种不间断的牵手合作，自然也能完成圈层的培育与覆盖。
此次携手国际乒联世界杯，使得泸州老窖再一次找到诠释品牌精神内涵的触动点，再加上乒乓球庞大的群众基础，有望为泸州老窖实现更具广度与深度的品牌覆盖。
二是多维度、全方位出击，打造全链路品牌营销。
从泸州老窖打造的营销案例来看，聚焦与参与是两个关键词，前者是精准聚焦消费者，后者是让消费者持续参与其中，形成更为紧密的关系。
因此对于泸州老窖来说，牵手体育运动不仅是品牌形象展示，更多还是打造全链路品牌营销。例如去年泸州老窖牵手世界杯推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，并在设计上融入世界杯元素。
三是高强度、立体化传播，实现品牌价值跃升。
除了体育营销外，过去几年时间里，泸州老窖还落地了系列品牌营销活动，如国际诗酒文化大会、让世界品味中国全球之旅、国窖1573封藏大典、泸州老窖“窖主节”、百年泸州老窖窖龄研酒所等知名活动，打造了一个品牌全息舞台，持续向消费者传递泸州老窖的丰富内涵。
这种高强度、立体化传播的营销方式不仅将泸州老窖创新联动展示在更广阔、更高层次的平台上，也让消费者持续不断的感知中国名酒的独特魅力。
作为体育营销中的长期主义者，泸州老窖用实际行动践行着“让中国白酒文化与体育精神碰杯”。未来，泸州老窖还将会继续深耕全球体育领域顶级赛事，传递体育竞技的激情活力与中国白酒的独特品味。
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