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200多万的理查米尔腕表,如今只要150万元。

一年跌去了一辆保时捷,二手腕表的市场,正在经历一场寒冬。

根据的腕表市场平台WatchCharts发布的数据显示,自2021年3月以来,全球二手奢侈腕表均价已经跌去了36.96%。

其中,劳力士、百达翡丽、爱彼旗下的腕表价格,在一年内的降幅分别达到了8.5%、15.1%和19.1%。

而以上三大品牌的豪华腕表,几乎占据了国内二手腕表交易的一半以上。

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2021年,国内曾一度迎来二手腕表的“牛市”,富人纷纷下场将腕表作为投资品,捧高了二手腕表的价格。

而一部分嗅觉灵敏的炒家,也借此机会大肆炒作,让虚高的腕表价格不断升温,市场上甚至出现不少腕表造富的“神话”。

如今浪潮退去,二手豪华腕表正在跌落“神坛”,曾经火爆的市场已经偃旗息鼓。

作为专门为富人准备的消费品,豪华腕表为啥忽然就失去了富人的“宠爱”?

二手腕表的“牛市”从何而来?

二手腕表的“牛市”从何而来?

腕表市场的牛市起点,比大家想的要早一些,早在2017年底,腕表的炒作萌芽就已经冒出头了。

此前,像是皇家橡树、劳力士绿水鬼、百达翡丽部分鹦鹉螺,都是打折出售的。但是从2017年底开始,这些手表忽然就买不到了。

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为啥呢?首先是炒家进入市场,他们几乎垄断掉了一手货源。而且腕表并不是普通消费品,并不是缺货了提高产能就可以解决的。

所以这些腕表的消费者就被挤压去了二手腕表市场,而在二手腕表市场,定价权基本都被炒家掌握,大幅溢价也就成为了必然。

与此同时,各路推手在自媒体平台上不断输出,用投资、保值等概念不断炒作,吸引更多人的目光,腕表的价格自然水涨船高。

以钢款鹦鹉螺5711A为例,这款表以前只要18万元就能买到,但是在2017年后,在二手腕表市场上一下子就被炒到了27万以上。

如此明显的“造富”效应,自然也带来更多的人入局,而更多的人入局,也进一步抬高了二手腕表的价格。

除了炒家入市之外,当时宽松的资本环境,也让二手腕表成为资本眼中的“香饽饽”。

彼时美联储尚未开启加息通道,热钱嗅到机会后便涌入二手腕表市场,成为炒家背后的强大推手。

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当然,更重要的是彼时消费主义盛行,很多原本不是二手豪华腕表目标客群的人群,也被裹挟进入二手腕表的旋涡之中。

在疫情爆发的第二年,也就是2021年,避险情绪叠加炒作,让市场达到了顶峰。

标志事件是百达翡丽与蒂芙尼的合作限量款鹦鹉螺,在纽约拍卖会上拍出了4000万元人民币的天价。

而在业内人士看来,这样的价格明显虚高太多,因为这款鹦鹉螺的表壳是钢的,只是把表盘改成了蒂芙尼蓝,即使打上了合作、限量等一系列标签,仍旧支撑不了4000万的天价。

盛极而衰的道理,在二手豪华腕表的市场同样适用,只是从顶峰降落的时间,远比大家预计的来得更快。

“爱”真的会一夜消失?

豪华腕表的客户群体向来比较稳定,就是社会阶层中头部的富人,那么为什么富人对豪华腕表的“爱”,会忽然间一夜消失?

这个问题的答案很难用一两句话说清,但是简单概括的话,还是受整体经济环境的影响。

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受地产市场下行的因素拖累,国内的大环境出现了较为明显的变化,此前的消费主义也在社会上迅速退潮。

尤其对于原本没有能力支撑奢侈品消费的群体而言,提前消费、过度消费等不理性的行为,无不成为目前沉重的负担。

一“劳”永“溢”的传说,也在腕表江湖上消失。既然无法实现溢价,那么对于很多人而言,腕表就失去了投资价值。

与此同时,美联储开启加息通道,全球资本基本都流入美国,资本在腕表市场也开始大面积的撤退。

投资需求消失叠加资本退潮,让全球的二手腕表都进入寒冬。

全球最大的二手腕表电商Chrono24的首席执行官Tim Stracke表示,尽管目前网站的流量还算稳定,但是交易价格和交易量都降了许多。

更重要的是,现在大多数访问网站的客户,目的是想要尽快出货,而不是想购买二手腕表了。

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同时,不断崛起的运动手表、智能手表,也在逐渐开始蚕食中低价位腕表的市场。

尤其是年轻一代的成长,让正装腕表不再是腕表消费的主流,智能手表、运动手表,以强大丰富的功能,赢得了年轻消费群体的青睐。

失去了年轻人的消费群体,则意味着不仅失去了当下的市场份额,还将失去未来潜在的市场,这样的冲击无疑是最致命的。

即便价格已经跌去超三分之一,但是二手腕表似乎仍旧没有止跌反弹的迹象。

英国手表交易平台Subdial的联合创始人Christy Davis表示,随着供应增加及二手腕表销售周期拉长,腕表市场很可能会进一步走弱。

并且,随着市场下行压力加大,二手商可能会以价换量,这将会导致二手腕表的价格进一步下滑。