“买一杯茶咖，先去泡泡玛特抽一发盲盒，遛到名创优品挑挑拣拣小玩意，再去各家品牌翻吊牌，玩儿猜价格游戏，最后以一顿‘手机先吃’（拍照）的美餐来结束美好的一天。”

“年轻人逛商场只去B1、B2层”的话题让很多年轻人直呼真实，只逛不买也是大部分人逛商场的常态。

B1、B2层为何受到年轻人青睐？

静宝今天就带大家一起

逛逛静安四家商场的地下楼层，

看看它们到底有什么魔力？

第一站

久光百货

从静安寺地铁站2号口出来，便能直通久光百货B1层。还没搭上手扶梯，阵阵面包甜点的香气就扑鼻而来。多家甜点任君选择，总有一款是你喜欢的。

此外，B1层还藏着几家餐饮店，以及一个大型超市，品类货物之繁多，可谓是只有你想不到的，没有你找不到的。

第二站

芮欧百货

芮欧百货的设计布局充满着时尚气息，B1层入驻了许多美妆护肤、香水品牌，还有潮流服饰，足够吸引年轻人的眼球，也符合大家“只逛不买”的逛街心理。

而B2层主要是美食广场，荟萃了各式各类餐饮店铺，从奶茶、咖啡，到轻食、面馆，是聚餐的好地方。

第三站

静安嘉里中心

静安嘉里中心地下楼层分为南北两区，北区B1层入驻了多家香氛品牌，被网友称为“香氛主题区”，而B2层有一家大型超市。

南区的B2层就是大家所熟悉的飨识里美食广场啦！这里花园式的装潢让人仿佛置身绿色的热带丛林，不仅有各国的美食料理，还把“社恐人士”一人吃饭和朋友多人聚餐的不同社交需求拿捏得恰到好处。

第四站

晶品Crystal Galleria

晶品的地下楼层以美食和精品店为主，不仅有各种菜式的餐饮店，还汇集了多家饮品店，是附近上班族们午餐的好去处。享受完午餐，点上一杯奶茶，再逛逛精品店，十分惬意。中间广场区域，有时还会有室内音乐节活动哦~

为何年轻人青睐B1、B2？

“这是年轻人自调整自适应的消费模式。”浙江清华长三角研究院新经济发展研究中心主任卓勇良说，这种现象似乎不能简单归拢为消费降级。

在“断舍离”等社会变革风潮推动下，年轻人价值观产生变化，他们不再为面子或者跟风消费，更多地从自己的需求和喜好出发。有时候买回一大堆“鸡肋”商品，并不能换回内心充实，反而让人心情烦躁。卓勇良表示，任何消费，没必要太注重外在，关键是开心舒适。

“消费比较务实，注重性价比，也注重简约化和实用性。”在卓勇良看来，年轻人的这些消费观反倒具有升级成分，反映了新型消费结构和消费方式的跃迁。

对于年轻人群体，B1、B2层提供了他们所向往的“平价体验式消费”。这些楼层通常涵盖丰富的餐饮、娱乐和休闲设施，恰恰满足了年轻人的消费需求和喜好。

随着购物选择的多样化和消费观念的逐渐理性，消费者更偏好创意营销、沉浸式体验、自助式采购等具有个性化和主动权的购物方式。

与过去大众对B1、B2层“地下商业”的认知不同，越来越多的时尚和个性化品牌店铺不断入驻，创意集市、快闪门店以及各类知名品牌持续“下沉”，全方位满足消费者吃喝玩乐逛购娱的需求。消费模式的转变无疑为地下楼层带来了更多的发展机遇。

此外，商场地下与地铁的接驳联通更是极大地方便了人们的出行。因此，B1、B2层成为了众多年轻人聚会的首选之地。在这里，他们可以尽情地享受购物、美食和娱乐所带来的乐趣，不必担心交通拥堵或寻找停车位等问题。低碳绿色的出行方式也让更多年轻人光顾商场的B1、B2层。

不过，

消费者们选择的本质是

商品和服务的综合体验。

在竞争激烈的市场中，商家需要深入挖掘消费者喜好，提供更有趣、更实惠和更具性价比的商品，以及更好、更周到的服务体验，才能满足消费者的需求。只有不断优化自身服务品质，打造独特且令人愉悦的消费体验，才能最终赢得消费者的青睐。

记者： 李佳玲

图片：李佳玲、上海久光百货、芮欧百货公众号截图

视频：李佳玲

编辑：陈攻

资料：人民网、潮新闻微信公众号

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