咱们的瑞幸咖啡被泰国人给山寨了。

大概是从2022年1月份开始,就有泰国当地的中国网友发现泰国居然也有瑞幸咖啡了。

兴奋之余,立刻跑去打卡。

完事还将照片上传到了社交网络。

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看上去就是瑞幸咖啡。

从装修、Logo设计、咖啡杯,甚至连手提袋都一模一样。

可仔细看,这是正版的瑞幸咖啡门店的照片。

大家对比一下,发现区别了吗?

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是的,没错,一个鹿头向左,一个鹿头向右。

除了logo上的这点区别之外,居然连名字都是luckin coffee,一模一样。

说真的,要不是仔细看,你还真会被他们给骗了。

这玩意完全就是山寨啊,把Logo中的小鹿图像左右翻转了,然后剩下的东西全部照抄,哪有这样的啊?

所以很快这件事情就在泰国华人圈子里面引起热议,然后就传到了瑞幸公司的耳朵里。

2022年8月,瑞幸咖啡总公司发布声明:瑞幸咖啡并没有在泰国开店。

所有在泰国的瑞幸门店都是仿冒门店。

该店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名称已造成对瑞幸品牌严重伤害。瑞幸的相关部门已采用法律手段处理。

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于是,在同一时间,瑞幸向泰国当地法院提起了商标侵权的诉讼。

这起案子经过一年多调查和审理,终于在今年的12月1日有了结果。

原以为肯定是泰国那帮山寨公司关门歇业,并且面临着天降的赔偿。

毕竟这案子只要法官眼睛不瞎都知道该怎么判啊。

你这连名字都拿过来直接照用了,就是把logo的鹿头给换了个位置,这不就等于是在欺骗消费者吗?

大家为什么会进你家店?

还不是因为误以为你这是正宗的瑞幸咖啡吗?

你要是自己随便设计一个logo,弄个名字出来,人家还会进来就有鬼了。

就是这么简单一个道理。

可是没想到啊,这泰国法官的眼睛还还真就是瞎了。

12月1日,泰国知识产权和国际贸易中央法庭,公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉,立刻执行。

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李逵碰上了李鬼,万万没想到,李逵居然还败诉了。。。

为什么会败诉呢?

泰国法官说了:尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”,但因其抢先在泰国申请了商标,符合泰国当地的法律,因此可以正常开店,这也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。

可实际上,这完全就是敷衍,是托辞,根本就不是左右泰国法官判决的原因。

真正的原因是因为这家泰国皇家50R集团,你看看人家这名字,泰国皇家,是的没错,这是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业,有着泰国皇室和军方政府的背景。

看到这,我再一次深刻理解了当年长者的英明决定。

为什么军队绝对不能经商呢?你看看泰国瑞幸的例子就知道了。

你有军方背景,别人和你做生意,又怎么可能竞争的过你呢?

更何况,泰国还是一个曾经被军政府给控制了9年的国家,从2014年发动军事政变,到今年7月份,泰国前总理兼国防部长巴育才宣布,自己决定退出政坛。

泰国军方一直都对这个国家产生着巨大的影响。

我之前就讲过,凡是这些军政府控制的国家就千万别去,比如缅甸,比如泰国。

连旅游都不去的地方,你和他做生意,又能有什么好果子吃呢?

所以,瑞幸败诉了。

我看到下面有评论说,虽然瑞幸是败诉了,但瑞幸可以继续进军泰国市场了,并且就把门店开在他们旁边。

一来,自己就是个活广告,可以告诉消费者哪家店是李逵,哪一家是李鬼。

二来呢,咖啡的口味总归是不一样的,对方再怎么抄袭,顾客只要喝过一次之后,都能喝出区别,瑞幸如果真的对自己的实力有自信的话,也可以通过这种方式把他们给挤掉。

看上去好像是有点道理啊。

可实际上,如果真正操作起来的话,估计你这店刚开业,当地的市场部门就过来给你查封取缔。

为什么?

因为人家会倒打一耙,反而说你是山寨,在抄袭他们。

还真别不信,人家会说:泰国瑞幸因为抢先申请了商标,符合我们泰国当地的法律,而你,这是在侵犯人家的商标权!

到时候真怎么一弄,你连开店的成本都拿不回来,血本无归。

所以,还不如像现在这样,不进入泰国市场,虽然会少掉很多预期收入,但泰国市场风险太大了。

没有投入,就没有损失,这样也好。

瑞幸在泰国被山寨抄袭,这当然是一件坏事,不过咱们仔细想想,这其实也是一件好事。

这证明了咱们中国的餐饮品牌真正做大做强,在东亚,东南亚的影响力与日俱增。

你想啊,这个泰国军方的关系户,他打算进军茶饮行业,开上几十家咖啡连锁店。

可他不山寨别人,怎么偏偏就选择山寨上了瑞幸呢?

原因很简单,因为瑞幸火啊。

瑞幸主打的就是亲民,接地气。

截至今年第三季度末,瑞幸咖啡门店总数达13273家,预计年底门店规模将达到15000家。

瑞幸也就此成为了中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌,星巴克已经是老二了。

于是,他们就将目标放到了海外。

首先的着眼点就是在东亚和东南亚

比如新加坡,今年3月31日,瑞幸宣布其在新加坡的两家门店进入试营业阶段。

目前瑞幸在新加坡的门店数量已经达到了18家。

除了瑞幸之外,还有蜜雪冰城。

2018年9月,蜜雪冰城在越南河内开设了第一家门店,品牌名称为“MIXUE”,正式进军海外市场。

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目前,蜜雪冰城在越南的门店数约为1300家,而在印尼的数量约为2300家。

前段时间还爆发了当地人觉得蜜雪冰城抢走了他们的工作机会,跑去抗议的新闻。

除了在东南亚,还有韩国。

在咱们国内,几块钱一杯的雪王,结果到了韩国之后,居然要卖到十几,二十几块。

亲民低价的蜜雪冰城,万万没想到,有一天自己也活成了高贵的样子。

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即便价格很高,但排队的人依然是络绎不绝。

这就是蜜雪冰城,乃至于中国餐饮的魅力。

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你别看瑞幸在泰国被山寨了。

就我说的,如果没有被山寨的话,以瑞幸的本事,很快就能成为泰国第一的咖啡品牌。

这里就带来一个问题了,为什么中国餐饮很容易就会出圈,很容易就会在海外市场站稳脚跟呢?

而相反的是,在咱们国内啊,很多餐饮品牌红火个几年之后,只要不创新,就会慢慢萎缩,直至死去。

最近就看到两条新闻,一个是拼多多的市值超越阿里了。

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另一个则是曾经的奶茶王者一点点,如今正在收缩经营,全国有千多家门店被关闭。

这两条新闻其实都反应了一件事:国内太卷了。

竞争实在是太激烈了,能在国内厮杀出来,脱颖而出的品牌,一旦进军海外市场,那就是一条鲨鱼啊。

瑞幸为什么能火?

一句话,便宜,没事就给你优惠券,不到十元就能喝咖啡。

蜜雪冰城为什么能火?

也是便宜啊。

而拼多多为什么能超过阿里,更是因为他便宜。

但如果仅仅是便宜,这一条也太好被模仿了。

于是拼多多还有另外一个法宝:站在消费者的角度。

你在拼多多买过东西就知道了,那退款的速度简直是绝了,完全站在顾客就是上帝的角度。

而如果你是在拼多多卖东西的,那地方简直就是商家的坟场啊,在商家群里面都快给拼多多骂死了。

但没办法啊,单子太多了,还得继续留在上面,又爱又恨。

现在,当拼多多的市值超过阿里,这也就意味着倾向消费者模式的,战胜了倾向于商家模式的。

阿里最巅峰的时候是在2018年,纵横天下无敌手啊。

当时中国互联网就两个巨头,阿里和腾讯。

可现在,才几年时间啊。

抖音和拼多多就迅速崛起。

而且,海外版的抖音和拼多多,都是打遍天下无敌手的存在。

毕竟,能在两大巨头的夹缝中野蛮成长起来的,那可是经过血与火的淬炼的。

国外那些躺在温室里的企业,是根本竞争不过中国公司的。

于是,只能采取行政手段去强制打压,比如美国对TikTok,比如泰国对瑞幸。

打不过,就和我们玩阴的是吧?

这反而恰恰证明了我们的实力:你们啊,也太菜了,这么多年都干啥去了?