微短剧的

优势与短板

近期，微信、抖音、快手等平台先后公布微短剧治理公告，集中打击涉嫌色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规内容，对于违规短剧和账号，将面临下架和封禁等处罚。

打击违规微短剧是短视频平台持续发展的必然选择，那么微短剧自身有什么样的特点和缺点呢？

PART.01

什么是微短剧？

微短剧是指具有鲜明网络传播特点，按照系列剧集创作方式，时长一般在十分钟以内的叙事类短视频，是压缩版网络剧。微短剧具有碎片化、浅表化、娱乐化、感官化、情绪化和对象化等特点，是适应网络传播和受众需求的产物。

微短剧单集时长短，不但具有观看时间成本低、开播即高潮、偏轻松娱乐等优势，还可以形成系列剧情，环环相扣，内容关联，吸引持续收看。在当前用户内容消费需求多元化，用户群体分众化，视频版权多样化综合因素下，微短剧得到了快速发展，占据了相当的内容市场。

PART.02

微短剧靠什么吸引人？

微短剧主要靠情绪刺激、矛盾剧情、爽点、笑点、快速反转等内容吸人眼球。

因时长有限，微短剧的铺垫少，过度快，人物刻画简单，场景设定单一，往往快速进入主题，常以夸张的剧情，直接的对立冲突，剧中人面临的挑战和考验等，快速带动观者情绪，带来观者对于内容预期，人物结局好恶等的满足或遗憾。微视频特别强调对于用户爱好和心理的对应，让愿意看的人多看，让喜爱某一方面题材的人订阅，保持用户黏性，不喜者不播，喜欢者乐在其间。

PART.03

微短剧的受众是谁？

微短剧的受众主体是年轻人，他们通常具有碎片化的时间和需求，特别是乘坐交通工具，就餐消遣，睡前放松等时段，希望在短时间内获得放松和娱乐，此类微短剧对于非知识类信息获得者更加适宜，不用费心费脑得到简单的愉悦。

微短剧的另一个受众群体是老年人，他们偏爱的多是家庭伦理类内容。

微短剧强调的对象与内容的匹配，对于熟悉网络文化的年轻人，剧中情节就会突出网络梗，快速跟进网络热点，这也是某种程度的梗文化体现。

PART.04

微短剧的局限有哪些？

整体来说，微短剧面临着鱼龙混杂良莠不齐的问题，低成本小制作，短周期短时限，创造团队松散，缺乏长系列策划和剧情逻辑，这些都制约着微短剧的精品率。从制作周期来说，微短剧要求短制作快产出，才能跟进某一时段公众的兴趣点；从制作成本看，微短剧的收益方式还没形成固定、长效的模式，投入产出比差异明显；从时长上看，有限的空间内容纳不了完整的情节，甚至人物形象都只能是平面而非立体的，细节的冲击和剧情的薄弱难以调和；从传播效果看，虽然微短剧可以制作成系列剧，但如果形成不了固定用户，保持不了一定的播放量，系列制作很可能被砍；从受众需要上看，微短剧的垂直化特点，使得其受众范围相对较窄，限制了剧集的影响力扩展和传播范围破圈，同时当某一对象群体对某类作品多而生厌，形成审美疲劳，失去观看兴趣时，这类作品就可能遇到数据断崖。

相对于局限，微短剧也有其独特魅力，例如剧情反转快、节奏紧凑、矛盾冲突激烈、人物特点鲜明等，可以满足现代人快节奏的生活方式和碎片化的观看需求，为观众提供不同于传统长篇剧集的观感和体验。

PART.05

微短剧应当如何管理？

加强微短剧管理可以采取以下措施：

一是明确管理机构：确定或建立专门的微短剧管理机构，明确管理职责，负责制定微短剧的管理规定和审核标准，对微短剧的创作、制作、发行等环节进行监管和指导。

二是加强内容审核：对微短剧的内容进行规范审核，确保其符合国家法律法规和社会道德规范，不能出现违反公序主良俗，带有对特定群体歧视，制造性别、地域、文化对立等的不良内容。

三是规范制作流程：加强对微短剧的制作流程管理，制定相应的制作标准和规范，要求制作团队具备相应的资质和经验，以确保微短剧的整体质量和制作水平。

四是强化版权保护：建立完善的版权保护机制，保护微短剧的版权和知识产权，防止盗版和侵权行为的发生。

五是规范纳税：对于微视频的盈利模式，经营方式加以规范，保障规范经营，保障相关从业者的权益。

六是推动行业自律：加强微短剧行业的自律和自我管理，鼓励行业协会和相关机构制定行业规范和标准，加强行业内部的沟通和交流，促进行业内部的良性竞争和合作。

七是加强公众监督：建立公众监督机制，鼓励观众对微短剧进行监督和评价，设立相应的投诉渠道和反馈机制，及时处理观众的反馈和投诉，以促进微短剧质量的提高。

福尔猫斯

一个不愿露脸的业内人士，告诉你舆情后面的可能有的故事。