开篇语:

游戏UGC这个东西就很神奇,好的游戏底子、低门槛的UGC创作工具、丰富的创作激励活动都会有助于吸引一大群用户跑过来发挥创意,为你的UGC生态添砖加瓦。而UGC做的好,就可以为游戏创造更多的流量,优秀的UGC作者也可以享受到官方给到的奖励补贴。于是,有些用户就此打开了新世界的大门,如果能给自己喜欢的游戏每天创造UGC内容,还能赚取实打实的收益,甚至将其作为一种职业,这简直就是梦中情生。

近日,我们听说在烟台有一位《蛋仔派对》的用户,他的梦想就是为自己喜欢的游戏创作新地图,经过几个月的努力,他为《蛋仔派对》创作的地图已经有几百万人来打卡,也成为了官方签约作者,或者说,一名全职的蛋仔UGC创作者。

在听过这个故事之后,我们尤为好奇的是,《蛋仔派对》究竟是如何一步步孕育出如此多元包容的UGC土壤,让更多的创作者能在乐园中感受真实的快乐,实现真正的百花齐放的?

正文:

近日,网易旗下欢乐世界休闲竞技手游《蛋仔派对》宣布启动“超级工匠招募”活动,邀请全体蛋仔票选出500名“超级工匠”,共同参与年度UGC大事件。该活动于11月初开启招募,要求创作者们根据规则自行搭建个人展台,并与以往的地图代表作一起生成个人专属简历,一并提交至报名页面。在之后的招募期,经过全体蛋仔的近百万份投票后选出的前500个展台,其创作者被授予“超级工匠”称号与实体工牌,官方线上签约仪式,最后受邀一起共创年度神秘工程。

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在活动中,上万名创作者交出了海量的精彩展台作品,以千姿百态的立意和设计展现出了创作者的内心世界。 对于《蛋仔派对》来说,这些展台既是UGC地图的微缩版展示,也是属于UGC生态的一次深度而富有活力的「外显」。 在期待500名“超级工匠”合力共创年度大事件的同时,我们也自然而然地将视线聚焦于《蛋仔派对》打造与用户共创生态的发展前景之上。

从传统文化到社会热点,多元主题助推创作者与官方UGC生态共荣圈

不难看出,此次活动仍然围绕其 UGC 生态「百花齐放」的特质而展开,通过将地图创作模式「转化」成展台形式,促使创作者进一步发挥个人创意,将个性化的独特表达融于更小的创作区域中,对创作者的想象力也提出了更高的要求。排名前列的超级工匠们堪称实至名归,我们也从中发现了更多蛋仔UGC特有的熟悉“味道”——独特的文化、艺术以及社会属性加持,辅之以极具创作者个人风格与个性张力的表达。

例如,以传统文化主题为例,该主题作为蛋仔 UGC 创作者一直以来热衷的主题之一,也集中地反映在本次的展台创作上。在展台《狂想集》中,作者将书法文化与古风背景相结合,在水墨风的画面中,熟悉的诗句与文房四宝、红叶白鹤的意象,让观众身临其境地产生了对中华文化独有的归属感。

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(图:作者在社媒平台展示展台设计草稿)
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(图:作者在社媒平台展示展台设计草稿)

再比如说,在展台《凤冠》中,在极小的空间内展现了我国传统配饰中的点翠工艺、花丝工艺,可谓惟妙惟肖地传递出了古代劳动人民的卓越创造力和艺术才能。

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也有一些优秀创作者将展台拓展为探讨社会话题的平台,用带有象征意味的设计呼吁更多人的思考。像是票数最高的《心妨》展台,创作者将展台场景与其代表作《致郁信》的主视觉场景相结合,用一颗被红线束缚,不断有尖刺从中浮现的跳动心脏来展示心理疾病群体的感受,加强用户对于心理疾病群体的关注与认知。

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还有不少创作者选择更为个性化的趣味风格,做出了像《喵喵碰球桌》、《建设美丽乐园》等让人会心一笑的展台作品,吸引用户们在诙谐丰富的互动体验中获得沉浸式的的逛展体验。

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总的来说,在不受限的UGC生态中,创作者们通过“超级工匠招募“活动中以“为自己代言”的独特形式,充分享受着“展现自己”的时刻,也踏上了一段继续“发现自己”的旅程。 官方通过放大创作者的价值,促使创作者个人鲜明的 IP 伴随整个UGC生态的发展而不断耦合交会,在新的生态合力中为蛋仔UGC这一共创 IP 注入不竭动力,从而助力产品在长线运营中不断跨越生命周期,夯实其派对游戏的牢不可破的霸主地位。

创作者与官方双向奔赴,在UGC生态衍进中相互映射

游戏UGC的神奇之处在于,它为所有用户平等地提供可消费的内容与娱乐环境,同时又能以独特的魅力将某些用户的“里属性”解锁出来,让他们燃起自己的创作火焰。而UGC的发展壮大,需要由官方主动创造UGC创作工具与环境,为创作者提供必要的助力,才能引导创作者发挥自己的潜能,形成共生并行的良性循环。在这一点上,《蛋仔派对》可以说自成立之初便以深耕其中,并在长线布局上给出了教科书式示范。

早在游戏上线时起,《蛋仔派对》就在不断地发掘与激励优秀创作者,从创作氛围、工具助力和现实收益等多个方面进行全方位扶持。有不少创作者就是在这个过程中逐步成长,脱颖而出,实现了情绪价值、人生价值和创作收益的三重满足。

像是一年前就已经成为明星工匠的创作者“啡色小熊”,曾以飞船旅行、湖中剑、沙漠之心、废弃古堡和空中要塞等风格跨越度极大的地图创作广为用户所知。在接触《蛋仔派对》之前,他对UGC地图的了解并不深,随着尝试用运动器做出了电影风格的动态场景,他对游戏的热爱也从单纯的个人娱乐变成了“为其他用户带来乐趣”。如今“啡色小熊”已经是《蛋仔派对》的优秀全职作者,在这次的“超级工匠招募”活动中,他做的《啡熊的冒险》展台也以其钟爱的史诗风格为他的英雄之城画下了浓墨重彩的一笔。

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(图:“啡色小熊”的展台尽显巧思)

创作既是自我价值的实现过程,也是探寻“合拍灵魂”的最佳途径。创作者“璇仔快跑”和“噗呲呲哒”就是通过创作而结识的好朋友。“璇仔快跑”擅长从日常生活中寻找灵感,将熟悉的事物以温馨可爱的风格展现在游戏当中,“噗呲呲哒”则更喜欢用天马行空的想象力去描绘梦想的世界,两个人在创作风格与生活志趣上的合拍,让她们不仅收获了一段由线上延展至线下的珍贵友谊,也一起携手带着 “超级工匠”的荣誉,共同迈入年度UGC大事件。

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(图:“噗呲呲哒”创作的《精灵语》和“璇仔快跑”创作的《爱》
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(图:“噗呲呲哒”创作的《精灵语》和“璇仔快跑”创作的《爱》

可以说,在此次“超级工匠招募“活动涌现出的汇集万千想象的展台背后,是《蛋仔派对》长期坚持与创作者和谐共生,将创作生态打造成真实交互的自由乐园的结果。创作者个人鲜明特色与官方UGC生态深度融合,将共创概念刻入彼此的成长路径,在官方搭建的超级工匠展示舞台上交相辉映,映射一路走来的共生之路。

高频工具迭代、创作激励加码,登峰造极的UGC生态却从未止步

时至今日,游戏的UGC生态已经不再是“纯自来水”式的自发创作了,而是拥有了更“工业化”的成熟体系。如前所述,游戏必须为创作者提供完善的工具系统,降低创作门槛,辅之以强有力的扶持激励体系才能得到更多创作者的青睐。这一点上,《蛋仔派对》虽早已成为同赛道中登峰造极的存在,却从未停止探索——一方面不断强化编辑器功能,近期爆料的“蛋码”、“射击UGC”等重磅功能都在极大程度上突破行业创作瓶颈,将标准化游戏的研发要素与更自由的创作环境无条件分享给用户;另一方面,为了进一步将工具化应用落到实处,《蛋仔派对》开启了工坊小课堂、创作者工坊公开课等官方工坊教程与「工匠学园·培训营」等工坊教学品牌活动的互补之路,整体以高频敏捷更新的官方“硬干货”工坊教程,与“老带新”的教学体系让创作者有明确的创作技能增长路径,实现短期内的快速跃升。

(图:蛋码的出现,势必带来颠覆式变革)
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(图:蛋码的出现,势必带来颠覆式变革)

此外,近期《蛋仔派对》更是宣布开启「共创蛋时代」计划,以高频迭代的强大UGC工具为加持,覆盖全体用户的多元创作赛事为载体,并以完善的创作者激励与签约机制为支撑,在2年内用5亿激励金为创作者成长之路加码,使更多不同赛道,不同创作水平的创作者都有机会找到发光的机会,并获得更加丰厚的实际收益,此番满满诚意更是展现了官方与用户的双向奔赴。

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其中,在多元的创作激励活动中,既有「工坊创作大赛」与「工匠创作月」等提供可持续收益的常驻赛事,也不乏「工坊组件悬赏令」「乐园工匠大福利」「载具争霸赛」这样的细分赛道的短期福利赛事,甚至还有配合游戏赛季、节日和品牌节点的趣味地图搭建赛,最大程度上覆盖创作者多样化的创作诉求,致力于让每一个微小的创意都能被捕捉,被看见。

除此之外,「共创蛋时代」计划还设立了低门槛的「激励计划」与高收益的「签约计划」,激励计划在发布地图游玩人数破万即可申请,通过后即可根据发布地图热度获得稳定收益,而官方也将长期挖掘更多优秀创作者加入官方签约计划,一方面显著提升其创作收益,另一方面也赋予其参与官方各类交流会、提前体验编辑器新版本等优先权益。此举旨在设定一个长期的激励目标,以持续稳定的收益驱动创作者们更好地施展创意,也为他们打开了更多实现个人价值的窗口。

结语:

成立一年有余,《蛋仔派对》构建起的「UGC经济」,已经实现了游戏与经济的强绑定,成为游戏赋能经济发展的行业模板,同时又在情感维度上与用户真正站在一起,用满满诚意对待每一份热爱,将UGC这一本就极具共创性质的生态打造得更为鲜活,真正实现了从上到下、从官方到用户、从创作者到用户之间的关系和情感的高度融合。

在这次超级工匠招募活动中,我们看到了蛋仔UGC生态长期以来对创作价值的尊重和珍视,也让我们对即将开启的年度UGC大事件充满了好奇。在《蛋仔派对》为用户打造的国民乐园里,超级工匠的创意又将如何为乐园锦上添花?当万千创意展台汇聚于官方聚光灯下,又将在年底为用户带来怎样的视觉狂欢盛宴,我们不妨共同期待。