随着近年来大众对于品牌社会责任的关注度越来越高，品牌们对于公益活动的热情也在逐年上升。与此同时，相似难点又横亘在各行各业的品牌面前：
一方面，品牌单方面捐钱捐物的公益形式，往往仅限于内部传播，很难对外引发品牌目标人群的关注、参与、传播；另一方面短暂的公益活动，很难为品牌带来长期的正向影响。
“如何做一场既有影响力又具人群带动力的长期公益”，正在成为品牌们争先探索的问题。
最近，一个公益热点席卷了不少宝妈宝爸的朋友圈，007恰好在其中找到一些参考答案。
11月25日，大家熟悉的儿童感冒药品牌“小快克”携手知名连锁药房“泉源堂”，在成都东安湖体育公园开启了“2023小快克冬季亲子Cool跑节”的亲子狂欢活动，邀请来300多对家庭一起为爱起跑，更在线上、线下吸引来无数人围观。
007了解后发现，“小快克冬季亲子Cool跑节”在2014年就已诞生，并连续多年在北京、西安、昆明等众多城市落地。今年的成都站活动，不仅展示了品牌多年来践行“公益长期主义”，更为其他品牌留下了不少如何“撬动人群公益力量”、“把品牌公益做进人心”策略参照。
01
专注具体的社会难题
提供品牌特色解决方案
公益的本质其实是公益主体采用专业的、特色的、创新的方法，去协助解决具体的社会问题——这已成为不少公益机构、品牌们的共识。再看小快克此次的活动，正是在其专注的“儿童健康”领域，朝着“解决问题”的方向前行。
1、抓住亲子家庭普遍烦恼，提供品牌特色解决方案
自1985年开始，中国进行的4次全国青少年体质健康调查均显示：近20年来，中国青少年缺乏运动，体质持续下降。中国孩子近视率远高于欧美，青少年的肥胖问题凸显，儿童冬季流感发病率常年居高不下等问题，都早已成为社会各界关注的难题。尤其每年时间进入11月后，许多亲子家庭都将面临“孩子易感冒”的烦恼。
在这个节点上，小快克邀请众多亲子家庭一起开展3km的Cool跑活动，恰好就让孩子和父母一起感受运动快乐之际，也感受着凭运动强健体魄、抵抗感冒的力量。
值得一提的是，现场除了Cool跑活动，还提供了小快克营养补给站-益生菌、营养软糖等各类营养产品，打造一波场景种草并丰富着品牌为孩子提供的“体质增强方案”。
从发起亲子跑活动到提供营养支持，小快克首先就瞄准了“孩子缺乏运动，体质下降”的社会问题，并进一步聚焦到了“孩子冬天易感冒”的亲子家庭普遍难题，并打出了“运动是抵御感冒最好的良药”的理念和鼓励孩子运动的特色解决方案，自然而然能备受孩子家长们青睐。
2、打造亲子陪伴体验，建立品牌用户情感链接
007注意到，在通过亲子跑活动鼓励孩子运动的之外，小快克更在现场融入了亲子游戏嘉年华，落地了不少亲子趣味互动。
现场设置了6个趣味游戏关卡，并在其中预埋了不少需要亲子协力进行的互动，如两人三足、欢乐套圈、风筝DIY等，让父母与孩子们一起在运动酷跑之后，还能一起在关卡游戏里发挥起动手动脑能力，激活孩子成长灵感。
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而这些助力孩子“体智”发展的活动，其实也相当于品牌为父母孩子打出了一个个趣味协作游戏空间。在这些空间里，家庭默契度和亲密度持续升温，父母与孩子互动更凸显出了“家庭陪伴”的重要性，鼓励着父母与孩子在陪伴中地进行更多情感交流。而在每个游戏中都有亮眼露出，始终陪伴在亲子家庭身边并为其打造温馨“家庭陪伴”场景的小快克，也进一步强化着与品牌用户的情感链接。
能够精准洞察品牌受众难题，并提出专业、科学的品牌解决方案，是品牌公益能够长期吸引目标受众关注、参与的核心；而解决具体问题又能兼顾受众的高阶情感诉求，则是品牌公益能够持续赢得受众好感度的关键。“小快克冬季亲子Cool跑节”的基本玩法和核心理念，为其多年活动的“长期”、“可持续”打下了基础。
02
广泛聚合公益力量
持续扩大暖心影响
让007感到比较惊喜的是，小快克活动里不只有公益的“可持续”，更具有公益的“可扩散”属性。小快克摒弃了多数品牌喜欢“单打独斗”的公益思维，而是以品牌之力广泛聚合各界公益力量，将支持儿童健康成长的力量扩散到更广的人群和也将公益声量带往更高的平台。
1、聚合用户公益力量，促成冬季暖心接力
在“小快克冬季亲子Cool跑节”活动中，品牌设置了一系列特别的“捐赠”环节。小快克根据Cool跑完赛家庭的数量，以完赛家庭的名义向贫困地区的孩子们捐赠爱心跑鞋。
此次成都站酷跑共有386组家庭完成了3公里长跑，也就是说小快克也将为困境儿童们送去386双跑鞋，让更多孩子都能够在寒冷的冬天跑起来，将“运动是抵御感冒最好的良药”的健康理念也带进山区。
不止如此，现场还设置了爱心图书角，吸引不少参赛家庭们积极向困境儿童捐赠书籍，品牌也同步加码捐赠了不少公益物资和书籍。
值得一提的是，小快克还专门定制了一批“爱心卡”，让现场参与活动的孩子们，能够把自己的祝福通过录音的形式一起传递给山区中未曾见面的小朋友们，让爱不仅有形更掷地有声。
从跑鞋到书籍，再到爱心声音，“捐赠”的内核同样是在助力贫困地区儿童“体智”双向发展，并带给其暖心鼓励。而这本身就与小快克通过花式互动为参赛家庭们提供的体验，形成了同频共振。
延续相同活动内核的基础上，小快克冬季亲子Cool跑活动现场的亲子家庭们，也不再仅是接受运动健康的“受益者”，还在品牌带动下，成为传递暖心力量的“公益者”。这种“由品牌带动其用户进行的暖心捐赠模式”，完成了一次“爱”的教育，也完成了一次“爱”的接力。
2、聚合各界传播力量，扩散“健康运动”理念
公益要两条腿走路，一个是踏实做项目，另一个则是做好公益传播——让社会问题、公益活动和理念被更多人看到，并吸引更多人加入，这本身也是一种公益力量。
在007看来，小快克显然深谙此道。
不只线下活动进行得如火如荼，线上活动声量更是在亲子人群中广泛扩散。而这场热闹的公益传播也并非品牌独自推动，而是巧妙借各方势能，聚合成了破圈力量：
一方面，在小快克官方媒体矩阵，如小红书、微博、抖音及微信端的公众号、视频号和社群等，“小快克冬季亲子Cool跑节”持续进行着活动前中后期的预热、招募与亮点宣传，精准触达品牌私域用户并辐射着活动公域影响力。
另一方面，小快克更在线下活动里预埋了各种惊喜打卡亮点，让原本作为传播受众的亲子家庭用户，也转变为了品牌传播的最强助攻。
例如在成都站的现场环节设计上，“小快克冬季亲子Cool跑节”延续了多年来“在不同城市举办，就要融入不同城市特色”的思路，在签到墙上应用了川剧脸谱形象，还在套圈游戏里、舞台设计和现场奖品里处处凸显出“熊猫”元素。孩子和父母互动的快乐时光，本就值得记录、晒朋友圈，再加上现场融合本地特色的创意打卡惊喜，更能充分撬动用户自传播热情。
在品牌带动下，网友们的自发传播下，线下活动热度持续向线上延展，甚至将活动话题#小快克冬季亲子Cool跑节推上了微博地方榜，狂揽2900W+曝光。
此外，四川卫视以及多家权威媒体、妈妈网以及亲宝宝等垂类媒体纷纷对活动进行了报道，进一步在精准的亲子圈层和泛人群圈层里延续着活动长尾影响力。
公私域同步发力，线上、线下联动扩散——小快克基于亲子跑的这一系列公益传播，一来可以让更多人了解“运动是抵御感冒最好的良药”理念，为更多亲子家庭送去运动健康的生活方式样本；二来，对于小快克品牌本身而言，这样的暖心活动传播，也能为其赢得广泛的亲子人群好感度。
不过007认为，“赢得好感度”并非小快克做公益的唯一目标。
03
秉持公益长期主义
坚守品牌社会价值初心
从2014年2023年，从北京到成都，小快克“冬季亲子Cool跑节”活动已经走了10年，早已成为了品牌长期打造的专属公益IP。而这样的公益长期主义策略，归根结底还是源于其“社会责任感”。
主动承担社会责任，正是品牌立身之本。不仅对小快克是如此，对于所有品牌而言都如此。管理大师德鲁克也早已言明：企业是社会的器官，企业的本质就是为社会解决问题。
多年来致力于守护孩子健康快乐成长的小快克，不只在为用户提供着有效的产品，更在面向亲子家庭推广着运动健康的意识，并在此过程中，以公益行动展示出了区隔于同行的专业实力、趣味沟通和关怀温度，由此以在大众心智上确立其“优先选择”地位。而能够创造社会价值的品牌，往往才具有不可替代的品牌价值，从而获得更广阔的生长空间。
007也期待，不只是在儿童健康领域，也不只有小快克，而有更多行业品牌能在“解决具体问题”的大方向下，在各自的领域中为社会献力，将“公益的长期主义”延伸到各个领域。
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