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本报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道

“有枣没枣先打上一竿子”的心态之下,内容公司跑步杀入短剧赛道,并引发公司在二级市场被追逐。

尽管一再重申“快燃”APP 上线时间、盈利模式、是否盈利均存在不确定性,在12月5日股市跌破3000点情况下中广天择还是强势逆跌涨停,11个交易日收获8个涨停板。12月6日,中广天择开盘继续蹿升,但午后股价震荡下行,截至收盘大跌9.89%。不过,从11月21日至今的半个月内,中广天择股价累计涨幅仍达到了55.44%。

作为长沙广电国有控股的全媒体视频内容制作与运营公司,中广天择业务所涉及的领域颇多,但今年则还在亏损,而布局短剧能给该公司带来多少收益还要且行且看。

股价“狂飙”

此前名不见经传的中广天择近期在二级市场上颇为吸睛。

12月5日,中广天择股价涨停,并在A股市场与东安动力、西陇科学、南京商旅、北巴传媒、惠发食品、白云电器被无厘头地戏称“麻将牌”—“东南西北中发白”。

而在12月4日晚间,中广天择在公告中重申,截至目前,公司营业收入结构中不涉及短剧业务,短剧业务对公司业绩无影响。

香颂资本执行董事沈萌在接受《华夏时报》记者采访时分析,“既然是无厘头炒作,也就没有什么客观理性的原因可言,游资也不过就是为了炒作而选择一个概念,然后再去炒作这个概念,多数跟风投资者也不一定相信这些概念的可持续性,但只要有炒的机会,也不会轻易放过。”

中广天择股价大涨与还与该公司积极拥抱短剧赛道相关。

国家广电总局12月5日发布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案公示情况显示,11月共备案网络微短剧共305部、11245集。其中中广天择当月备案《完蛋!我被帅哥包围了!》,备案信息显示,该剧集共60集。

而在今年10月真人互动影像游戏《完蛋!我被美女包围了!》火爆全网,彼时,就有大量网友期待有关《完蛋!我被帅哥包围了!》的游戏或影视作品。

中广天择也在多次的股价异动公告中强调,公司短剧业务“快燃”APP已完成技术搭建,APP现在处于内测阶段。“快燃”APP上线时间、盈利模式、是否盈利均存在不确定性。

虽然“快燃”APP从未露面,但却搅动市场情绪,带动中广天择股价大涨。中广天择12月5日的又一次涨停,让该股收获11个交易日(11月21日至12月5日)8个涨停板。

沈萌表示,“短剧的制作成本极低,无论有没有专业背景也都可以跨足,无非就是收益好坏之差,但在二级市场上炒作根本也不需要有什么专业落地。”

对于市场炒作短剧概念及出现的无厘头炒作,盘古智库高级研究员江瀚在接受《华夏时报》记者采访时表示,这反映了资本市场的一种投机心态。他表示,“当某个概念或题材受到市场追捧时,资金往往会涌入相关个股进行炒作,以期待获取短期内的超额收益;然而,这种无厘头的炒作往往缺乏对公司基本面的深入了解和理性分析,存在一定的盲目性和风险性。”

“对于中广天择来说,虽然公司澄清短剧业务对公司业绩无影响,但是市场的炒作行为可能仍会继续一段时间,直到资金寻找新的炒作对象。”江瀚进一步表示,这种炒作行为对公司的长期发展并不一定有利,因为过度的投机可能导致公司股价偏离其真实价值,增加未来的不确定性。

12月6日,中广天择开盘继续蹿升,但午后股价震荡下行,截至收盘大跌9.89%。在中广天择一路上扬的过程中,也多次出现某一交易日大幅下挫。不过,从11月21日至今的半个月内,中广天择股价累计涨幅仍达到了55.44%。

短剧能成新增长点?

虽然二级市场上很风光,但是中广天择自身业务发展则难言理想。

作为长沙广电国有控股的全媒体视频内容制作与运营公司,中广天择2017年8月在上交所主板上市。目前,中广天择下设内容事业部(正能量IP)、平台事业部(版权运营)、影视中心(精品影视投资、投标制)、天择城旅、天择微链(数字版权整体服务)、中广天择传媒学院六大战略版块,主要从事纪录片、综艺、影视剧等视频内容的生产和运营,逐步拓展产教融合、文旅融合、数字资产运营三大产业领域。

今年上半年,中广天择营收为9318.77万元,同比增加13.84%,净利润为-503.21万元,由盈转亏。对于亏损,该公司解释,由于近年文化传媒行业普遍低迷,各大视频平台、头部卫视平台均在收缩投资和降低成本,视频节目及影视剧的版权价格均出现一定程度下降;行业成本透明化程度提升,市场竞争加剧,销售毛利率下降,导致公司主营业务收入增速放缓,毛利空间进一步压缩。

“公司5G/4K超高清视频生产基地费用较高,2023年上半年的房屋折旧摊销及物业费,较去年同期增加近500万元。同时,2023年上半年产生专项贷款利息近550万元。”中广天择进一步表示,公司新开拓的城市文旅业务、视频版权交易及保护等业务仍处在培育期, 盈利空间尚未打开。

今年Q3虽然实现了盈利,但中广天择2023年前三季度仍亏损291.65万元。

而如今短剧成为热门赛道,内容公司则顺理成章地入局,希望分一杯羹。中广天择此前在互动平台上多次表示,“短剧是最近很火的内容生态,我们公司业务以内容为基石,也在积极布局短剧业务,从剧本挑选和创作、版权购买和内容制作,都做了大量的筹备工作,短剧业务的盈利模式还需要进一步验证,但是我们认为短剧市场的核心逻辑还是内容为王,我们作为一家依托内容和版权运营的公司,一定会把自身的比较优势充分发挥,把高品质内容呈现到各种展现形式中。”

短剧行业虽然资本杀入,玩家颇多,但也面临监管。中广天择能否在短剧赛道获益以尽快实现盈利呢?江瀚分析认为,中广天择是否适合发展短剧以尽快盈利,需要根据公司的整体战略和市场环境来判断,从目前的业务结构来看,中广天择已经涉及了内容制作与运营、版权运营、影视投资等多个领域,具备一定的内容制作和运营经验。因此,从理论上讲,中广天择具备一定的短剧制作能力。

江瀚认为,激烈的市场竞争之下,短剧的成功与否关键在于内容质量,内容公司需要在剧本选择、演员阵容、导演团队等方面下功夫,确保制作出高质量的短剧,此外还要考虑观众定位、推广营销、商业模式。“内容公司需要通过各种渠道进行宣传推广,提高短剧的知名度和曝光率,吸引更多的观众。”江瀚如是说。

国联证券刘峤也表示,在短剧所有成本科目中,最重要的部分是投流费用,接近85%的成本为投流成本。“短视频平台和小程序平台集中度极高,直接掌控了流量的分发,是旱涝保收的‘卖水人’;而内容方中无论是拍摄制作还是分销,都承担了短剧不受市场欢迎带来的风险。”刘峤还表示。

对于短剧行业的具体情况,公司发展重心等公司问题,记者采访中广天择方面,接收电话工作人员表示要提供采访内容,并与公司领导商量时间。截至记者发稿时,对方暂未回复邮件采访。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰