当“汽车卷王”遇到“文化卷王”，二者又会碰撞出什么样的火花？
12月3日，吉利“中国星·文旅中国探索计划”河南站于郑州开启，与此同时，中国星智擎双旗舰 星瑞 （ 参数 丨 图片 ）L智擎以及 星越L 智擎也正式上市，官方指导价分别为12.67万元—14.67万元和16.77万元—17.77万元。
纵观中国汽车市场，伴随着科技水平的不断提高以及消费需求的不断升级，汽车早已经不再是一个简单的代步工具，更多的是一个传情达意的移动空间，在这个过程中，消费者买车标准也发生了潜移默化的变化，不仅要过硬的产品品质，更要能够为其带来足够情感价值。前者需要长年累月造车技术的积淀，后者则需要细致入微的市场洞察力。
区别于其它车企的品牌活动，此次中国星智擎双旗舰上市，让外界看到了中国星的“向新”和“向上”。发布地址不仅选择了中国三大古代文明的发源地之一的河南，更与河南卫视联手打造了一场声势浩大的“鸿鹄志·中国文化科技奇妙夜”，通过“文化中国X智造中国”的活动IP，给人留下了无限的遐想空间。
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从科技领先到文化自信，“中国智造”已经崭露头角
说到河南卫视，你会想到什么？
我想大家印象最多的或许就是近两年来不断“刷圈”的文化名场面，《唐宫夜宴》 《端午奇妙夜》等一众文化IP也成为了人们津津乐道的话题，河南卫视也因为踩准时代节奏、深耕优秀文化，以创新形式讲述中国故事、中国精神，屡屡破圈刷屏，成为了以内容创新承载文化自信崛起的优秀代表。
此次上市活动，是中国星与河南卫视联手带来的一场视觉盛宴，带来了《鸿鹄入梦》《龙门 金刚 》《跃升》等精彩绝伦的表演，以数字化技术的应用和逼真震撼的立体光影视觉体验，让传统文化和现代科学有机地结合在了一起，同时也引发了消费者的情感共鸣。
其背后有何原因？在笔者看来有以下两点因素：
第一，近年来，随着国产品牌成熟技术、高端品质以及自主原创度高，成长在大国崛起的Z世代年轻人，他们越发自信，因而对国潮的热情从商业消费延伸到文化、科技等领域。不难发现，新时代的年轻消费者对本土品牌接受度更高了。
第二，在文化自信的背后，同时也映射了中国汽车在科技创新、自主研发等方面的突破。过去，中国汽车工业基础薄弱，我们必须通过“融合”的方式来不断壮大自身实力，如今，如今伴随着中国技术和中国文化的崛起，像中国星这样的产品也具备了和其同台对决的实力。
也正是基于这样的原因，让中国星在用户群体中产生了很强的品牌印记。
来到新汽车时代，汽车品类如雨后春笋般络绎不绝，汽车营销也变得“多姿多彩”了起来，不知从何时开始，“流量”、“话题”成为了人们争相追捧的要素，在这个快节奏生活的时代，这本是一件无可厚非的事情，因为“有流量”、“有话题”自然而然地会带来“新鲜感”，进而转化成“销量数据”。但值得注意的是，“新鲜感”也是存在“保质期”的，这更需要企业对品牌有着多元化的考量。从某种程度上来说，以“文化”为背书，或许不能“一招必击”，但这种“韵味十足”的方式一定能经过市场和时间的考验。
而深耕中国传统文化，并且在这个过程中积极进行技术创新，也正是吉利一直以来都坚持的造车底色。造车26年，吉利一直以技术创新引领中国汽车工业颠覆和突破，推动中国汽车品牌走向全球的新时代，从3.0时代的涟漪美学、祥云、拱桥设计，再到4.0时代的青绿美学、山海宇宙，都是吉利对中国文化最好的注脚，将中国色、中国形、中国纹注入现代科技，也让中国车更加具有中国味。
此次，中国星也是吉利汽车融合中国文化的大成之作，从车身颜色到帆布包、卡包、拉杆箱等周边文创，以创新巧妙的现代美学构思，传递出了中国传统文化之美。
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让燃油车跃升一代，中国星何以“闪闪发光”？
如今，“新汽车”已经全面步入2.0时代，其中新能源汽车势头正盛，但究竟什么样的产品才能算得上是“新汽车”，市场并没有一个准确的答案，智能、年轻也从来不是电动车的代名词。汽车电动化是大趋势，但从当下汽车保有量和大多数用户的消费习惯来看，燃油车仍然有其不可磨灭的市场地位。
面对全新的时代，就要建立全新的坐标。如果说有着浓郁的“传统文化”色彩为中国星创造了足够的情感价值，那么在中国星背后强劲的产品实力则是为其成为“爆款”奠定了坚实的基础。
首先，在造型设计上，中国星智能双擎采用“山海宇宙”全新设计语言，创新融合了现代先锋科技与中国传统文化，展现“中国设计美学的跃升”。不管是融合传统色彩元素和现代先进工艺的“晴山紫”和“皓月白”两款全新车色，还是星瑞L智擎全新的星河展卷前脸、倾天飞瀑前隔栅、鲲鹏之翼迎宾光毯、光年之外前大灯、浩渺星河贯穿式尾灯、宇宙星河智享座舱及晴山揽月座椅等，都将传统文化与现代科技演绎得淋漓尽致。
来到动力层面，相比采用自吸发动机和单挡电驱的同级油混车，中国星智能双擎全系标配全球领先的热效率高达44.26%的1.5TD缸内直喷涡轮增压混动专用四缸发动机，可释放120kW最大功率、255N·m最大扭矩。再匹配全球领先的3挡智能变频DHT，P1+P2双电机驱动，最大轮端输出扭矩4920N·m，扭质比41N·m/kg，最大传动效率更达全球最高97.5%，实力可见一斑。
在座舱方面，中国星智能双擎基于世界一流的CMA架构和行业领先的GEEA 2.0电子电气架构打造，这也让它们拥有了同级最先进、最智能的“大脑”和“神经网络”，并全系标配新一代吉利银河OS 2.0系统和高通骁龙8155芯片，让新车操作起来聪明又丝滑。
而在智驾方面，星越L智擎同级唯一全系标配NOA智能领航硬件系统，集成26颗高性能传感器和厘米级高精地图，覆盖100+高速驾驶场景，可实现按导航全程智能辅助驾驶，自动上下匝道、变道超车、弯道减速、变道躲闪、避让大货车、合流自动控速等功能，既聪明又好开。
最后在安全方面，得益于CMA架构一脉相承的安全基因，中国星智能双擎不仅采用了正面副车架脱落设计、前纵梁M型稳定折弯、热成型钢后纵梁Z型稳定弯折等先进技术，还采用环保水性胶、水性阻尼、发泡隔音垫等环保材质，配备集车规级CN95高效复合空调滤芯、AQS智能空气管理、负离子空气净化、座舱主动清洁于一体的G-clean空气净化系统，构建全方位智能生态健康圈。
作为自主品牌中的“优等生”，中国星在推出两年多的时间里，已经获得了84万用户的认可，并且稳坐高端燃油第一阵营，创造了高含金量和高口碑的市场表现。如今，伴随中国星智擎双旗舰的上市，以其独具一格的情感价值和更加强劲的产品品质，必将助力中国星加速跑入百万俱乐部，同时也将进一步夯实吉利汽车“自主燃油第一”的地位。
结语：在求新求变的时代，好的营销可以是五花八门的，但是它的前提一定是以用户为中心。今年以来，吉利汽车“奇招”频出，无论是从年初“火”到年尾的吉利银河系列、越来越年轻的领克品牌、逐渐走向主流市场的吉利几何品牌、深耕换电领域的睿蓝品牌，还是今天以国潮文化为背书的中国星·高端系列等等，它们都各有所长并且定位精准，这也让吉利汽车有了一个更加健康的品牌形象，这一点，对于当下汽车市场而言是弥足珍贵的。
有实力，并且会营销，属于吉利汽车的新时代也正在到来。
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