大家好,最近瑞秋在小红书看到有网友晒出LV“显眼包”的照片,感觉实在太高调。

其实乍一看还没有觉得很特别,但看到它这么受欢迎,想着还是可以盘一盘。没想到翻遍相关资讯,还给我吃到个小小的瓜。

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LV“显眼包”闪现全国各大城市

这两天,上海外滩和张家园分别放置了一个1:1放大还原LV包包的装置,听说现场很热闹。

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图源:小红书用户

以东方明珠、金茂大厦和万国建筑群为背景,通体发光的巨型LV包包倒映在江面,融入外滩的夜景,成为引人注目的视觉焦点。

作为城市地标存在的外滩被赋予了多重含义,它代表着经济的繁荣,是中西文化交融的产物,又在互联网打卡文化风靡中成为一个展演的平台。巨型LV包乘船渡江,仿佛在宣告着品牌作为高端奢侈品牌,超越商品本身的,财富、地位、品味与优雅的象征意义。

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图源:小红书用户

截至目前,虽然上海的两只包包已经撤下,但有一只绿色的巨型LV充气包包已经闪现成都太古里LV之家。

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图源:小红书用户

之后应该会继续在其它城市巡展,让产品在线下实现全面曝光,撬动线上传播,制造众星捧月的效果。

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图源:小红书用户

从外观判断,这些包包的样式属于男装创意总监Pharrell Williams 执掌的 LV 2024SS 大秀上亮相的speedy,一共有红、绿、黄、橙、蓝五种颜色。Pharrell 在一次采访中透露,这一设计的灵感其实是来自纽约 Canal Street 坚尼街的假货。

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图源:小红书用户@Cone松松

该系列新品初登场时话题度就极限拉满,有人表示Pharrell 的设计还是老一套,配色很像他初次与adidas合作球鞋设计的“Supercolor”。

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招摇过市的巨型LV包,在一定程度为明年年初上市的新品进行了话题预热。夸张夺目的商业美陈,同时也在诠释着Pharrell Williams时尚和艺术的独特见解。

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明星效应加持

撬动饭圈自传播

其实第一眼看到LV这两个巨型包包的时候,瑞秋是有小小地被惊到的,这样亮眼的装置,虽然可以透过它们感受到与周围环境相辅相成的消费主义气息,但确实是比较孤立的、甚至突兀的存在。

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图源:小红书用户

于是我就思考,为什么不能体现很强互动性的LV巨型包,能够吸引到这么多网友拍照打卡,产生如此高的话题度呢?

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图源:小红书用户

观察LV大秀相关资讯,还有网友到外滩拍照打卡附上的文案、话题以及下方留言,瑞秋发现了一个高频词“王鹤棣同款”。

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图源:微博用户

放大的图片可以很清楚看到,外滩放置的,确实是同颜色的包包。

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图源:小红书用户

前面提到的小小的瓜就是这个脏辫造型,挺复杂的,由于各种原因这里就不细说了。

很多人也许在微博看过下面这张图,LV大秀上,品牌代言人朱一龙、品牌大使王鹤棣、龚俊、白敬亭、时代少年团以及品牌挚友黄明昊等人纷纷出席秀场,有很多生图直出,于是就免不了一场围绕明星造型、状态的辩驳。

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只见时代少年团穿着几乎全黑的LV服饰,手上拎着小巧鲜艳的包包,被网友评价为,带饭到公司上班。

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图源:微博用户

这是淘宝销量较高的一款带饭包,可以对比一下。

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所以看到和最初“带饭图”被群嘲的画风大相径庭的,争相到外滩打卡的画面,瑞秋有点恍惚,但最终顿悟,老牌奢侈品并不会因为些许调侃而遇冷,即使设计方面比较特别,某种程度上也是在引领潮流,张扬个性。

另外,除了品牌的追随者,明星粉丝也是传播过程中不容忽视的力量。

就像这一场LV“显眼包”落地线下的营销,官方并未明示外滩和张家园的包包是明星同款,但却能够造成似是而非的效果,引发粉丝出于为偶像做数据等目的,自发地去带tag进行宣传,真的赢麻了。

总的来说就是,当你看到LV摆了俩巨物在上海,感觉它真的很有自信的时候,品牌早已经参透受众心理,并借助明星效应,引发社交媒体自传播,白捡了很多流量。

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“显眼包”营销

品牌的流量密码

最近,《咬文嚼字》编辑部发布“2023十大流行语,“显眼包”一词赫然在列,这个最初原来调侃某些人爱出风头的词语,慢慢地受到推崇,一时间,网上冒出了很多显眼包。

很多品牌不约而同地玩起“显眼包”的梗,推出了外观很显眼的包。

今年,就在iPhone 15 系列发售不久,卫龙也模仿苹果风格,办起了「显眼」发布会,把主推的一款35英寸大小的双肩包周边产品比作手机厂商产品,介绍其尺寸、容量和UI设计,主打造梗和反差。

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还有今年淘宝在双11期间发放的绿色环保袋,有将近半个人那么高,在社交媒体上掀起了一阵分享求购狂潮。

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类似这种放大版的包包很早就有品牌推出过,只是在“显眼包”成为热词后,它们拥有了一个很贴切的营销噱头。

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巨大的“显眼包”,究竟是不是很受年轻人欢迎也许并不重要,重要的是,通过“显眼包”制造视觉冲击,吸引消费者的注意力,并借助“显眼包”自带的吸引眼球的效果推动二次传播,能够帮助品牌持续不断地扩大曝光度。

作者 | 瑞秋