11月24日,《光·遇》联动《蛋仔派对》上线,一群头戴热心指路帽的光遇玩家排成排,迎接并为来自另一个世界的玩家引路,大家其乐融融,照出虚拟世界的爱与温情,引发了联动破圈。

实际上,这是本次联动的一个缩影。以共通的社交情感为纽带,《光·遇》凭借清新的画风,治愈系的玩法,为万千玩家注入了真挚而温暖的情感,促成了善意传递的用户氛围。而结合《蛋仔派对》在熟人社交领域的关系碰撞,双方用户实现了虚拟空间的跨越,开启了其乐融融的互动,在激活各自内容生态的同时,为「游戏x社交」全赋能体验提供了全新范例。

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以内容互通作为情感交融的基础,用户通过完成指定任务即可获得表征彼此印记的限定联动道具,如《光·遇》的「热心指路帽」、《蛋仔派对》的「蛋仔水母头」等,从而搭建起基于内容体验的「情感桥梁」。在深入体验的过程中,玩家会发现部分场景转化成蛋仔派对限定神坛,用户点击即可完成留影,并能从佩戴着「热心指路帽」、佩戴有「光遇指引团」标志的光之子录制的教学攻略「留影蜡烛」中寻求帮助。

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这种承载着情感互动的趣味体验,吸引了大量玩家进入《光·遇》。而《光·遇》玩家也发扬热情好客的传统,成为新朋友探索新世界的向导,悉心地引导来访者在场景中完成一个又一个任务,领取颇具收藏价值的道具。面对友好的“东道主”无微不至的照顾,蛋仔玩家不仅获得了畅快的游戏体验,也收获了满满的感动。对于这种特别的情感连接,双方玩家也在社媒纷纷直抒胸臆,热切地将UGC生态演化成「夸夸群」。

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在双方高契合度、强趣味性的联动内容吸引下,双方用户碰撞出强烈情感共鸣,配合双方社媒平台的丰富活动,本次联动全网累计热度3.5亿,进一步扩大外延热度,实现了破圈。如词条#光遇蛋仔派对特别活动,就获得了7019.8w次播放,足以见之此次联动活动的深入人心。

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作为辐射用户生态、提升品牌价值的重要手段,游戏联动潜在的「合璧效果」被不断滥用,无法真正触碰联动的内核,发挥其破圈效应。此次,《光·遇》与《蛋仔派对》以各自内容优势为基础,将人文情感注入联动全局,开拓出一条由内容内涵到情感外延互通互融的新路径。

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可以看到,无论是《光·遇》还是《蛋仔派对》,他们作为社交赛道的头部产品,均是以人与人之间的「美好羁绊」为基础,通过相向而行的内容奔赴,制造情感的爆点,形成独特且承载情感的故事。可以说,双方此次深度挖掘各自社交玩法优势,并通过契合度极高的内容互动,走出了一条差异化联动之路。

一直以来,以情感为钩子,碰撞出社交火花,网易游戏秉持这样独特的方法论,在社交赛道积淀深厚。而此次联动则再一次示范了网易游戏对「内容+社交」模式的全新打法,极具行业参考价值。