这是慕容洞唐的第0006篇原创日记。我会持续日更公开日记,做一个懂流量的人。此文写于2023年12月7日。

俗话说得好,人的名树的影。品牌营销亦是如此,一个耳熟能详的品牌,其附带的产品必然有着惊人的销量。

品牌为产品带来溢价,有效降低营销成本,快速建立人与人之间的信任。

如果把一座城市,看作是一个产品对其进行包装,那我们就可以称其为“城市形象、城市宣传、城市营销。”

慕容洞唐通过知网的搜索结果看到,近几年从媒介社会学、媒介地理学角度分析城市传播,以及从营销、城市发展等视角加强城市传播的论文数量越来越多了。

城市之间的文化竞争越来越激烈,城市的管理者也意识到抖音、微博、快手等社交软件对城市形象的塑造起到了关键性作用。

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▲慕容洞唐近段时间对城市营销非常感兴趣,用主题阅读的方法翻阅了部分关于“城市文化”的书籍。(图片来源:慕容洞唐微信截图)

2023年刷屏抖音的“特种兵旅游”、“City Work”、“淄博烧烤”有没有可能也在武威刷一次屏呢?

武威终于算是“觉醒”了,开始对“凉州”这个关键词看得重了。凉州文化研究院的设立,肯定是利好武威。也终于是让武威有了一本致力于凉州历史文化学术研究的专业期刊《凉州文化研究》。

很多武威老乡其实有很多疑问:“如此大力宣传凉州文化,能为武威人带来啥好处?”有说提升旅游业发展、有说增强武威人的自信心、有说可以提高武威这座城市的文化品位。但这些都太遥远,如果按我说。宣传凉州文化,其实就是为了增强城市文化软实力!凉州文化研究院通过宣传凉州历史文化,可以很大程度上提高城市的知名度和美誉度。说白了,就是让武威这座城市能出名,利于招商引资。武威好了,必然会利于每一个武威人。

​看到现代市场中传统文化的商业化运用,武威一夜之间也多了很多传媒公司。直观的感受就是突然开设了很多自媒体账号。

其实有一个非常尖锐的问题,值得每一个武威人深思:“为什么武威的很多传媒公司都做不大?”究其原因,是很多传媒公司对“知识产权法”的漠视。

这样的漠视具体表现有两个方面。第一,是对版权意识的冷淡。图片版权和字体版权的侵权事件是传媒公司的大雷区,踩踏不得。第二,是对于署名权不尊敬。

没有版权意识的传媒公司,是没有成长的。没有的署名权有敬畏的传媒公司,是没有创新力的。

武威很多自媒体的公众号没有阅读量做不起来,主要就是以上两个原因。

传媒和广告不一样。广告不留名,是幕后推流。传媒留名,署名权背责任。因为署名权不仅是智力劳动成果的标识,更是背负作品责任的重要标签。

整个武威的城市宣传都在渴望原创内容,但往往有一些传媒公司故意破坏业界规则随意抹掉作者本人的署名权。往小了说,这是对创作者的人格侮辱;往大了讲,是坑害凉州文化的优质内容产出,间接导致了城市文化软实力的降低。

如何提升整个行业的版权意识?那就从尊重任何一个作者的署名开始。

普及“知识产权法”让热爱凉州文化的人多多生产优质的作品,有了良性循环,慕容洞唐相信武威这作伟大城市也终有一天跻身国际知名的“网红城市”!

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