近日，《咬文嚼字》编辑部发布了2023年度十大流行语，显眼包、人工智能大模型、村超、特种兵式旅游、多巴胺等词纷纷入选。这些流行语一定程度上降低了社交成本，提高了沟通效率，作为大众生活的共同创造，其社会功能属性不容忽视。

发布的10个流行语中，使人望文知义的，莫过于“搭子”一词。

“搭子”就是“搭档”，这一语词来源于江浙一带的方言，最初指的是“一起打牌的人”，也即“牌搭子”。近年来随着互联网的传播，这一语词的使用范围逐步扩大，生产生活中一起活动的同伴，都可亲昵地称之为“搭子”。上班有“打工搭子”，出行有“旅游搭子”，健身有“运动搭子”，当然最常见的，还属“饭搭子”。

值得注意的是，这里的“饭搭子”，并不特指具体的人。对年轻群体而言，被戏谑为“电子榨菜”的影视剧，也可是下饭须臾不能离的饭搭子；在有身材管理需求的群体中，知名瘦身食品品牌多燕瘦旗下的爆款SOSO棒，更是无数用户眼里大餐必备的“饭搭子”。

近年来，随着群体健康意识的不断提升，人们对体重秤上显示的数字愈加敏感。它的高低，不仅是判断身体健康的晴雨表，也是影响颜值和身材的硬指标。可如今的餐桌上，浓油重盐、高糖高碳的食品和饮品琳琅满目，除非特别自律，否则很难招架住诱惑。正是在这样一组“物质过剩，健康不足”的矛盾关系中，催生了诸如酵素果冻、营养代餐等健康瘦身食品。

而作为这一赛道的“现象级”产品，多燕瘦旗下SOSO棒系列定位“大餐嗨吃”场景，其创新意义即便在推出许久后的今天，依然拥有不俗的竞争优势。在今年5月举办的第五届iSEE全球食品创新奖颁奖典礼上，该系列产品成功入选了“iSEE创新品牌百强榜”。

随着与江南大学共同研发的活酵素的推出，多燕瘦旗下酵素产品已于今年年中全线升级。一经上市，便获得食品营养专家的关注和认可。社交媒体上，先后已有超100位营养科学家发文证言。据悉，升级为活酵素的新款SOSO棒，相较前代，其独有的超6000亿CFU活菌生成的丰富后生元，可为肠道健康持续添加动力；特有的3大专利益生菌，更为目标用户提供了了3倍燃冻力。此外，新品延续了低卡、0脂的Q弹果冻形态；酸甜清新的口感，也快速圈粉了Z世代群体，成为更多人眼中大餐必备的“饭搭子”。

不仅如此，在高颜值、好身材一抓一大把的娱乐圈，SOSO棒也收获了许多明星用户。如“马甲线女神”的袁姗姗，就向自己的粉丝推荐了soso棒活酵素果冻。还有电竞女神袁姗姗，也在今夏发视频透露，自己平时躺平玩游戏还能保持好身材的秘诀就是多燕瘦活酵素果冻。

据不完全统计，女明星中，先后还有李彩桦、赵文琪、牛莉等，都曾在不同场合或不同平台向自己的粉丝推荐过这款SOSO棒活酵素果冻。及至今年10月，以“0713男团”中的俞灏明、张远、王栎鑫为代表的男星也加入了“明星粉丝团”行列，在社交媒体上助力多燕瘦重磅新品活酵素吸吸果冻的上市。由此可以认定，在选择SOSO棒作为自己饭搭子这一点上，上述明星们几乎不谋而合。而这，也有力证明了SOSO棒作为合格“饭搭子”的市场地位。