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捷孚凯市场咨询(中国)有限公司最新报告(下文简称“报告”)显示,2023年Q3中国大陆平板电脑零售市场销量同步增长2.96%,环比增长11.62%,这个正增长数据在全球移动终端销量下跌的大背景下非常亮眼。

更亮眼的是,华为平板电脑销量同步增长25.07%,环比增长48.39%,市场份额同比扩大5.81%至32.86%,在中国市场份额成功登顶。并且,华为平板电脑线下渠道品牌销量份额达到47.58%,占据线下半壁江山。

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继9月25日华为发布MatePad Pro 13.2英寸后,11月28日华为又发布华为MatePad Pro 11英寸 2024款,组成高端平板双旗舰,笔者已经隐约嗅到平台电脑战场的硝烟,似梦回2013年。但战场两端的势力对比,已今非昔比。

华为和中国平板的黄金十年

华为和中国平板的黄金十年

中国平板行业始于2013年,最开始的几年间,全行业都聚焦在影音娱乐用途上。华为平板从2014年的MediaPad M1到2018年的MediaPad M5,也一直在这个领域探索。

可随着2016年之后,智能手机大屏化和笔记本PC轻薄化,仅有影音娱乐作为支撑的早期平板,就已经失去了竞争力。非常多国产厂商选择了逃离,最终只剩下极少数,仍相信平板仍有其存在意义,继续研发创新,不断更新、迭代产品的厂商。华为就是其中之一。

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坚持最终自然换来了成果,以2019年发布的华为平板M6为例,其中首发的“平行视界”功能,能够在横屏显示的状态下,让一个应用的不同界面信息左右分屏,在两个窗口同时进行展示。直接打开了平板“轻办公”的新可能性。

凭借这一关键性创新,2019年三季度,华为直接登上中国平板电脑市场出货量第一位。截止2023年,已经有5000款应用支持“平行视界”功能。

2019年年底推出的第一代MatePad Pro,带来了跨设备的“多屏协同”功能,再次提升了平板、手机、PC等之间的协同办公体验,让平板在办公场景中有了坚实的根基。

此后,华为在保持自身轻办公优势属性的前提下,加速提升平板产品线更新节奏,丰富产品体系,一口气推出了MatePad Pro 10.8英寸、MatePad Pro 12.6英寸、MatePad 11、华为MatePad Pro 11英寸 2024款等产品,主动适应市场和消费者的多变需求。

同时在系统端,从2021年正式进入“HarmonyOS时代”,原先平板端生态化的功能和解决能力通过更整体、更高效、更底层的创新,让华为在平板综合能力赛道中进一步拉开差距。

就拿今年全新发布的MatePad Pro 11/13.2英寸双旗舰来说,就搭载了全新的HarmonyOS 4,在办公能力上进一步提升。全新的自由多窗能力,不仅支持分屏双开,用户还可以再增加两个可调大小的悬浮窗口,最大限度地将屏幕空间利用起来。

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全新升级的华为笔记,则通过新增多个大小尺寸可调节的桌面卡片,让用户可以更快速地记录灵感。华为还专门为自己的笔记制作了专有格式:hinote格式。被分享者直接编辑这种格式、二次创作。

关注用户实际需求、从最系统能力的角度解决问题,让产品持续高速升级和迭代,让华为紧紧抓住了中国平板市场的机遇,同时也成为了中国平板市场黄金十年的最终胜者。

用技术,不断突破产品力天花板

用技术,不断突破产品力天花板

华为平板为什么能后发先至?最简单的答案:认真做产品。

但什么是好产品?

比如今年手机行业的最高光产品Mate 60系列,华为自研SoC芯片的“返场”,以及在性能、体验、卫星通信技术等方面的“遥遥领先”,直接让华为手机的出货量目标不断翻倍。这些产品中的性能提升和新功能,本质上离不开厂商在技术上的持续超越和创新。

回到华为平板,华为MatePad Pro 13.2英寸和华为MatePad Pro 11英寸 2024款双旗舰,就再一次展现了华为在平板上的超越和创新,再次向平板行业技术天花板发起冲击。

比如在平板最核心的能力“显示”上,两款旗舰一点也不含糊。华为MatePad Pro 11英寸 2024款采用的OLED全面屏更新率高达120Hz,同时还拥有2560 x1600 高分辨率、274 PPI 高像素密度、1,000,000:1 高对比度、10.7 亿色和 P3 广色域。

而MatePad Pro 13.2英寸在显示参数上要“更胜一筹”。首先是平板行业内首次应用的柔性OLED屏幕,相比硬屏,柔性OLED更加轻薄,也让MatePad Pro 13.2英寸比屏幕面积类似的iPad足足轻了14%。

同时因为可以将显示驱动芯片“弯折”到屏幕背面,MatePad Pro 13.2 英寸屏幕屏占比达到了惊人的 94%,也成为了有史以来屏占比最高的平板(华为MatePad Pro 11英寸 2024款略逊于13.2英寸,屏占比92%)。

在屏幕刷新率方面,MatePad Pro 13.2在部分游戏应用中进一步提升至144Hz,配合360Hz的触控采样率,让用户能够在多种场景中获得最佳的动态清晰度,减少拖影模糊。最后是色彩,两款旗舰产品屏幕在 sRGB 及 P3 色域下均达到了∆E<1的专业级色准表现。

尺寸更小、也更偏向于移动场景使用的华为MatePad Pro 11英寸 2024款也有一项13.2英寸没有的技能:双向北斗卫星消息。

作为全球首款支持双向北斗卫星消息的大众平板,HUAWEI MatePad Pro 11 英寸首次引入了独立卫星收发系统,并且先后在实验室、全国12+个重点城市和无人区进行了多轮的可靠性测试,并且根据用户使用习惯调整天线布局、搜星角度,逐步优化平板收发信号强度。

通过这一卫星通信功能,华为MatePad Pro 11英寸 2024款可以显示携带用户所在的位置信息,支持多条位置生成轨迹地图。新增“快捷求助”功能,还可以帮助用户可快速选定紧急状况、身体状况、同行人数等关键内容,直接生成更明确清晰的求助信息。

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在常规的性能、显示和通信特性之外,星闪无疑成为了今年华为平板的一大创新亮点。

这一技术突破的最好体现,就是业界首款星闪终端,也是华为第三代HUAWEI M-Pencil。作为华为自己研发的新一代无线短距通信技术,星闪具备低时延、高吞吐、高并发、高可靠、抗干扰和精定位等 6 大领先优势,非常适合应用在平板与配件连接的相关场景中。

而在扫除了与平板的通信瓶颈之后,第三代HUAWEI M-Pencil在能力上也获得了跃升。得益于星闪技术将压感采集频率及压感发送频率足足提升了6倍(相比蓝牙),第三代HUAWEI M-Pencil的压感层级从过去的 4096 级大幅跃升至万级,成为平板业界首支超万级压感写画体验的触控手写笔。

通信能力上的提升,也让华为星闪手写笔的落笔出墨的速度更快,线条粗细变化更细腻灵敏,提笔回钩更加干净利落,配合全新的本地手写加速算法,可实现低至0ms 的跟手性表现。

同时,首次采用的本地绘制算法,系统可以在后台对白名单应用进行笔刷自学习和预测,能够在不依赖应用主动适配的情况下,大幅度降低时延,将十余款头部笔记应用时延提升至20ms以内,手写绘画体验更丝滑。

以上这些,只是华为平板至今获得超万个技术专利的一小部分成果。

不过度纠结转化率、成果的创新投入,充分体现了任正非在战略级业务上投入"范弗里特弹药量"的战略。简单点说,就是在明确的战略业务领域投入超出合理量的资源,从而确保业务成功的概率。

正因为这种核心战略思维的存在,才让华为在平板领域有了远超行业的技术创新投入,转化为新技术和新功能落地在产品上,最终让用户认可,形成华为平板发展的良性循环。

深入场景,拓展应用边界

深入场景,拓展应用边界

就像为华为平板崛起奠定了基础的轻办公需求一样,新的趋势还在不断涌现。例如越来越多用户有在交通工具上移动办公的趋势,又比如出行旅游途中办公需求的趋势。

如何满足用户在这些新趋势下的需求,以产品功能和解决方案满足用户尚未意识到的需求,将产品力层面的“没得怕的”。转化为用户的“没得怕的”。是华为平板目前面临的最大挑战。

2021年华为发布第一款鸿蒙平板MatePad Pro12.6 英寸,而HarmonyOS一直为 MatePad 带来革新性的创新交互、多端互联以及生态融合体验。

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当用户发现平板更好的移动性和大屏体验,能有效支撑移动办公需求时,平板上缺乏或者简化的办公软件却让用户开始犯难——鱼与熊掌难以兼得。

2022年,华为平板基于鸿蒙系统推出PC应用引擎,并不断丰富专业软件生态,WPS、CAJViewer、亿图等PC级应用都可以在华为平板上使用,用户无需再为功能不全、菜单栏压缩等问题而被束缚生产力,深度还原桌面级办公体验,让用户在PC和平板上无缝切换、高效办公。

除了让平板像PC一样好用外,华为平板还借助平板的特性,在某些方面做到了比PC应用“更好用”。

以会议投屏场景为例,会议途中演讲者经常会需要根据反馈,对重点内容进行强调或者批注,但用PC投屏情况下演讲者对需要强调的内容只用激光笔提示,对需要批注的内容则束手无策。

此次 HarmonyOS 4为MatePad Pro双旗舰带来了系统级“演示批注”功能,让用户在用平板演示任意文档、任意应用程序时,都可使用手写笔在其演示的任意画面下进行激光笔演示及笔刷批注,现场与会人员能够实时看见相应演示痕迹,解决了过去现场演讲只能翻页不能批注的痛点,让演示内容重点更加明晰,让演讲者现场发挥更加优雅自如。

除此之外,还有华为笔记、超级中转站、全新通知中心及实况窗等功能优化,让MatePad Pro双旗舰在鸿蒙系统的加持下,在专业办公能力上一骑绝尘,流畅的跨屏协同体验可以与苹果借 iOS 和 MacOS 系统互联互通体验媲美。

2020年后的平板行业再爆发,源于用户对平板办公需求的强唤醒。但上行行情中不同厂商冰火两重天的境遇,则源于自身产品对于用户恐慌需求的回应能力。

华为平板此次销量能够登顶,也是因为华为平板立足用户的真实需求,帮助用户突破一个个新办公场景下的盲区,帮助用户更好应对生活和工作中的挑战。

下一个十年,谁来引领?

下一个十年,谁来引领?

俗话说,“机会总是留给有准备的人”。

俗话也说,“成功不是一蹴而就的”。

回望中国平板电脑的过去十年,只有华为平板没有随波逐流——2013年,华为平板没有通过机海战术做“快消品”,赚快钱,而是根据当时的娱乐需求死磕影音技术,从而站稳脚跟;2015年,华为平板没有因为行业下行选择退出,而是继续攀爬技术“北坡”,点亮一个个技术与产品盲区,并在下行期中脱颖而出;2020年,华为平板才能基于自身的技术硬实力和产品软实力,并携鸿蒙生态带来的系统级优势,乘着行业上行的东风成功登顶。

以十年作为时间纬度来回顾,华为永远都在追求做得“更好”。

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比如横屏体验,华为平板的“平行视界”如今可以做到同应用下的三段式分屏,而其它厂商只能做到不同应用之间的切分。

再比如多屏协同功能,华为平板依托鸿蒙系统分布式技术,在系统级实现无延迟的屏幕协同;其它厂商顶多是利用传统的Wi-Fi和蓝牙传输,模拟出相似效果。后者的延迟性、连接稳定性都要差很多。在屏幕配置上追求大尺寸也不考虑便携性,反而增加了用户日常握持的难度。

因此站在向平板要生产力未来十年的起点,目前只有华为平板在技术实力、产品体验、生态宽度上能与iPad掰掰手腕。

就像2010年的iPad,在10年后(2001年微软推出第一款平板电脑Microsoft Tablet PC)重新定义了平板电脑的下一个10年。今天,经历10年创新路的华为平板,也站在了足以重新定义下一个10年平板走向的位置。