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曾红极一时的春雨面膜将停止运营。日前,春雨面膜中国市场代理商发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知。

papa recipe跟很多韩妆面膜品牌一样有过一段高光时刻,但随着国货崛起以及韩系面膜的退潮,春雨面膜的关停没有令人太意外。

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停止运营,货物清仓

“很遗憾地通知,papa recipe店铺将于2023年12月31日停止销售的运营。”日前,春雨面膜中国市场代理商伸美集团发布了相关声明。

在春雨papa recipe微博、papa recipe各电商平台官方店铺等渠道,该品牌代理商都发布了停止运营公告。

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不论是更换代理商还是自主运营,或多或少和近两年韩系面膜在中国市场的不景气有关。

根据公开数据,2022年7月—2023年6月期间,线上面膜销售额TOP20品牌中,与去年同期相比,韩系面膜品牌市场份额下滑明显。春雨掉出榜单。

另有数据显示,2019年10月,韩国面膜类出口额暂定值为4944万美元(约合人民币3.4亿元),同比下滑了32.0%,对中国市场的面膜出口持续陷入低迷。

口碑与质量安全

2015年前后,韩系面膜在中国市场颇受欢迎。

春雨创立于2012年的韩国市场,为COSTORY株式会社旗下品牌,“采用纯天然成分,精华中含有87%的蜂蜜原液,0添加”是春雨面膜不断提及的宣传概念。2014年,由伸美集团引入中国市场,并一手缔造了春雨面膜在中国市场的火爆。

公开数据显示,2016年,春雨共卖出1亿片面膜,其中90%都销往了中国。

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不过,这样的情况没有持续太久。

2017年,浙江省食药监局发布13批次面膜抽检不合格信息,其中包括春雨蜂蜜面膜、美迪惠尔等。

业内人士表示,消费者对产品质量的要求越来越高,韩系面膜品牌多次被点出在生产过程中出现质量问题,可能会影响其在市场上的竞争力。虽然春雨面膜在韩国市场上口碑不错,但如果质量不能得到保障,很难实现长期优质发展。

来源丨 橙柿互动、北京商报等综合整理

编辑丨谭双梅

校对丨黄少华

责编丨唐海波

审核丨李 沛

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