作者丨燕无双

内卷时代，每一款消费品都使出吃奶的力气创新。

继酱香拿铁、酱香大床房、酱香巧克力之后53°酱香套套来了！

在刚刚闭幕的第87届广州药交会上，有企业在展台展示和售卖“53°酱香避孕套”。

产品包装上带有很明显的“53°”、“酱香”字样，相关介绍页面，国际薄、透心凉、 不油腻、不黏毛，品质高、体验好等等宣传口号。

刚开始，以为茅台真的想不开，玩跨界联手玩上了瘾，不挑食儿到连套套都能牵手。探查之下方知，酱香套套和茅台“一滴”关系都没有。

原来，自从茅台与多家品牌联名推出酱香拿铁、茅台冰激凌后，“酱香”的梗就被玩坏了。当时就有人杜撰了一个消息，说茅台与杜蕾斯联名，推出了一款酱香避孕套，广告语就叫“用上飞天，岂止飞天。”连图片都给设计出来了。

杜蕾斯和茅台当即否认了，但没想到听者有意，真有套套 公司上了心，把酱香避孕套给落地生产了。

果然是世界之大无奇不有， 只有你不敢想的，没有热度是它不敢蹭的。

根据产品方介绍，公司根据流量思维去设计了这款产品。这思维拿捏的是够到位的，连商品展示架都给弄成酒瓶造型的。

产品方还说，虽然叫“酱香”，但产并品没有添加酒精，酱香味来源于香精，不会刺激皮肤。

而且产品方一再提及，生产这款用品并没有任何噱头的想法。那就有点又当又立的意味了，如果这都算不上噱头，那也没什么是噱头了。

这款套套的噱头也确实也达到了理想效果，不但一夜之间出圈，尽管目前只在线下售卖，但单子已接到手软，据说已经排到了明年一月份。

在这款如此炸裂的酱香套套面前，网友们都给整得懵逼。纷纷质疑： 53度酱香型套套，戴上会不会上头，会不会“醉驾”？

设若如果使用不当，没有起到防备作用的话，生下来的孩子会不会也是酱香型，天生自带酱香气质？

在此款套套宣传视频的评论区，更是秒变大型飙车现场。

在整活的同时，还有看热闹不嫌事大的网友期待起了地方限定口味的避孕套。

广西的网友说，请上螺蛳粉味的；湖南的网友说，请上臭豆腐味的；四川的网友说，请上麻辣味的；山东的网友说，请上大葱味的；云南的网友说，请上折耳根味的。还有网友说，这是昏头了还是懵了？难道这就是传说中的“酱香持久”？

在套套上添加食品味道并不是什么新鲜事，马来西亚一企业就曾推出了榴莲和椰浆饭味道的套套。 此前还有一家名叫倍力乐的避孕套品牌推出了一款“酸笋味”套套。

酸笋味套套，不需要亲身试验，只是看到这个名字，就已经有很强的代入感了。

吃过酸笋的都知道，那是一种独特的酸中带点螺蛳粉臭臭的味道。实在无法想象，当两情相悦、云雨巫山、虎啸莺啼之际，一股酸臭味扑面而来，这是得 有多重的口味，才能继续完成人类繁衍的重任？

这真是，一山更比一山高，一套更比一套骚。

从前只见套套卷功效和外表涉计，真没想到它也有卷味道的一天，也不知道他们是不是从此前杜蕾斯的翻车的文案，“今夜喂饱每一张嘴”中得来的灵感……

尽管茅台已经撇清了跟此款套套的关系，但是53度酱香的噱头，实在暗示性太强，很难不让人跟茅台产生联想。

甚至已经有不明内情的自媒体，对茅台如此“自降身份”开始了口诛笔伐。说起来也不怪网友，谁让茅台这半年来把自己玩成了料酒，搞成了百搭款。

酱香元素火了，热度各商家们不蹭白不蹭。尤其是在茅台与其他品牌的联名产品中，从酱香拿铁到茅台冰激凌，再到如今的酱香避孕套，商家们似乎正在竭尽全力蹭取茅台的流量。

对于搭载酱香流量快车的这款套套，网友争议很大：

有人对这种别开生面的创新表示赞赏；而另一部分人，对一款套套不从质量上下功夫，反而搞些华而不实的噱头，心存疑虑。

的确，将出现在高端酒局上的53度酱香，与私密度极高的套套打破边界，跨物种结合，这种强烈反差 ，或许不算恶俗，但也并不算高明。

为了出圈而生搬硬套酱香，这个“香”是否能够持久，还有待观察。

试想在男欢女爱之间，茅台味的回荡，到底是一种怎样的风情？ 这样的创意，是真正符合消费者需求？

如果只是为了故弄玄虚、搞噱头，蹭着“酱香”取得流量，虽然能够赚足眼球，但能否赢得口碑就是个大问题。

当然，另有媒体认为，这款套套之所以如此标新立异，一大原因还是因为国货的艰难处境。

套套行业是典型的国外巨头垄断赛道，英国的杜蕾斯，日本的冈本，杰士邦虽然是中国品牌，总部却在新加坡。

这其中，第一巨头杜蕾斯一度是安全套的代名词，冈本主打“肤感”，杰士邦则简单粗暴，走的是价格战模式。

对于套套赛道的创业者们而言，这三家就是行业的三座大山，新入局者，实在很难破局。

万事开头难，或许“酱香”套套的推出就是想把噱头变成破局的利器。

新产品要入局，某种程度上的确要靠创新，靠跨界思维，比如此款“酱香味”套套中的6d玻尿酸，产品思维上极为跨界，引入了美妆思维，它山之石，可以攻玉，完全可以作为卖点去宣传。

但偏偏产品方抓住酱香噱头吸睛，在追求创意的同时，让“53°酱香”变成一个虚假的代名词。即使赢得了眼球，也可能失去了市场的真正温度。

另一方面，套套这种东西，安全、舒适才是最重要的，至于什么味道不是破局的关键。

同时，按套套的使用场景来讲，质量不过硬，那就要出“命案”。品质不过硬，也会引发相关健康问题。

所以，套套产业赛道，在品质面前没有大小公司之分。商家应该在产品质量上下功夫，而不是纯粹为了搞噱头而添加各种奇怪的味道。

在这个网红、流量、带货满天飞的时代，把很多本应沉下心来做产品的生产商也给带偏了。

事实上，近些年来，我们很多过硬的国货，都无一例外靠品质，从国外巨头的四面合围中杀出一条血路：

从当年的进口家电、甚至到日本去抢购马桶，到如今的国产家电腾飞，特别是只能家电，早已与美国比肩甚至有赶超之势；汽车领域，从当年的合资车加价一车难求，到现在的自主品牌大杀四方。

中国制造，任何时候追求的都是集专业化、工艺创新和工匠精神于一体的品质。

珠玉在前，哪怕是一只小小的套套，也应该转变思维，少搞一些花里胡哨的噱头，注重对专业领域的深入研究和了解。

祝愿中国套套，早日突破三座大山的合围。

异军“凸”起，独树一“帜”！

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