2023年11月8日，YAYA鸭鸭正式官宣王一博为品牌首席代言人。“天冷了，就穿鸭鸭”在年轻消费群体中引发共鸣，成为“国货之光”的标杆品牌，品牌年轻化形象快速破圈。

鸭鸭2023年的表现格外亮眼。9月，鸭鸭冰壳系列时尚冲锋衣羽绒服惊艳亮相米兰时装周，重新定义了冲锋衣羽绒服，成功打造了最受关注的年轻国货爆款，彰显中国品牌时尚生命力。

进入秋冬季，伴随着消费者保暖需求激增，以羽绒服为代表的秋冬趋势赛道呈现高增长态势。而与此同时，各大羽绒服品牌营销大战一触即发。近日，鸭鸭最新创意TVC携手品牌首席代言人王一博全面霸屏新潮传媒，在城市主流消费人群每天必经的生活场景里，全国高频引爆，进一步加深了年轻消费人群对鸭鸭品牌时尚、品质的感知，抢占消费者心智，拉升品牌势能。

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正式官宣王一博为品牌首席代言人

国民品牌焕新颜

11月8日，国民羽绒服品牌鸭鸭正式官宣王一博为品牌首席代言人。官宣当天#王一博天冷了就穿鸭鸭#词条便火上热搜，与正在面临降温来袭的消费者来了一场灵魂共振。

作为95后新生代艺人，王一博多年来在诸多领域发光发热，凭借潮流的外形和“酷盖”的人设成为年轻人心中的国民艺人。

更重要的是，无论是鸭鸭还是王一博，多元化都是他们身上最为外显的标签。演员、歌手、职业赛车手、滑板、街舞……王一博在多重身份中切换自如，发展路线多维并进，为其积累了跨度极大的粉丝群体。而鸭鸭则在2020年重新起航后，始终主打国民化定位，每年上架的SPU就有1000多个，风格多样，款式全面。在官宣TVC中，王一博身着鸭鸭冰壳系列三合一羽绒服、YAYA goose系列等不同款式羽绒服，无论是风格还是价格，都彰显了其身份的多变，同时也突出了鸭鸭产品矩阵的多元化。

王一博作为鸭鸭品牌首席代言人，无论国民度还是商业影响力都足够强大，而百搭的穿衣风格更为鸭鸭多个爆款同时出圈提供了坚实的底气。配合天猫、抖音等电商平台的流量操盘，加成微博、小红书等社交媒体的流量，潜力爆款们在正式开售前已经积累了足够多的势能。数据显示，从曝光量来看，作为首席代言人的王一博可谓排面拉满，在各大APP花式刷屏出圈，全域曝光量达到10亿+，互助1600万+。

而在线下，王一博代言广告在北京、上海、杭州、深圳、成都、重庆、长沙、西安等地标户外大屏同步超燃上线，引发新一轮粉丝狂欢，传播鸭鸭年轻潮流的先锋品牌形象。此外，鸭鸭还携手新潮传媒，深入家庭消费腹地，将“国民羽绒行家”植入消费心智。有效助力鸭鸭强化国民羽绒品牌的认知，不断筑高品牌资产。

于鸭鸭而言，选对代言人只是第一步，如何将代言人融于爆款打造的节奏中才是实现品效合一的关键。唯有如此，才能真正提升品牌在年轻一代消费群体中的影响力，让“老国货”重焕新颜。

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鸭鸭冰壳系列亮相米兰时装周

探索时尚化、高端化、年轻化

2020年股份重组以来，鸭鸭启动全新品牌战略升级，品牌GMV实现超百倍增长。2022财年，品牌GMV超100亿元。而进入2023年，鸭鸭以品质为轴心，成功开发出一系列年轻化、高端化的爆款产品，打开了以年轻人为主的新消费世界的大门。

2023年9月，鸭鸭首次亮相米兰时装周，演绎了一场东方文化与未来科技交融的T台走秀。此次米兰时装周亮相的是使用冰岛雁鸭绒为羽绒原料鸭鸭“冰壳”系列时尚羽绒服。2023年6月，鸭鸭与冰岛政府达成深度战略合作，成为全球第一个签约冰岛雁鸭绒的羽绒服品牌，同时也成为官方认证的中国最大的雁鸭绒采购品牌。

目前，全球仅约20万只冰岛雁鸭，每年绒产量仅约2000千克。冰岛政府制定了严格的野生雁鸭保护措施，被赋予采绒资格的也是获得当地政府授权、拥有良好声誉的传统采绒世家。对大自然的敬畏和热爱，也正是鸭鸭获得采绒资格的最重要的原因。

除了以珍贵的雁鸭绒作为内胆，鸭鸭“冰壳”系列邀约国际设计师设计总监Bram Van Diepen操刀设计，将“日常休闲、城市生活、户外机能”有机融合，以专业品质升级，重新定义了时尚型冲锋衣羽绒服，这也与年轻一代理解的“户外”生活更加相通——追寻诗意生活、寻求自由的惬意。

除了高端质感大气的冰壳系列，此次米兰时装周上，鸭鸭还与乐事合作，推出了联名款产品，充满了俏皮与青春的气息。当国民老品牌与潮玩IP乐事碰撞，满足了多巴胺色彩控的日常穿搭需求，传递快乐时尚的服装理念。

站在品牌成立第51年的新节点，以及百亿GMV的新起点，鸭鸭通过米兰时装周向全世界展示了年轻的力量，既是对50多年过往的呼应，也是走向百年品牌的信心彰显。

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登陆新潮电梯智能屏

打通线上线下全营销链路

中国服装市场规模巨大，而随着年轻一代上位新消费潮流主力，他们成为时尚消费趋势的引领者。这也意味着，能否赢得他们的信任与青睐，是品牌致胜市场的关键选项。在品牌形象塑造上，鸭鸭以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福驱动品牌年轻化，并开启了线上线下组合化营销模式。

在线上，电商浪潮快速崛起，鸭鸭在淘宝、抖音等平台主打单品，配合达人推荐、内容种草、直播带货等，以产品带动品牌，触达目标用户，完成品牌用户的初始积累。核心用户不断壮大的过程中，品牌知名度与影响力获得提升。尤其是官宣王一博为品牌首席代言人，更是引发一波流量高峰，创下线上总曝光超10亿的佳绩。

而在线下，鸭鸭合作新潮传媒，抢占城市主流人群每日必经的电梯空间，引发粉丝疯狂打卡，并以粉丝为“受众原点”向外扩散、辐射，充分发挥新潮电梯智能屏作为线下中心化媒体的强大传播力，形成饱和攻击优势，精准触达目标受众，在消费者心智之中让“天冷了，就穿鸭鸭”的品牌形象更加生动、鲜活、突出。在深度链接核心人群的同时，强化品牌影响力，推动品牌更具竞争力的心智表达。

年轻人的消费观是多元化的，品牌年轻化并没有一个“约定俗成”的公式存在。鸭鸭年轻化成功的背后，是对核心消费人群的精准洞察，让产品真正深入消费者内心，并以新潮为媒介手段，塑造更优化的品牌认知，加码放大品牌声量，让鸭鸭成为更多年轻人心仪的时尚选择。