尽管有中秋国庆假期以及双十一，但中国电视市场的表现很难让人满意。根据洛图科技（RUNTO）的报告显示，11月份出货量为357万台，环比10月下降4.5%，同比去年下降达到13.2%，已经连续五个月出现10%以上的同比降幅。

海信（含Vidda）、TCL（含雷鸟）、小米（含Redmi）、创维（含酷开）、长虹、康佳、海尔分列市场前七位，出货总量同比下降11.9%至333.5万台，合计占比93.4%。

2023年前11个月，中国电视市场累计出货量同比下降6.6%。全年零售量规模缩水的大势已定，预计降幅约7%，至3700万台以内。短期来看，新增需求拉力较小，潜力挖掘难度较大，预计明年行业仍将面临比较大的规模压力。

有业内人士分析指出：电视曾经作为家庭娱乐的中枢，现在正在被智能手机和平板取代，这是由于消费理念以及产品形态决定的。为了刺激销量，有的厂商打起了价格战，降价促销清库存。

但这显然不是长久之计，关键还是要从产品入手。一个比较明显的变化就是大尺寸产品零售量占比全线提升，75吋及以上成为消费者选择的热门尺寸。随着技术的进步，最新高端显示技术Mini LED产品在双线的销售规模成倍提升。

除此之外，产品形态也在发生着重大的变化，消费市场上出现了一种称为“闺蜜机”的智慧移动电视（或叫自在屏、自由屏、随心屏、移动屏、健身屏等），通过新媒体、网红传播，吸引了很多消费者的关注。

简单介绍一下，这是由一块屏幕与专门支架组成的新型产品，可以随心移动，就像闺蜜一样随身陪伴。相较于只能固定在客厅或房间的电视机，“闺蜜机”摆脱了传统电源线的限制，轻松移动到卧室、厨房、餐厅、洗手间等地方；屏幕可以横竖旋转和升降，坐着看、躺着看，任意角度随心看；再加上自带锂电池，可提供数小时续航，轻松实现随时随地观看的需求。相较于平板电脑来说，更大的屏幕尺寸（通常配置18-32吋的触摸屏）提供了更好的体验。

简单来说，“闺蜜机”整合智能平板和智能电视的产品特点，不仅具备传统电视的直播、点播、回看等功能，还加入AI技术，实现语音控制、智能推荐、远程操控等功能，同时还能够连接手机、平板等移动设备，满足追剧观影、游戏娱乐、阅读上网、运动健身、办公会议、上网课等多元需求。

LG、三星、TCL、长虹、创维、康佳、海信等传统电视厂商，KTC康冠、雕塑家、元创师等显示器制造商入局，除此之外，这条新赛道还引来了不少跨界选手，比如广告机厂商易乐看ELC、智能投影仪品牌当贝、小度科技旗下的添添品牌。

公开资料显示：小度科技原属于百度旗下智能生活群组业务，2020年剥离独立运营，是国内市场规模最大的对话式人工智能操作系统和智能音箱/智能屏最大的出货厂商，单月语音交互次数达到71 亿次，可连接的IoT智能家居设备超过3亿，覆盖70多个品类。

今年3月24日，小度发布了“添添闺蜜机”。这是基于原有智能屏开发的一款新产品，采用27吋LG原装In-cell触控类纸屏，可以左右旋转90°，垂直使用，竖着看直播和短视频。可以调俯角20°，躺着也能看；仰角25°，站着好操作。还可以调节高度，上下有20cm升降行程。

搭载全域AI语音体验，真正的解放双手，不用像绝大多数的智能交互设备一样，需要固定的四字唤醒，而是像与人交谈一样，直接喊“小度”的名字并说出需求即可。

沿袭了此前营销破圈的传统打法，“添添闺蜜机”在短视频、小红书等渠道进行地毯式“种草”，并在综艺《王牌对王牌》中频频露脸，从而迅速出圈，上线两个月销售额即破亿。其首批用户日均使用时长达245分钟，用户日均活跃比例达到78%。

根据洛图科技数据显示，2023年第三季度中国移动智慧屏线上市场销量达到4.4万台。全年线上市场销量有望达到15万台，总销售额达6.2亿元；市场上可购买的移动智慧屏品牌达到18个，较第二季度增长8家。

明年全渠道销量预计将达到50万台，同比增长超过200%，竞争也将更加激烈。各大品牌需要在产品、功能、交互体验等方面进一步提升，更好地满足碎片化娱乐下的使用需求。