作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

“薅羊毛”是我们每个普通用户都热衷的一件事，毕竟在钱包不算厚的经济情况下，如何省钱更符合大家追求性价比的消费理念。

为了让用户享受到薅羊毛的快乐，高德打车推出5折打车活动，用全新品牌TVC亲自下场教用户打车时如何薅羊毛。短片通过熬夜加班、努力做对工作、为公司开源节流等现实场景制造观看代入感，并用看似扎心实则清醒的文案引发打工人共鸣，同时把真正的羊带进场景里进行玩梗，突出其优惠力度。

文案：

钱是赚来的，还是省来的？
是去赚钱的路上省来的

梦里赚的辛苦钱
总不能熬夜后亏掉吧？

工作是干不完的，
工资是一不小心就干完的

上班把事做对很重要
下班把车坐对同样很重要

为公司开源节流
别忘了为自己降本增效

高德打车用轻松幽默的表达方式为短片增加吸睛度，获得用户的好感，再以重复式“高德打车，第二单五折”广告语强调优惠力度，加深用户印象。

除此之外，高德打车还发布了一组“打车文学"海报，承诺在生活中给用户更多确定感，为用户的出行保价护航。

不得不说，高德打车很会抓住打工人的痛点，让打工人上班便宜，下班更便宜！成功拿捏住打工人的心智！

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