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最近，小红书又被“涂鸦雪王杯”的互动刷屏了，网友们纷纷整活，“雪王版圣诞老人”、“雪王暴改卡皮巴拉”、雪王搞怪表情包等，让雪王在这个年末赚足了话题度。雪王的IP在社交化、话题度和互动性等方面都有不错的表现，可以说是快消品中最值钱的品牌IP形象了。

在这个消费升级的时代，IP形象可以为品牌带来巨大利益。因此，无论是快消品牌、互联网企业，还是文旅行业都有自己的IP设计，一个好的IP设计能让品牌形象更加人格化、差异化和互动化，增加了消费者在品牌体验中的情感共鸣，扩大品牌的传播力和影响力。

都在做IP设计，那怎样的IP设计才是有效的？对于既有品牌，IP要充分把握品牌在市场的定位、个性、目标消费群体和品牌的文化价值等，但是设计也需要辨识度、美观性和创意性，需要设计师实现IP形象上的品牌性和角色性的融合。我们尝试通过解剖设计过程，将抽象的角色视觉符号进行方法论的归纳总结。

文化构成的常见观点是文化三层次理论。包括形而下的物理层面（物体与可见形态)、形而中层面（交流与互动系统）和形而上层面（思维活动与语言)。品牌传播与文化传播的原理类似，都是由本身与用户感知构成。

因此，通过这三个层次的延展，可以发现对应到品牌设计中，有形的色彩、图案和纹样等信息可以被认为属于形而下文化层次，与功能、交互和使用相关的信息可以被认为属于形而中文化层次，与产品意义和象征相关的信息可以被认为属于形而上文化层次。设计师可以对应提取相应的设计元素。

就拿雪王的案例来说，雪人的形象符合售卖冰饮、雪糕的品牌定位，尤其是权杖上冰淇淋甜筒的形象设计，点名了蜜雪冰城的卖点——甜筒（有形层面）；简约的画风设计、可爱的表情以及“小孩”一样馋到的嘴角，呈现热情、可爱、活泼的形象，更方便与消费者亲密互动（行为层面）；“雪王”的设定符合品牌的发展规划，这一点从社交媒体中雪王展现的个性特征也能看出，“横行霸道”、“雪中之王”（无形层面）。

色彩是当品牌IP形象的特征点和人格化设计等造型设计确定后，契合品牌性、体现形象生动性美观性、吸引用户青睐的重要设计点。在原型固有色的基础上，添加品牌色和用户代表色的考量。

比如雪王的视觉色彩，保留雪人原型的白色、甜筒的黄色，披风和背景则采用品牌主视觉红色，加黑色边框强调主体形象。在色彩体系中，红色最令人印象深刻，受众面更广泛，既符合品牌的定位，又与目标消费者相联系。

IP之所以能带来巨大流量，因为它的品牌性和角色性，也相当于商业性和娱乐性，这就要求设计师不能像设计品牌标志一样一板一眼，也不该像设计艺术作品一样天马行空，需要充分“解剖”品牌特征并发散思维、结合时代语境，匹配相应的设计元素。

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