荔枝最初作“离枝”

《扶南记》载

“荔枝之弱而蒂牢，不可摘取，

必以刀劙其枝，故名离枝。”

“日啖荔枝三百颗，

不辞长作岭南人”

荔枝产于我国南方,

广东带头，
产量管够。

茂名更是被称为“荔枝之乡”

全球每5颗荔枝里，

就有一颗产自茂名。

茂名，作为我国荔枝生产第一大省的最大荔枝产区，具有极高的产业地位，是当之无愧的行业标杆。塑造中国荔枝标杆品牌形象，是茂名荔枝区域公用品牌的发展目标。2021年，团队受邀领衔茂名荔枝区域公用品牌的顶层设计工作。

在当下荔枝行业同质化竞争，各荔枝品牌皆以历史文化、生态环境等为核心诉求的市场背景下，团队选择聚焦茂名荔枝产业的核心优势，将产业价值直观转化为品牌形象，以高位竞争姿态提升品牌竞争力，攻占消费心智。

打造自信、活泼

又亲切的品牌形象

与产品历史、

城市精神高度契合

展现品牌过硬的

生产、科技实力

品牌主形象：

品牌定位：

中国荔枝标杆品牌

品牌使命：

通过探索“茂名荔枝”品牌发展新模式，打造中国荔枝标杆品牌，推动茂名市荔枝产业升级，实现品牌价值增长、品牌影响力扩大，带动企业增效、果农增收，为茂名果业的品牌化发展提供示范样板。

品牌口号：

茂名荔枝，世界名荔

品牌调性：

自信 活力 浪漫 甜蜜

我们是荔枝仔和荔枝妹，我俩出生于广东茂名。在家乡，我们被广阔的土地养育着，高挂在枝头的我们饱满圆润，皮肤晶莹剔透。每年的520前后，是我俩相逢的日子，在这充满爱意的时期，我们离开枝头，牵手相聚，将甜蜜带往千门万户。

在茂名，荔枝采摘的时间约5月20日左右，520是一个浪漫的节日，在这个成双成对的节日里，随着一颗颗荔枝被摘下，便也促成了一对对的“靓仔”与“靓女”的相聚。此外广东人讲求“成双成对、比翼双飞”，因此我们将ip设定为两枚可爱的荔枝福娃。

荔枝仔和荔枝妹有茂名荔枝饱满圆润的外形，以及剥开后露出的晶莹果肉。顶部的小荔枝颗粒和荔枝叶做的发髻和发饰，为荔枝仔和荔枝妹增添了趣味性，同时他们亲切地招手向大家表达着“欢迎来品鉴茂名荔枝”。充满俏皮味和灵动感的品牌吉祥物形象，圆滚的体态是茂名人精心呵护的成果，灵动的表情也寓意着品牌发展的活力与自信。

采摘于520的茂名荔枝

自带“爱”与“甜蜜”属性

为了强化该类属性

每年茂名市政府也会应着采摘的时节

举办有关“爱”的活动

茂名的荔枝很甜

与你一起分享的人也很甜

借茂名荔枝

向重要的人

传递你的心意

以“荔荔倾心”为名的心形特色包装

将爱之名传递延续

谁能拒绝一束甜蜜、新鲜又有仪式感的荔枝花呢

专注节日发售的“爱不解释”

新颖的产品形式搭配营销传播助力

掀起市场消费热潮

与名人历史相结合的限定文化礼盒

为品牌注入新特色

不再局限于节日

将应用场景扩展至每个特色景点

消费者越来越看重品牌态度与主张的表达。

从“功能满足”走向“价值共鸣”

最终沉淀为品牌资产的一部分

这是每个IP所要走过的必经之路。

品牌IP的打造

需要可落地的设计，长远的品牌计划与明确的定位

根据客户目标群体、市场、定位、文化内涵

来创意不同的IP形象。

关于IP

我们还有很长的路要走

欢迎与我们一起探讨你对IP的思路与想法。

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