12 月 15 日，泰勒·斯威夫特的演唱会影像《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》宣布定档12月31日。

消息一出，人气在各大售票平台扶摇直上，遥遥领先：来自灯塔专业版的数据显示，截至12 月 16 日，其“想看”数两日内激增至 14 万，为实时新增想看榜第一位。‍‍

这部新片的高人气，在业内人士看来，似乎有些疑惑。这种在海外已经比较成熟的电影类型在中国内地不算常见，一些业内人士表示，“演唱会电影”可以拓展电影的边界和影院的服务范围，未来音乐剧、体育比赛转播等新鲜元素也可以进入这一领域；不过这种类型也让人担忧，这完全是一个粉丝向的“电影”。

来自灯塔专业版对这部电影的受众分析显示，30岁以下观众占据绝对多数：其中最多的是20-24岁年龄段，占43.7%；其次是青少年，约占23.7%，而25-29岁年龄段观众则占21.5%，“想看”的观众群与粉丝年龄高度重合。

《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》在北美上映时打破了很多影院常规，为了让观众营造“身处演唱会”的效果，不少影院鼓励观众们在观看电影时拿起手机甚至使用，“我们希望你们自拍，假装这是场演唱会。”斯威夫特本人特也发ins呼吁歌迷穿着Eras的服装、友谊手链，在观影时一起唱、跳。

当时不少影院的表示“这是一场派对”，希望观众玩得嗨，只要不搞破坏，“不伤到人，不要搞坏银幕”，就“尽管燥起来”。

有一些在北美体验过的网友表示，“每一首歌大家都在跟唱，每一首歌唱完大家都鼓掌喝彩”“四舍五入等于看了巡演现场”。

也就是说比起演唱会，除了临场感，在电影院可以享受无死角的全方位看演唱会的体验，票价对比演唱会来说还低了不少。‍‍‍‍‍

目前尚不知道国内的影院会如何营造这场演唱会电影的仪式感，但可以肯定的是，选择跨年档本身就是一种“仪式感”。

说起仪式感，电影《一闪一闪亮星星》是热度最高的一部，“下雪场”这一创意已让影片的预售总票房突破 2.45亿元，其中首日预售票房就突破了1.3亿元。观众乐意为仪式感买单，片方也开始在营造特殊观影体验发力。

在《地球最后的夜晚》之后，久违的现象级宣发再现跨年档，其“下雪场”营销功不可没。甚至有网友表示，看到北京初雪刷屏，满脑子也只有“张万森，下雪了”。目前外界对其预测票房已经纷纷调至10亿+、甚至20亿区间。

不过，近日猫眼专业版显示该片的退票率高达21.1%，退票人数高达52万人+。据说改签率也被算在退票率当中，因此最终数字颇为惊人。

喜剧电影的《年会不要停！》也推出啤酒场，该片于12月16日、17日开启53城点映，每位观众可以凭票领取啤酒一杯，在电影院喝啤酒看喜剧，解压解气。

重映影片《爱乐之城》也提供了“特殊场”的排映建议：23:26开场，能在零点见证男女主角月下共舞；22:52开场，将在零点听到片中金曲《City Of Stars》；22:01开场，将在零点见证男女主角的“意难忘”对视。

这些营销创意都是在想尽办法吸引观众的注意力，丰富他们的观影体验，至于最终效果如何，还有待时间的检验。也充分说明影院观影已作为一种社交活动，其仪式感的重要性。