董宇辉停播了|俞敏洪|小作文事件|小编|直播间|罗永浩|董宇辉

东方甄选“小作文”原创作者的风波，有了最新进展。

近日有媒体曝光东方甄选内部聊天记录，指出俞敏洪需要在孙东旭和董宇辉之间“二选一”。虽然被俞敏洪否认了，但随着网友对东方甄选及其CEO的不满情绪越来越强烈，数日内导致东方甄选掉粉超100万，俞敏洪不得不忍痛“斩马谡”。

12月16日，东方甄选抖音账号发布人事任免通知：免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。

同时，东方甄选宣布12月16日停播一天，闭门思过，俞敏洪会带领团队深刻反省。

不过，网友并不买账，东方甄选仍在持续掉粉，更让俞敏洪担忧的是，粉丝们都跑到对家高途佳品去了，后者短短几日粉丝突破200万。

|东方甄选内讧高途佳品接住来这泼天的富贵

因直播带货突然爆火，自12月11日至14日，短短4天，高途佳品股价上涨72%。

12月14日，高途佳品直播时数据再次大涨，十几万人次在线观看，创始人陈向东在直播间宣布粉丝数超100万，GMV突破一千万。超越东方甄选，在带货榜单上排名第一。

灰豚数据显示，高途佳品最近7天直播间销售额在750万元至1000万元，累计新增粉丝35.3万，尤其是近两天，该直播间粉丝增长超过28万。

很多人可能对这个名字并不熟悉，毕竟从高途教育到高途佳品，它一直被视为东方甄选的“仿品”，曾经还是一个在看人数少到只有8人的带货直播间。

高途佳品主播浩天表示：“以前三单都需要等一会儿，现在一千多单马上就没了。”

至于这个直播间做对了什么，无他，泼天的富贵都是对手东方甄选给的。

时间回到几日之前，东方甄选与董宇辉几乎霸占了热搜。

#东方甄选粉丝跌破3000万#、#东方甄选小编职业精神#等相关话题接连登上微博热搜，话题#东方甄选内讧#甚至一度登上热搜榜首，截至目前累计阅读量达到2.7亿。

是什么原因导致了这一系列的舆论？事情的来龙去脉，是这样的。

不久前，东方甄选去吉林直播，按照惯例，董宇辉念了一段描写吉林的小作文，粉丝们一如既往的夸赞董宇辉文采好。

但很快，东方甄选官方账号小编现身留言区邀功，指明“主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们协作”。

一石激起千层浪，粉丝认为此举是小编对董宇辉的“背刺”。

12月9日，董宇辉在直播间进行安抚，“我们那个自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友心里不舒服”。

但此事并没有因此消停，反而再次引发了剧烈争吵，小编在留言区激动的表达了对“胡回复”的不满。

12月10日，“吉林行”最后一天，董宇辉并没有出现在直播间，疑似被“停播”。

紧接着12月12日，东方甄选CEO孙东旭在直播间对近期小作文事件做出回应，因为“开会摔手机”场面，再给这次事件添了一把火。

直播中，他先是批评了小编工作带有情绪，沟通方式不恰当，但同时透露了董宇辉不止几千万年薪，指责董宇辉粉丝饭圈文化的不妥。

但该直播之后很快进一步激怒了粉丝的情绪。

13日，董宇辉将抖音主页上的签名从“曾经是老师，现在是售货员”，改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”，IP地址显示的是他的老家陕西省，引发大家各种揣度。

14日，俞敏洪发视频批评了孙东旭透露董宇辉年薪行为的不妥，说“小孙做事情年轻有冲动，但不够圆润。”并表示“我作为董事长负有领导责任，也向宇辉表达歉意。”

几个小时候后，孙东旭也发布视频向网友道歉并深鞠一躬。

期间，又有媒体曝光东方甄选内部聊天记录，称俞敏洪需要在孙东旭和董宇辉之间“二选一”。很快，俞敏洪否认了此事，称“没事，没这么严重”。

事实上，早在今年年初，东方甄选“去董宇辉化”的猜测四起的时候，孙东旭就曾做出回应表示“就算去小孙，也不会去董宇辉”。

但是，在12月14日，东方甄选发布未来三天的直播预告中，董宇辉并不在列，“去董宇辉化”舆论再起。

与此同时，东方甄选小孙（孙东旭）站在了c位。

但事件很快迎来反转，孙东旭被免职，董宇辉去向成谜。

|刷新销售记录的东方甄选还不能没有董宇辉

在“小作文”事件持续发酵的几天后，东方甄选宣布东方甄选销售自营产品的抖音店铺，日销售额超过6200万元，创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录。

但在网友看来有“嘴硬”之嫌，因为另一边的数据并不乐观。

蝉妈妈数据显示，截至目前，12月14日的直播间观看量已经超过1660万人次，销售额为2500万-5000万元。和过去几日相比基本持平。过去30天里，东方甄选的场均销售额为1000万-2500万元，下滑严重。

此外,小作文事件后的12月13日，东方甄选的股价一度下跌12.96%，最近三个交易日累计下跌了近20%，市值缩水近60亿。可见，资本市场也产生了担忧的情绪，因此看空。

不仅如此，东方甄选的抖音粉丝数也在疯狂锐减，截止12月15日为3055万，相比9日减少了111万，截至发稿前，再掉粉200万，跌至2843万粉丝。

与之相反是，董宇辉个人账号粉丝数在几日内上涨了300多万，至1879万。

知情人士透露，此前董宇辉个人带货GMV，占据东方甄选整体GMV的份额超过50%，整体来看，董宇辉无论如何对东方甄选都是非常重要的存在。

根据孙东旭直播中提供的信息，董宇辉年薪是东方甄选财报中公布的年度五名最高薪酬雇员之一，但并非本公司董事或最高行政人员。

有人根据财报计算得出，董宇辉的年薪大概在3400多万港元左右，其中大概率还包含了期权部分。

不过跟其他头部主播对比，确实“赚得不多”。比如李佳琦2021年的年收入18.55亿元，占美腕当年218亿元GMV的8.5%；而董宇辉的3000多万收入，只有东方甄选2023年100亿元GMV的0.3%。

因此，不少粉丝喊话董宇辉单飞或者跳槽。

罗永浩也发微博感慨，董宇辉的事件勾起了他年轻时的回忆，“董宇辉没必要浪费时间打工”。并毛遂自荐，“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”

|董宇辉去还是留？

双减重创之后，新东方毅然决然走向了大火的直播带货，2022年6月，董宇辉凭借着截然不同的教学风格式带货出圈，而后不到20天，东方甄选粉丝突破2000万，销售额超过6亿元，登顶抖音第一，董宇辉成了东方甄选的头部主播。

但超级头部和MCN的矛盾也在东方甄选和董宇辉身上凸显。

超级主播需要是时代和机遇，具备不可复制性，但一点对超级主播的过度依赖，便会给MCN公司带来很多不可控的因素。

诸如谦寻和薇娅、美one和李佳琦等等都曾是前车之鉴。而很多大MCN公司也在这一块积极采取措施，比如，罗永浩淡出“交个朋友”直播间，而交个朋友目前独家签约了70多个主播，旗下自有垂类号已突破10个，运营电商直播间数量超15个。李佳琦也逐渐减少出镜时间，不断壮大主播矩阵，推出了助播团中的旺旺、庆子、东东等人。辛选扶持了蛋蛋在内的其他头部主播等等。

更严重的则还有李子柒与微念对簿公堂，浪胃仙与游絮分道扬镳。

东方甄选有淡化董宇辉重要性的意识，但显然得消费者得天下，东方甄选还离不开为它贡献50%GMV的董宇辉。

而董宇辉是否还会留在东方甄选？鼓励董宇辉创业的罗永浩表示，所有跟（直播）业务相关的公司其实都想去“挖人”，但他认为挖成功的可能性是不大的。

当当网创始人李国庆也劝“宇辉别走”。他认为，东方甄选是能造神的，董宇辉是东方甄选造出来的，他们不仅有小作文团队，有运营团队，还有供应链深度的团队、有大钱，还有公关团队。这个非常牛的一家公司，能给董宇辉配备这个资源，现在是双赢。

所以，董宇辉和东方甄选，大概率会选择和解，不久就会重回直播间。你怎么看？