不久前，一则13秒的短视频，火了。

其实，视频的内容很简单，拍摄的也不算清晰，在摇摇晃晃的镜头中，一段乡间小路，映入眼帘。

作者打开大巴车的窗户，外面是成片的庄稼地，一个挂着衣服的架子有些突兀的立在其中，偶然间，还看到了一栋外墙被喷满广告的二层小楼。

大巴驶过一个小村子，是典型的“中式农村建筑”，一栋栋小楼外面，有一片小小的水泥平台，外墙矮小，上面还附着不少标语和广告。

视频的拍摄作者，在下方加的话题是“大学生返乡”。

很显然，这只是一段分享生活的，普通的不能再普通的短视频。

不过，视频普通，评论却不普通。

在旁边的评论区里，热评第一是：

“每个npc（工具人）回家的路都是一样的。”

热评第二是：

“你怎么回的是我家？”

中国人，好像都有同一个老家。

01

2012年，由央视出品的一则公益广告横空出世，随即穿插在了每个孩子爱看的动画片中间。

后来，那群孩子长大了，脑海中被无端打扰的恼怒被遗忘了，却将那个广告，深深记在了心里。

这就是2012年上榜获奖的公益广告——《FAMILY》。

“family”这个单词，在英文中，是“家”的意思。

而家里，有代表着f的爸爸（father），代表m的妈妈（mother），还有I（我）。

小的时候，爸爸高大的身躯，会为整个家庭，遮风挡雨。

而母亲，会用自己的双手，教养儿女。

“我”渐渐长大，变的叛逆，妄想顶撞父亲的庇护，反驳母亲的教导。

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后来，“我”真的长大了，理解了父母的不易，而他们，也已经变老了，是时候，让“我”为他们遮风挡雨了。

在广告的最后，所有的字母被连上，由“family”，增添为了“Father And Mother，I Love You（爸爸妈妈，我爱你们）”。

整个广告只有短短一分半的时间，但画面流畅，内容合理，即便是在脑洞大爆炸的今天，也不过时。

最终“family”融化成“家”字，更是将整个作品升华，是绝对的“点睛之笔”。

作为主流媒体，央视对于公益广告的呈现，似乎总是那么合适。

既没有刻意突出主题的夸张，也没有言语未尽的遗憾。

最令人感动的是，这则广告居然能用一个英文字母，完美表现出了中式家庭的文化模式。

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这样优秀的文化呈现手法，如此深入人心的情感演变方式，即便是在今天，仍旧是很多广告、节目策划者所缺乏的。

年关将至，许多跨年、过年活动纷纷新鲜出炉。

在娱乐业和信息传播愈发发达的今天，快乐的传播变得迅速且简单，调动人们快乐的方式却愈发艰难。

众口难调之下，套模版，无疑是最省时省力的方式。

但太过同质化的元素，不免会让人厌烦，对于节日庆祝的心情，也会大打折扣。

于是，大家发现，过年的兴奋变了，新年的期盼淡了，年味也没了。

相较前些年每到此时，便其乐融融的场景，近年来，“年味”的逐渐消失，也是大家对节日消极的原因之一。

年味消失的原因另说，就说这个“年味”，到底是个什么味？

02

在中国人的心中，似乎总是将“家”看的很重。

所以，如果一定要形容“年味”的话，那一定是“家的味道”。

2014年的午马年春晚，选择了“筷子”作为主题，而拍摄的人，也将这则公益广告取名为《一双筷子》。

这个在中国人的日常生活中，再正常不过的工具，被摄制组赋予了相当深刻的意义。

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整个广告共分8个单元小故事。

而每个小故事，在“筷子”这个大主题之下，还各自有自己的小主题。

一位白发老人，正拿着筷子喂自己的小孙子，小娃娃嗦着筷子上的酱汁，尝及味道，开心的咧开嘴，笑了。

味道从筷子传递至还没长乳牙的小嘴中，这是“启迪”。

一个妈妈正在教自己的女儿使用筷子，女孩屡屡失败，哭泣、无助。

妈妈温柔教导“我们是中国人，中国人都会用筷子的”，随后耐心帮助女儿学会了使用筷子。

食物由筷子传递到稚童的碗中，这是“传承”。

过年家族聚餐，桌上最大的长辈没动筷子，晚辈不可以先动筷子。

一双筷子讲究先来后到，这是“明礼”。

一位上了年纪的老人家将贡品和筷子放在祭台，向已经逝去的父母鞠躬拜年，这是“思念”。

留守的孤寡老人望着人丁兴旺的邻居家，眼中满是寂寥和羡慕。

当他想穿过那块简单的门板和褪色的对联时，被邻居强硬拉进了对面，并将他安置在了主位上。

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邻居女主人一句“多个人多双筷子”，是“睦邻”。

在外工作一天的丈夫回家，怀孕的妻子已经做好了饭菜，在家中等他。

丈夫从怀中掏出送给儿子的礼物，一双小筷子，就代表着一个小生命。

这是“相守”。

儿子三年归家，母亲在厨房做了儿子喜欢吃的菜，一双筷子夹到的，是“关爱”。

一家人春节聚餐，一筷子菜一句祝福，筷子延伸出的，是“感恩”。

整段广告拍摄的，都是最平凡的中国家庭，而筷子多方面、多角度的出场频率，让不少人惊讶。

正如视频最后的那句话：“一双筷子，承载中国数千年的情感”。

若不是被这则广告完美呈现出来，恐怕大多数人都不会相信，一双生活中随处可见的筷子，居然有如此大的能量。

不过，除了广告本身，其背后的故事，更让人感动。

03

《一双筷子》虽然是春晚的公益广告，但并非春晚摄制组拍摄。

相反，这个制作组的构成，很“复杂”。

广告的创意人，是被誉为“四大广告教父”之一的莫康孙。

莫康孙祖籍是澳门，毕业于香港，曾在美国、新加坡等地担任广告公司的高管，是广告界的大佬之一。

另一位创意者，同样是一位知名广告人——孙涛。

负责广告整体拍摄计划的导演，叫陈孟浩，出生于中国台湾。

而这个组合的形成，也将《一双筷子》，从良品，推向了佳作。

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整个广告只有2分58秒，但作品却完成的相当艰难。

导演陈孟浩在后来的采访中表示，为了将“筷子”这个主题完美呈现，他们400个人的团队提前准备了两个月，奔波8000公里，才选出了8个地方。

整个故事的内容，有演员无意中契合主题的演绎，也有身边人真实的故事取材。

当然，更多的，还是摄制组的认真和坚持。

毕竟，大人倒是好演，小孩子的情绪，可不好控制。

事实上，陈孟浩导演拍摄过不少作品，为春晚拍摄的公益广告也不少。

但陈导亲自认证，《筷子》格外受欢迎。

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在如今流量为王的社会中，一个话题的能走多远，完全就是一门“玄学”。

内容输出者千方百计寻找可以火爆的话题点，却往往忽视了，最底层、最低处的呐喊和呼声。

近两年，一种新类型博主兴起，不知不觉间，占据了短视频界的半壁江山。

“旧房改造”话题，如今在知名短视频APP上，已达到了惊人的293.6亿次的观看量。

其他例如“小院改造”、“老房改造”、“房屋改造”等同质化话题，播放量也尽数超过了10位数。

农村改造老房子，为何能成为短视频顶流？

不得不说，尽管不少人都是在此话题火了之后，按模版输出的作品，但我们不能否认，第一个“吃螃蟹”的人，一定是真心回老家改造房屋的人。

在镜头的记录下，见到破旧的院子，从一个四面漏风，杂草丛生的屋子，变成了宽敞明亮，装满现代设备的新房，鲜明的对比，会让人产生难以言说的成就感。

“改造”话题一直都是互联网上的热点，房屋改造，近些年更是在相关话题中，遥遥领先。

能统一网友爱好的事物不多，为何它能成为其中之一？

说到底，不过是中国人的“爱家”思想，在隐隐作祟。

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04

“家”，是中国人永恒的主题。

追溯历史，“家”这个字，最早出现在甲骨文中。

最初，“家”是宀和豕组成的圈养牲畜的屋舍。

以前，古人将“家”形容为人住的房室。

而随着时代的发展，“家”被中国人赋予了更深层次的意义。

家成为了避风港，成为了退路，成为了一个成年人，放下一切的地方。

有一中年网友在网上发布动态：“有时候开车一小时回家，却只为在老家门口坐10分钟。”

一句充斥着中年土味感慨的视频，竟然引发了无数网友的共鸣：

“老家，是中年人最治愈的地方，胜过所有风景！”

“回一次老家相当于看一次心理医生”。

“老家门口坐的这十分钟，能化解他大半年的心酸和劳苦……”

快节奏时代，一切深厚的情感，似乎都被刻意隐藏了。

不过幸好，只是被隐藏，没有被消灭。

网友们善用调侃、嘲讽、愤怒、搞笑的态度，去迎合一切的网络信息。

即便是“思乡之情”，也不例外。

全国各地的网友，都对那条归乡路如此熟悉，是“家乡”。

中国人会被《family》和《一双筷子》感动不已，是“家庭”。

模版般的传统宣传，会被大范围的吐槽嘲讽，是“家风”。

动辄十几分钟的改造视频，能在快餐时代流行起来，是“家园”。

现代网友厌恶一切的“假大空”，尽管表面不喜煽情，却是个对“真善美”追求最深的年代。

家乡几乎是每个人心中的最后一片净土。

好的契机能引发网友共情的同时，不走心的调动情绪作品，也能轻易点燃大家的怒火。

中国人诞生于土地，成长于土地，扎根于土地，埋葬于土地。

即便如今置身于钢铁丛林之中，人们心中，也有割舍不下的乡村情怀。

对土地的深爱，组成了我们骨子中思乡、爱乡、守护家乡的基因。

而落脚于家乡的安心和熟悉，则是那片大地，给予我们最好的回馈。

- End-

作者：又又双

编辑：一乙木