四方食事，不过一碗人间烟火！这是中国人的生活智慧。最懂吃的人，从来都是最懂生活的人，一餐饭背后是生活的千姿百态，更指向每个用心生活的人。
但吃什么？如何选餐厅？似乎是个令人头疼的问题。以至于各大社交媒体上各种网友自制野生“约会聚餐如何正确选择餐馆？”“xxx最值得推荐的十大餐厅”帖子满天飞，但个人口味的偏好显然不能满足大多数人的味蕾。
不过最近，007在一支《选餐厅的人》TVC里找到了答案——每一餐不知道该如何选择的背后总有一个用心选餐厅的人，优待每个人味蕾的同时也激起每一餐蕴含的情感涟漪。作为抖音生活服务今年12月首次推出「抖音心动甄选餐厅」并联手“心动发起人”谢霆锋打造的一支品牌TVC，007和每一个向往美好生活的年轻人一样，都从中感受到了每一个值得心动的时刻。
01
选餐厅的谢霆锋
旁观每一次选择的“用心”
你的每一次聚餐，谁是那个选餐厅的人？
虽然每个人的答案不同，但想必一定是爱情里更珍视对方的那个、友情里更在意彼此友谊的那个、同事关系里更渴望与大家沟通的那个.......而这也正是《选餐厅的人》TVC的立意所在：餐饭里用心选餐厅的那个人一定有着更强烈的情感表达与更紧密的关系粘合力。
整支短片以谢霆锋的旁观者视角展开，采用情感营销的手法，聚焦现实生活中不同关系的人，那些关于爱情、友情、同事间各个聚餐场景下如何选餐厅的“故事”——女友的一句“随便呀”、朋友的一句“你看着选吧”、同事的一声“都行”已然打破了屏幕的这“第四堵墙”，纵向上，短片深入到当代年轻人“选餐厅”的痛点需求，在生动而鲜活的展现“选餐厅”难题的同时带来感同身受。但好在我们身边总有那个愿意“用心”选餐厅的人，让吃饭赋予了更多的情感价值。正是这份“用心”的选择让我们在一餐饭里彼此的情感得以升华、关系更加密切。
横向上，短片也有别于一部过于商业化的品牌微电影，将“用心”也贯穿于短片的创意制作上。不止于邀请解锁了“美食家”身份的谢霆锋来为每一家餐厅的“甄选”增加说服力，还将情感置于了传播的内核，弱化了营销属性——将每一餐饭都串联起生活里的每一种情感，赋予每一餐背后的情感价值。
在007看来，品牌通过短片想要传达的或许并不是流于表面的单纯一家餐厅的推荐，而是与用户的一次心灵沟通，让品牌与当代年轻人，尤其是珍视每一餐饭情感价值的年轻人之间构建起一种新的价值衔接点，进而塑造出一种兼具情感能量与味蕾满足的品牌共识。
02
在一顿饭里好好生活
用美食链接每一次“心动”
于消费者而言，吸引人的从来不止于创意本身，还有创意与自我乃至自我生活的链接。
对当代年轻人来说，吃已然成为一种文化现象，他们爱上美食的理由可能千奇百怪，但对美食的热爱却总能殊途同归。作为新世代的“吃货”，他们热衷于各色美食“打卡”，可以因为美食跨越千里爱上一座城，也会因为相同的美食喜好改变对一个人的看法。在对美食的追求中，吃的不仅仅是对一餐饭的态度，更是对生活的态度。
换句话说，美食中既有当代年轻人对生活的美好感知，也在解决了填饱肚子的基本生理需求之外，更多了一层与一同享用美食的那个人的“心动”链接。正如《选餐厅的人》TVC所展现的，一餐饭、一顿美食的意义从来不止于美食本身，也不止于满足味蕾，而在于承担起一个“链接者”的角色。
一是美食与生活的链接。很多时候我们不是在生活里吃一顿饭，而是在一顿饭里好好生活。生活的百般滋味，美食无疑是一个“品尝”的窗口。短片中的爱情、友情也好，同事情也罢，最终链接和指向的其实都是年轻人的生活本身。如果说生活是一张“网”，那美食就是撑起这张“网”的一条条线。而这也恰是品牌通过短片对美食与当代年轻人生活状态的细致描摹——他们对美食的追求与热爱、对每一个餐厅用心选择背后其实都包含了对生活的热爱。
在007看来，这种热爱本身并不仅仅停留在精神的感知层面，而是在每一餐的美食享受中让年轻人向往的美好生活找到了现实的支点。
二是美食与人的链接。正如谢霆锋在片中所说“如果没有人愿意做这件事（选餐厅），也许大家一直都不会见面”、“选餐厅的人也怕麻烦，但他们更在意的是和你吃饭这件事”。品牌借谢霆锋之口表达了对美食的观念——每一餐吃什么很重要，但和谁吃更重要。很大意义上来说，这是品牌看待消费者视角的转变——将商业世界中的“消费者”还原成社会群体中的“人”，他们有喜好、有态度、有品位。而“选餐厅的人”无疑就是各种关系中人与人的“连接器”，通过美食想见的人，为了一个时刻、为了一件小事，向“那个人”表达自己的内心、触发每一餐的心动，在每一餐“用心”甄选的美食里注入了一次次令人心动的时刻。
03
「抖音心动甄选餐厅」
以服务为纽带让“心动”落地日常
本质上，任何一场成功的营销都离不开好的产品或服务的支撑。对于抖音生活服务来说同样如此。
在品牌端，抖音生活服务向上对品牌价值进行了一次升维。鼓励用户享受美食，更享受生活，不仅让用户离生活更近，更让品牌离生活更近。过程中，我们明显感知到抖音生活服务在沟通内核上，始终回归用户本源，“让每次心动都值得”所传达的正是一种积极的生活观，唤醒了大众对生活和未来所持有的一种美好憧憬。
在业务端，抖音生活服务向下对业务进行一次延展。据007了解，今年12月抖音生活服务将首次推出「抖音心动甄选餐厅」榜单，覆盖14个一线及新一线城市，近200家上榜餐厅。同时，12月18日还将在上海黑匣子展演中心进行颁奖典礼，邀请谢霆锋，理事，众多美食达人到场，共同见证榜单的诞生。
可以预见的是，盛典所营造的仪式和氛围感必将带给观众沉浸式的“心动”体验，在一台盛典所扮演的角色之外成为与消费者新的沟通“语言”。而「抖音心动甄选餐厅」榜单的权威性与客观性不仅可以为“向往美好生活的年轻人”提供“愿意吃且吃得起的精品餐厅指南”，更让抖音生活服务“大众美好生活服务者和陪伴者”角色进一步深化。
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