谁能拿最终的2023新消费大奖，由你来选！

2023，消费呈现复苏之势。

从年初火遍景区的竹筒奶茶，到后来日销500多万杯的酱香拿铁；从夏天人脚一双的洞洞鞋，到冬天大街小巷的冲锋衣；从穿梭于户外的自行车，再到年底销量冲锋的新能源汽车……各细分赛道消费热点轮动，很多新消费品牌也得到快速成长，不断为“消费提振年”带来新的活力。

回顾这一年，我们可以捕捉到很多消费亮点，这些热烈的消费场景，值得被记录和肯定。新年将至，由《财经》及《半熟财经》主办的 “2023 BOOM新消费大奖” ，面向广阔的新消费市场，以 品牌创新价值、产品销量、影响力 等作为重要指标，考量品牌与产品在Z世代人群中的影响力，旨在打造财经领域和泛商业领域均具有广泛影响力的权威奖项。

正如半熟财经的slogan所言，让年轻人读懂商业，让商业读懂年轻人。“2023 BOOM新消费大奖”旨在搭建品牌与年轻消费者之间的桥梁，让企业理解年轻消费者的想法，推动行业的创新和变化，也让年轻消费者了解商业世界中值得关注的现象与趋势。

评选规则及奖项设置

BOOM评委会从创新力、产品力、营销力、影响力四个维度出发，衡量考核这一年中各消费品牌与产品的整体表现，并对应设置了“年度创新力奖”、“年度产品力奖”、“年度营销力奖”和“年度影响力奖”四大奖项，以及若干特别单项奖。

01

年度创新力奖✦

用以表彰新消费领域在创新创造方面受Z世代认可的品牌或产品。

02

年度产品力奖✦

用以表彰新消费领域在销量方面表现突出的产品。

03

年度营销力奖✦

用以表彰新消费领域利用营销策略引起Z世代关注和热购的品牌或产品。

04

年度影响力奖✦

用以表彰新消费领域在社交话题方面引起Z世代热议的品牌产品。

评委会最终从食品餐饮、美容服饰、家居数码、居家出行、休闲娱乐五大类目、十几个细分品类中筛选出36个品牌及产品入围“2023 BOOM新消费大奖”，每个奖项有9大入围者。

接下来，选择权交到你的手上。

在36个入围者中选择你认为的每个奖项中最符合相关特质的Top 3 品牌或产品，投出你宝贵的几票。你的选择，将会关系到哪些品牌能最终拿下每个奖项的前三甲。

奖项评选流程

2023年12月初—12月中旬

“2023 BOOM新消费大奖”正式启动，编辑部筛选入围品牌及产品；

2022年12月中旬—12月末

“2023 BOOM新消费大奖”消费者调查与投票

2024年1月上旬

“2023 BOOM新消费大奖”最终评选，并进行颁奖活动

目前，“2023 BOOM新消费大奖”消费者调查与投票正在火热进行中，哪家新消费品牌更合你的意？欢迎告诉我们你的答案！

ps:可拉到文末直接投票！

瑞幸

以行业领先的上新速度不断更新消费者的咖饮选择，2023年推出的多款新品都引发新的消费热潮。2023年的瑞幸持续发挥联名优势，不仅联名茅台推出日销542万杯的酱香拿铁，还与猫和老鼠、线条小狗等IP联名，打造属于年轻人群体的社交货币。此外，瑞幸始终活跃在热点前线，狂飙、封神、杭州亚运会等，与走红的黑马明星进行联动。

海尔

《2023上半年全球智慧家庭发明专利TOP100》，海尔智家连续9次登顶榜首，其智慧家庭累计公开专利26421件。创业39年，海尔始终坚持科技创新，不仅在智慧住居领域独领风骚，在产业互联网赛道同样表现出色。

东边野兽

挖掘东方医药文化美学，打破美妆国货平价魔咒。东边野兽以生物医药的理念与技术为品牌原则，挖掘和关注中国草药背后的土地、具体的人、逐渐淡去的传统和技艺，将它们与现代生活重新连结。在两年疫情的夹缝里完成积累与铺垫，成功面世的东边野兽一跃成为了高端国货美妆品牌新贵，得到了众多消费者的认可。

同仁堂知嘛健康

有着350多年历史的同仁堂，在传承和发展传统中医药文化的同时，始终致力于不断的创新与突破，秉承着让更多人了解并体验健康生活方式的理念，打造出了知嘛健康这一健康饮食+医馆+体检+社交文娱的复合功能体。2023年，知嘛健康在北京CBD落地了首家生活方式体验店，重塑了国潮养生新空间。

波司登

作为全球羽绒服规模领先的品牌，波司登有着全面升级材料、科技及验证的软硬件能力。在2023/24上半财年，波司登共申报专利545项，含发明、实用及外观专利，为其羽绒服产品提供了过硬的专利技术和背书支撑。

泡泡玛特

泡泡玛特在今年对MEGA系列进行了全面升级。从产品线到品牌，从“MEGA珍藏系列”到“MEGA COLLECTION”，泡泡玛特高端收藏级潮玩的发展进入新的阶段。升级后的MEGA COLLECTION聚焦潮流、艺术与IP内容，追求特殊材质与至臻工艺，追求在时代的流变下与年轻文化的跨界碰撞等。此外，泡泡玛特还于2023年开启了新篇章，打造出泡泡玛特乐园，实现了品牌的全新跨越。

蕉下

今年，蕉下正式由单一“防晒”赛道切入“轻量化户外”赛道，还打造了国内首个轻量化用户生活方式社群——BU Camper。不仅推出了全地形户外鞋、骑行头盔、防晒泳衣等更全的产品矩阵，还拓展了男装及童装产品线，秋冬新品气绒冲锋衣、滑雪服、气绒服亮相即热销。至此，蕉下重塑了全人群+全季节的产品能力。

极米

2023年，智能投影品牌极米创造了“第三代投影光源技术”——超级混光Dual Light，采用LED光源和激光光源混合，构建了宽光谱和窄光谱的混合架构，以从未有过的创新为智能投影的未来“再次加码赋能”，给消费者带来更为舒适的观看体验。

特斯拉

2023年，特斯拉依然保持着高调的创新力。Model 3推出焕新款，S/X/Y不断推陈出新。其全新的Cybertruck赛博皮卡也让特斯拉再一次证明了其迄今无人能及的产品力。

珀莱雅双抗精华

通过氧糖双抗、早C晚A等科学护肤理念，珀莱雅双抗精华创下天猫旗舰店累计700万瓶以上销量。从1.0到3.0，从大单品到全系列，从基础研究到配方开发，用消费者口碑在护肤领域证明了产品研发实力。

塔斯汀中式汉堡

主打中式汉堡的塔斯汀，重塑了国内消费者对于汉堡产品的认知，并在2023年持续推进品牌扩张，开出了两千多家门店，逐渐缩小与麦肯的差距。

骆驼冲锋衣

冲锋衣成了今年冬天风靡大街小巷的爆款产品，而骆驼凭借优质的产品和高性价比成为这场潮流中的登顶者，仅在上半年就实现了超400%的销售增长率，远高于海外品牌。

元气森林外星人系列

作为饮料界的黑马，元气森林凭借气泡水在竞争激烈的水饮圈杀出重围。2023年上半年在国内气泡水市场上，元气森林的市场份额超过70%，而后推出的外星人系列也拿下了漂亮的销售成绩。除此以外，元气森林还以燃茶、乳茶、冰茶在细分茶饮料赛道捕捉增长机会。

麦富迪宠粮

麦迪富凭借全品类商品布局，玩转泛娱乐+全域内容营销，狠狠拿捏住铲屎官们，实现了产品力到品牌力的跨越。在今年各大电商平台的购物节中麦迪富多次位于宠物品类销售榜TOP1。

徕芬吹风机

靠吹风机单品实现年营收十倍增长的徕芬，正逐渐成长为高速吹风机领域中的国货代表。今年双11徕芬全网销售额突破4.4亿元，全系产品销量超80万台，同比去年增长51.72%，成绩亮眼。

Crocs洞洞鞋

2023年，洞洞鞋成为鞋圈最为热销的时尚单品，中国市场第三季度按固定汇率计算的营收增速，更是高达90%以上。Crocs的追随者们还创造出了一个名为“洞门”的话题，大家以鞋为号，自发在互联网上聚集，为品牌和产品站台。

妙鸭相机

妙鸭相机作为一款将AIGC技术运用至C端的具象化产品，在普通消费者中掀起应用潮流，拉近了大家与AIGC技术的距离。

问界M7

华为与赛力斯联手打造的问界M7，成为11月份销量增长最快的车型。这款车早期销量并不出色，但随着下半年华为自研5G芯片的回归，以及自身改款降价的调整，问界M7的销量迅速增长，以17039辆的销量，在11月份超越竞品理想，成为同级别销量最高的车型。

霸王茶姬

“伯牙绝弦，交个朋友”，在品牌六周年之际，霸王茶姬在公众号上预告发放1亿张“以茶会友”券，请消费者喝奶茶，很快引爆年轻人朋友圈。凭借周年活动，霸王茶姬连续三天登上微博热搜，其品牌影响力也在一次次的影响活动中逐渐得到提升。

蜜雪冰城

“雪王”不仅会唱歌，还会拍动画。2023年，蜜雪冰城推出雪王动画片，继续强化“雪王”IP，也使得蜜雪冰城的品牌形象深入人心。蜜雪冰城还和中国邮政推出邮政主题店，顺势打出“雪王入编”的热搜；布局音乐节，并将品牌IP“雪王”植入到音乐节热血的氛围中，彰显了品牌年轻又潮流的特质等。蜜雪冰城凭借一系列操作，始终活跃在消费者的视野中。

大窑

艳压可乐和北冰洋，大窑在地方老汽水里脱颖而出，2022年销量达到32亿，成为近两年年饮料界的一匹黑马。大窑邀请国民影星吴京担任代言人，开启大范围、大规模的线下地推，在竞争激烈的饮料赛道另辟一条蹊径。

盒马

“行规破坏者”盒马在2023年实现了门店5000多款商品的价格普降，与山姆的价格拉锯战也吸引来巨大流量与关注，盒马完全是以切实的价格优惠做了一场最为简单粗暴的大营销。此外，作为新零售的先驱，盒马一直有着多样化的线下店铺策略，推新品、做联名，是一个真正的“爆款制造机”。

蜂花

“老树开新花”的典型代表。包装简陋、价格实惠，看起来并不具备营销要素的蜂花却打造了一场史无前例的卖惨+蹭热点营销。在热点事件的加持下，蜂花合理利用，适时营销，还带着一众老国货接连出圈。

雪碧

2023年，来瓶“82年的雪碧”成为现实。雪碧创新推出了“雪碧致敬1982”抖音电商超级品牌日限定木桶礼盒，主题限定玻璃瓶上线2天即售罄。伴随从抖音火到全网的高热讨论，雪碧继去年瓶身换色之后，再度成为了饮料界的顶流。与抖音电商超级品牌日的合作，也进一步强化了雪碧整体活动的调性把控和传播势能。

好利来

狂出新品，联名不断。在竞争激烈的烘焙市场，好利来凭借自己的“网感”一直稳居行业高位，今年更是频频联名，屡屡出圈。好利来与芭比联名推出的新品蛋糕，运用艳丽的芭比粉搭配低调黑，掀起了一波芭比和好利来的“粉色”狂潮。超人气日番《间谍过家家》刚以仅22天播放破亿的成绩成为现象级动漫，好利来就与其展开联名合作。好利来结合动漫人物性格，将甜品赋予二次元活力。好利来还和喜茶、溜溜梅、锐澳等品牌联名，推出系列产品。

海底捞

酷爱整活，频上热搜。海底捞摒弃了传统单一服务模式，转而采用娱乐化的方式，结合粉丝文化来服务顾客。服务员不仅得会煮菜还得会K-POP、擦玻璃、“科目三”……海底捞还推出了众多细节服务，类似情人节推出“冰封玫瑰”，消费者可自带玫瑰，门店提供透明杯与冰块将花朵封在其中。海底捞在内部建立激励机制，致力于满足顾客各种需求，同时邀请一些KOL、主播、明星进店进行打卡。这些创新服务，让海底捞在网络上频登热搜，成为各种热门话题的中心。

鸿星尔克

2023年，鸿星尔克继续凭借独特的营销能力多次出圈。车展上的“冰激凌”事件、花西子“79元事件”、国货抱团直播事件等，鸿星尔克都能巧妙利用热点打出自己的品牌声量，助力自身产品不断开拓市场。

茅台

老大哥就是老大哥。2023年，茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁，与德芙联名推出酒心巧克力，都在网络上掀起巨大声量，引发年轻消费群体对茅台的讨论与关注。

华为

华为2023年新机Mate60系列带着自研麒麟9000S+鸿蒙4.0回归，让“遥遥领先”刷屏全网。在受到多年外部因素限制的情况下，华为2023年上半年依然在中国高端手机市场上高居第二，在消费端市场有着非同一般的影响力。

小米

2023年，小米召开了四场大型发布会，带来了小米14系列等旗舰机型。最关键的手机业务上，小米成功打造了几款明星级的旗舰产品，强劲的产品力让它们守住了高端市场。手机之外，小米的其他的核心消费硬件产品，也得到了持续的更新。

比亚迪

品牌咨询公司Interbrand英图博略发布《2023中国最佳品牌排行榜》中，比亚迪增速最快，品牌价值达到149.33亿元。近几年，比亚迪展现出迅猛的发展态势，2023年10月份，更是跨过月销30万辆的关卡。在2023年第三季度全球汽车销量排行榜中，比亚迪超越铃木，位列第9名，将中国车企的全球的地位，提升到了全新的高度。

白象

这个已经26岁的国货品牌，近两年正在加速奔跑，以丰富的产品满足消费者的各式吃面需求。根据马上赢的最新数据，从横向上看，白象目前的市场份额紧随康师傅、统一两大头部集团，已经超过了今麦郎等品牌位列第三；而从纵向上看，白象近一年的市场份额走势向好。

零食很忙

零食折扣店一路狂飙，零食很忙凭借低价心智、供应链降本增效、加盟店的强管控和无处不在的数字化迅速扩张，目前门店已超过4000家，成为同类型品牌榜首。今年零食很忙更是与另一量贩零食头部品牌“赵一鸣零食”进行战略合并，试图构建一个更大的零食王国。

大疆

三代必出精品，技术始终领先。在全球无人机领域，大疆拥有最多专利，超过4600项专利技术。大疆领先的自主核心技术主要包括：飞控系统、云台机构、机械结构、飞行安全保障系统等。除了独家技术，大疆还拥有顶尖的工业设计和外观艺术设计。大疆持续的技术与产品创新，这就是大疆持续的“自宫”精神，让大疆的地位无法被撼动。

伊利

作为全球乳业五强，中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，伊利有着强大的品牌影响力。金典有机是全球有机奶领军品牌；安慕希是中国酸奶第一品牌，市场份额达66%；欣活作为中老年奶粉第一品牌，瞄准银发经济，市场份额也已经达35%；巧乐兹作为中国冰品第一品牌，有望成为伊利下一个百亿品牌。营收利润双增，品类均衡发展，好成绩背后是超级龙头全面且均衡的品类运营，是全品类的全面领先。

农夫山泉

作为国内领先饮料品牌的农夫山泉，2023年上半年实现营收204.62亿元、盈利57.75亿元，较2022年同期分别增长23.3%和25.3%。其中茶饮料板块（东方树叶、茶π）营收高达52.86亿元，更是实现了同比59.8%的增长。农夫山泉凭借其独到的产品力持续引领国内饮料市场的发展。

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