12月15日，马孔多抖音官方旗舰店单店总销量突破200万件，继5月份突破100万件后，时隔七个月，再次跨过百万门槛。

撰文/醋溜儿

编辑/叁拾肆

出品/马孔多跑步研究室

上周五，

一场大雪

让朋友圈里的北京

再一次

变成了北平。

当晚高峰来临，

大家都赶在

回家的路上，

准备与家人和朋友

共享周末晚餐，

此时，

北京东四环外的

那所红色小楼里

却仍人头攒动。

距离2023年这一页全部翻过

还剩半个月的时间，

马孔多双十二好价节

仍在进行最后的收官之战。

不经意间，

随着直播间里

又一单商品成交，

马孔多抖音官方旗舰店

主页上的

销量数字更新为200万件。

上一次里程碑式的节点

要追溯到今年5月，

从0到100万件，

马孔多抖音旗舰店用了两年多时间，

从100万件到200万件，

只用了7个月。

即将过去的2023年，

仿佛身边的一切都走路有风：

何杰改写了尘封16年的

全国最好成绩，

9个月后

这一纪录便被杨绍辉

再次刷新。

北马国内纪录被改写，

上马破三选手人数在激增，

深马、广马

国产品牌集体井喷，

马孔多奔跑的脚步

也在加快。

（图片来源 极度配速）

（图片来源 悦跑圈）

（图片来源 悦跑圈）

在这加速腾飞的一年里，

两位品牌代言人

周波、李鸿浩

在强者如林的赛道上

努力追赶着PB的影子，

在马孔多竞速装备的加持下，

在深圳、海南儋州、北京密云

河南鹤壁、山西长治、重庆酉阳

等诸多国内赛事中，

取得令人瞩目的成绩，

也上演一幕幕振奋人心的

夺冠名场面。

周波 | 重庆酉阳草原生态马拉松冠军

同样在这一年中，

马孔多的

许多明星产品在跑圈

叫响了口碑。

年初的春夏爆款

网布拼接短袖T恤、

冰丝梭织长裤、

跑步背心、

4英寸跑步短裤等

神仙级爆款产品的横空出世

不仅激活了粉丝的多巴胺，

也赢得了

央视新闻女神欧阳夏丹

以及跑圈达人和大神们

的宠爱。

年中的秋冬新品，

以软壳外套、防风加绒外套

半开拉链长袖、羽绒马甲

领衔的秋冬新款

走进跑友们的购物车的同时，

也解锁了秋冬的颜值和流量密码，

并开启一段热烈而奔放的

美拉德之旅。

破200万件后，大掌柜在朋友圈里发出感慨万千：“马孔多抖音店销售达200万件，是一个小小的里程碑，感谢同事们的努力，感谢跑友们的厚爱，创业的踏实感来源于一直在路上。”

短短一年之内，两次跨过百万里程碑，其数字的背后是产品力的提升，是专业度的被认可，更是万千用户的陪伴和信任。回首来路，虽然没有一路生花，但却收获了最宝贵的东西，那就是跑友们沉甸甸的期待。

姓名：胡健

职业：保险客服

受访身份：马孔多合作选手

所在城市：湖北武汉

即将迎来而立之年的胡健是一名职场白领，工作任务虽然算不上繁重，但时间却很饱和。平日里，热爱运动的他一直保持着规律的作息：每天下班后照例要来个夜跑，临到周末，他就要为周末的比赛开始着手准备。这一年下来，胡健所参加的大大小小的比赛两只手早已经数不过来。朋友笑称他好像染上了跑步的瘾，一到周末就无法控制自己。

说起胡健跑步的经历，其实时间并不算久。早在中学时代就是班里出了名的“飞毛腿”的他，在走出校门后，跑鞋早已被束之高阁，落满灰尘。直到2018年，胡健才在公司一位同事的带动下重返赛道，成为一名严肃跑者。

原本就有跑步的底子，胡健甫一开始跑步，就给自己定下很高的目标。为了提高成绩，他一直保持着每个月400公里的跑量。没有人指导，他就自己在网上到处搜罗国内外专业选手们分享的训练视频，学习他们如何加强力量、如何提高心肺功能、如何做恢复和调整练习……有大神的经验作为参考，胡健为自己整理了一套完整的训练计划，并严格按照这个计划训练。

他的努力很快便迎来收获，在疫情结束后的第一个赛季，胡健开始频繁在各项赛事中站台：2023秘境巴东森林半马第二名、2023宜都橘园半马第三名、老河口半马第一名、咸丰森林全马第三名……胡健的名气不胫而走，越来越多人开始知道武汉出了一位草根大神。

成绩越好，装备越挑，胡健自然也不例外。他在选择跑鞋时格外看重鞋的推进性能好坏和分量轻重。早前曾偶尔听朋友提起过马孔多，但一直没有真正体验过。一个月前，胡健得到自己的第一双倚天箭，便迫不及待地上脚尝试了一下。

“马孔多的鞋给我的整体感受就是特点很鲜明，硬弹很突出，跑长距离对体能的消耗会小很多，”胡健坦言倚天箭给他的初体验很惊艳，“实话实说，之前没怎么见过这个品牌，但今年突然一下子就多起来了，身边随处可见穿马孔多的跑友。之前还很好奇，一个新品牌的跑鞋怎么会有这么多人在比赛中穿，直到我亲自上脚体验之后才真正理解。”

临近年底，胡健的比赛计划也已接近收尾，但他却还没有放弃最后冲击一下PB：“半马今年实现PB，成绩进了1小时11分，全马还想在年内努力一下，也希望每一位马孔多的用户都能愿望成真！”

姓名：李伊琳

职业：自由职业者

受访身份：马孔多带货达人

所在城市：陕西西安

李伊琳既是一名跑步爱好者，同时也是一位在网上很活跃的带货达人。6年前，她在健身房的跑步机上开始她的第一次正式的跑步，从此便与跑步结下了不解之缘。

李伊琳是一个乐观自信的女生，正因如此，当其他同龄人不得不为几两碎银而奋力打拼时，她却选择做一名自由职业者。她很满意自己的这个决定，因为相比那些朝九晚五的上班族，她无疑会拥有更多属于自己的自由时间。

跑步，就是李伊琳最好的陪伴者。她仍清晰地记得自己第一次踏上赛道时的茫然和陌生，最初仅仅是出于对健康的一种追求，却在不经意间在呼吸与跑步间找到了一种独特的自由感。这种自由，是将她紧紧连系在跑道上的最大吸引力。

最开始，李伊琳并没有想过要做一名带货达人，她只是一个经常在跑步APP上分享自己跑步数据的女孩，在那上面，她的昵称叫“running_琳”。但没过多久，她的外形和气质便吸引了不少粉丝的关注。渐渐地，凭借对跑步的共同爱好，李伊琳的朋友圈逐渐扩展壮大。

几年前，李伊琳第一次接触到马孔多，于是便对这个新的跑步品牌产生了兴趣。渐渐地，她发现身边的朋友越来越多人在平时训练和比赛中穿马孔多的装备。一方面是出于好奇心，同时也是禁不住朋友们的安利，她也开始尝试着穿马孔多，但不想从此便一发而不可收拾，她不仅自己穿，还推荐给身边的人，进而成为一名马孔多产品的带货达人。

在与马孔多合作的这些日子，最让李伊琳印象深刻的就是马孔多对产品质量的“苛刻”：“马孔多的品控非常严格，在细节上精益求精，而且非常懂得如何解决跑友们的痛点，是众多跑友们心目中跑步装备的第一选择。”

现在，跑步已经成为李伊琳生活的一部分，她会拿出固定的时间给自己制定训练计划和跟朋友们交流，甚至在与家人和朋友相聚的时光，跑步也经常是他们互动的话题，这已经成为她平衡心灵的重要方式。

姓名：贾鹏

职业：企业管理人员

受访身份：秦马官方配速员

所在城市：河北保定

5月14日，2023秦皇岛马拉松在枪声中起跑。作为上半年华北地区影响力最大的田协金牌赛事之一，今年的秦马迎来了一位新的战略合作伙伴——马孔多。几十名身着马孔多服装以及倚天箭跑鞋的官方配速员和急救跑者，成为今年秦马的最闪亮的画面。

贾鹏就是330的配速员之一，他和另外三位伙伴在比赛中严格控制着配速，确保按照赛事要求准时将跑友带过终点线。他对自己把握时间的能力很有信心，在秦马之前，他已经在多项赛事中担任配速员，每次都出色地完成任务。

时间回溯到四年前，当时的贾鹏在跑步方面却还是一只不折不扣的菜鸟。那年的3月21日，对于这个日子，他记得特别清晰。当时他被同事带去参加了一场跑步活动，距离是5公里。虽然现在看起来这个距离未免太过轻松，但那一次却把他折腾得死去活来。那是他第一次完整跑完5公里，中间因为体力不支，他起码停下来三四次慢慢走。

那时的贾鹏基本与各种运动绝缘，每天最大的乐趣就是宅在家里打游戏。只要下班到家，他就会把自己堆在沙发里，手机一刻也不撒手，用深度玩家来形容那时的他无疑是非常恰当的。但在那次5公里的痛苦经历后，他却莫名其妙地对跑步这个“新欢”开始产生兴趣。在身边人的惊诧目光中，贾鹏跑得越来越多、越来越频繁，从前的游戏伙伴想约他开一局也变得越来越难。

我之前在游戏上面没少花钱，典型的氪金玩家，自打开始跑步，就不怎么再玩游戏了，一下子省了好多钱！”谈及跑步给自己带来的变化，贾鹏笑着说。现在他每月保持300公里左右的跑量，隆冬季节，天还没亮，他就已经在路灯的陪伴下开始晨跑。这样的生活已经持续了几年，贾鹏说自己一个人在外地生活，只有跑步才能让他忘记孤单。

几年前，贾鹏在一次刷抖音时无意中刷到达子的直播。尽管之前多次被人推荐马孔多，但他从来没有买过，那一次他抱着小白鼠的心理入手了一条腰上带手机仓的短裤。“当时在短裤上做腰包的品牌还很少，马孔多是比较早关注到跑友的这一需求的。那条短裤质量是真的好，我后来还给很多朋友推荐过。”也正是因为第一印象太过美好，他对马孔多的产品格外有感情，后来又陆陆续续购买了慢跑者、韧劲儿这几款鞋。

“秦马那次是我第一次穿马孔多的碳板鞋，给我留下的印象很深。倚天箭这款鞋无论从性能还是质量，跟其他品牌千元价位的跑鞋相比，都是非常有竞争力的。”末了，他仍不忘帮倚天箭拉人气，“也希望大家穿着马孔多的装备都能安全完赛，取得满意成绩。”

姓名：王永明

职业：企业高管

受访身份：永辉体育CEO

所在城市：山东烟台

作为山东省内一家新崛起的体育公司，2023年，永辉体育在烟台先后承办了长岛渔号环岛马拉松、星空马拉松和烟台马拉松三项赛事。每一次赛事举办，参赛选手都会在终点处看到一个中年汉子，笑眯眯地为每一位完赛的选手戴上完赛奖牌。

这个中年汉子就是王永明，永辉体育的创始人兼CEO，一个资深马拉松爱好者。

临近30岁那年，王永明去医院做体检，报告出来，通篇都是异常指标的标注。当时的他是一个体重接近200斤的胖子，爬两层楼就会气喘吁吁。医生很严肃地警告他，必须把体重降下来，否则会有危险。这确实吓到了他，为了能健康活下去，他开始尝试跑步。

和大部分刚刚入坑时的跑者一样，王永明的跑步生涯也从痛苦和挣扎中起步，毕竟对于一名大体重人士来说，别说一场马拉松，只是一个400米下来，他便已气喘如牛。可即便如此，王永明还是坚持下来了，运动很辛苦，但还会比创业更辛苦吗？

现在的王永明不仅是一名资深跑者，他还热衷于参加国内外各大赛事。从2008年开始跑步，到2018年，他用了十年期间，从一枚跑渣蜕变成为完成世界六大满贯，并且足迹遍布七大洲的跑圈达人。对他来说，跑步不再仅仅是为了身体健康，而是一种自我提升的修行过程。

2015年，跑步进入第7个年头的王永明创办了永辉体育这家公司，他希望能通过这家公司，将跑步文化传播得更加广远，让更多的人能有机会感受跑步的魅力，长岛渔号马拉松赛便由此应运而生。

2023年5月3日，长岛渔号环岛马拉松在烟台长岛成功落幕。作为赛事官方合作伙伴，马孔多副总裁达子（上图左一）与王永明（右一）赛后一同登上领奖台，为获奖选手李芷萱（左三）等人颁发名次证书。这也是长岛渔号马拉松与马孔多的第一次合作，对于这次牵手经历，王永明连连表示“难得”。

“马孔多是一家在国内很有影响力的品牌，能够和这样的企业合作，对我们永辉体育来说是一次非常难得的经历。一场赛事的成功举办，除了承办方要有丰富的组织能力外，同时也离不开合作伙伴们的支持。难得马孔多为长马配速员和急救跑者提供最优秀的装备支持，让我们的兔子们在比赛中得到最好的安全保障，作为赛事组织者，我们非常珍惜这次与马孔多的合作机会，也希望未来能够有更多的机会合作。”

＊我们尊重原创，文章图片来自网络，版权归原作者所有，如有侵权请联系我们删除，谢谢！

＊马孔多常年法律顾问：北京浩天律师事务所 宗科涛 赵丽佳 黄钊