最近，电视剧市场迎来了一部题材创新、演员阵容赏心悦目、氛围感十足的新剧，这便是由刘浩存、林一领衔主演的都市爱情微悬疑剧《脱轨》。其改编自priest同名小说，讲述原本是富家千金的江晓媛，因缘际会，身份倒转为同名同姓的普通打工妹，更回到了五年前的时空，江晓媛与出现的神秘竹马祁连携手共破谜团的故事，期间更是衍生出剪不断理还乱的种种情愫。由于故事创意独特、题材元素吸睛，原著即拥有广大的书粉基础，此次改编搬上小荧屏，早已是万众期待。
《脱轨》是今年现偶剧赛道比较少见的类型，以不同时空的悬疑元素吸睛，两位主演高颜值CP带动剧集未播先火等因素，根据德塔文数据监测显示，《脱轨》景气指数上升较为迅猛，快速在Z世代超年轻族群中攻城略地，占据高讨论位，受欢迎程度颇高，诞生诸多名场面及相关热议。
但年末本就是竞争异常激烈、好剧连番登场的档期，尤其现偶剧赛道公认较难做出爆款，《脱轨》做对了哪些，才成为年末档一部正在人气上升的新剧？
图源：《脱轨》
01
强氛围感打出差异化
高颜值CP赋能悬疑爱情剧
“还得是高概念设定现偶才有意思！”《脱轨》豆瓣评论区里，高赞评论提到，这其实揭示了这部剧未播先火、开播后热度极速攀升的秘密：由于主打展现人物在不同时空下的情感跌宕起伏，主角为破解谜题做了种种努力，却遭遇了诸多奇遇，情感线索更是一波三折，《脱轨》在剧情看点上，有效地尝试了奇幻+悬疑+纯爱的类型元素叠加，并且将每种元素都比较扎实地落地，这在近两年现偶剧赛道中属于比较少见，所以《脱轨》自官宣以来就颇受期待，实现了类型剧固有受众之外的首轮小破圈。
图源：德塔文科技
在明确了类型叠加、元素融合的基础上，本剧对主演的选择也颇具巧思，刘浩存+林一，属于强强联合的高颜值CP，在00后超年轻族群中有相当号召力，能够使得本剧从外形气质、剧情调性上都更满足年轻受众口味。
既具备微悬疑剧应有的悬念勾人质感，又通过释出的多种物料，《脱轨》强有力地向受众输出了两位主演之间的强氛围感，夯实了本剧是赏心悦目的高颜值CP+强氛围感微悬疑爱情剧这一定位，有效塑造了用户对该剧的核心记忆点，多个名场面cut强势出圈，属于高颜值CP赋能悬疑爱情剧。
图源：《脱轨》
从数据来看，对比同期现偶剧集，由于《脱轨》核心戏剧核属于高概念设定，剧情设计也围绕着高概念设定层层设置悬念，不断以新线索牢牢勾住观众。其在剧情看点上显然更具新鲜感和潮流性，加上视听风格高举高打，突破常规电视剧固定机位、人物正反打的常规拍摄方式。《脱轨》经常采用放大人物碰撞化学反应的拍摄手法，渲染高颜值CP之间的强氛围感，这使得偶像剧的梦幻质感更为鲜明突出。
《脱轨》无论是剧情看点、演员配置，还是视听风格都更前卫和新颖，悬疑+纯爱的设定也有效突破现偶刻板印象，所以数据表现上，该剧在超年轻族群中关注度超高，明显超过常规现偶剧。不少观众热议“偶像剧还得年轻又好看的弟弟妹妹演才对味儿！”
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02
“乳腺极其畅通！”
《脱轨》是给现代观众的一剂清爽不油腻良药
强势破圈的第一步，《脱轨》其实还是先稳稳留住了目标用户，再从圈层内向外尝试破圈。
据不少舆情反馈，认为这部剧虽然是高概念设定，但进入主线极其迅速，剧情好理解，人物关系足够直接，给到的情感体验也非常丰富。例如“这女主拎得清！看这部剧不用憋屈长结节！乳腺极其畅通！”之类的评论占据主流，这说明《脱轨》这部剧足够满足了目标受众的观剧体验，这使得其能够在现偶剧赛道抢先跑出。
而林一饰演的男主祁连更是因为始终自带浓浓的神秘感强势吸睛，在前几集中，祁连一直带着只有他和过去江晓媛知道的秘密踽踽独行，巨大的伤痛和谜团裹挟着他，使得人物的底色既充满了当前流行的“疯批”男主气质，观众又因为逐渐看出他对过去江晓媛的复杂情感而对其心疼不已。
这种充满人物复杂性的男主正是现偶剧赛道最有利的必杀技之一，能够有效圈粉，俘虏追剧观众的心。尤其随着该剧更新，祁连与现在江晓媛的关系一波三折渐入高潮。第七集中，祁连“疯批”属性点满，与江晓媛刚刚升温的感情极速跌到冰点，二人伤心BE的戏码在网络端引发热议。林一将祁连那种得知过去江晓媛消失不见、眼前之人并非是“故人”的失望演绎得当，不知如何安放的手部动作传递是心里遗憾错过的失落之外还有难以控制的情绪。而刘浩存饰演后来世界的江晓媛也忍不住戳穿他的那些绅士温情都带有对“别人”的弥补，二人之间剧烈的冲突成为了开播以来最精彩的名场面之一。
图源：《脱轨》
但紧接着，祁连就感受到了什么叫“追妻火葬场”，现在的江晓媛的自强深深打动了他，祁连陷入了又爱又恨的纠结情绪，既爱她的不服输，又恨她占用曾经江晓媛的身体，但最终在无人看到的角落，他还是忍不住默默地跟她说了一句“圣诞快乐”，情绪一层层递进，不断将人物的情感纠葛推向高潮。网友也忍不住锐评“原来《脱轨》是说祁连的精神状态脱轨了啊！”
图源：《脱轨》
当下是一个注意力经济时代，多个类型剧持续占领市场份额，而现偶剧作为常规类型，并非创新类型，势必要一击即中，以最简单直接的戏剧逻辑和最极致饱满的人设“圈”住观众。在给观众的观剧体验上，《脱轨》对现在观众追剧的心理诉求充分了解，做足了市场调研，所以情节设置上不腻腻歪歪，人物关系不拖拉，剧情紧凑不注水，干脆利落进入主线剧情，观众能够跟随女主江晓媛第一视角进入多时空故事，沉浸式参与独特极致的情感体验，也能感受到男主祁连内心复杂多变的情感。
图源：《脱轨》
同时，通过第一视角江晓媛的个人经历及心路历程转变，观众感受到了该剧的主旨立意，一个曾经不食人间烟火的富家千金，如何从低做起，逐渐感受人间冷暖，学会爱人和被爱，能够让大部分观众都相当有共鸣。该剧传递的逆境中努力生长、不抛弃不放弃的精神气质，构成了在现偶剧中少见的清爽不油腻气质，而两位主演对角色的演绎，共情力很强，通过观众对本剧的高频词“温暖”“氛围”等就能佐证，本剧在现偶剧中属于一股清流。
图源：德塔文科技
本剧在服化道层面的用心也可见一斑，据了解，本剧取景于西南山城。独特的地理风貌和人文气质为本剧提供了独一无二的质感，不管是城市空镜，还是烟火气十足的人物生活场景，既有摩登都市的繁华，也有街头巷景的朴实，这些都使得本剧质感更为落地，真实可感。这在悬疑元素颇重的奇幻剧中比较少见，在不悬浮的基础上又增添了唯美梦幻的偶像剧色彩，可以说兼顾了现实质地和奇幻元素。
图源：《脱轨》
03
多线并行的创新营销玩法
《脱轨》有效触达多年龄受众人群
在酒香也怕巷子深的年代，除了剧本身做得可圈可点，剧外的宣传营销也相当重要。《脱轨》作为剧集类型创新、元素丰富的现代性较强剧集，营销手法也颇具看点，从而才能在竞争激烈的年末档跑出，成为冉冉上升的新剧。
线上宣传方面，该剧释放包括莫比乌斯环海报等创新度较高的物料快速抓人眼球，引起观众对该剧剧情看点的好奇，从而产生主动搜索该剧信息的入坑行为，《脱轨》通过此种创新营销物料持续释出的方式，长线打造“天降祁媛CP顶级氛围感”标签，不断固化加深受众对本剧类型差异化认知，强化剧情看点。
此外，从定档期的抖音、微博直播到开播当天主创全员微博直播，持续性产生剧集相关话题讨论、扩大剧集曝光量，还进一步加强了部分观众的黏性。在下沉市场，通过抖音前置“强制爱、宿命重逢”等主打情感浓度的词条和slogan，抓取用户兴趣，“林一倒拔垂杨柳”等热梗强势出圈，带动女性观众入坑追剧。
图源：抖音
线下用户触达层面，通过北上广深等大都市人流集中商圈的户外大屏，《脱轨》不断传送该剧的名场面cut，加大氛围感的传播力度，夯实了剧集的悬疑纯爱气质。主演们即将在优酷和微博的扫楼活动会再次将剧集推向至娱乐大众视线中心，助力剧集的进一步出圈。
图源：《脱轨》
而在剧情设置上，《脱轨》严格遵守了类型剧主流打法，前几集剧情每集结尾打点都会抛出一个新的谜团，不断设置“钩子”吸引观众持续追看，例如首集的叙事结构便是一个莫比乌斯环一般的“首尾互为衔接”的结构，开场先用江晓媛意外交通事故做悬念，接着倒叙讲述江晓媛车祸前的故事，并采用屏幕上打出倒计时的形式，不断提醒观众，增强剧情的紧迫性，到了本集结尾，又再次衔接上江晓媛的交通事故。
这种如同“剥洋葱”式一层套一层的叙事结构，具有完整的起承转合，又能恰当地设置下一集的钩子，令悬疑类型剧的受众欲罢不能，这使得该剧的追看率高、完播率高、流失观众较少。
图源：《脱轨》
《脱轨》在影视宣传部分做出了持续创新的宣传方式及努力，使得《脱轨》除了核心的Z世代年轻族群以外，正在向多年龄受众刮起一股旋风。同时，这些别具匠心营销方式极易引起经济发达城市受众的兴趣，根据德塔文数据监测显示，该剧当前在经济发达城市关注较高。
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04
结语
《脱轨》作为在现偶剧赛道有效尝试类型叠加、元素多元、气质上乘的一部新剧，既有高颜值CP打造强氛围感，也有环环相扣的剧情引人入胜，还有唯美梦幻物料为观众提供追剧氛围，无疑为年末最值得关注的新剧之一。
图源：《脱轨》
撰稿：红拂女
责编：佩 佩
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