向低价商品征税

马来西亚电商市场最终还是对低价值商品出手了。

近日，马来西亚通讯和数字部长Fahmi Fadzil表示，将要实行的税收新政仅适用于价值低于500令吉（约合106美元）的进口商品。这是对此前马来西亚关税局发布的税收新政的一个回应，也就是说，马来西亚本土的商品不会受到税改影响。

马来西亚加征低价商品税 图源：thesun.my

根据此前的消息显示，从2024年1月1日起，在线上销售的从国外进口到马来西亚的低价值商品（价值低于500令吉）将要被加征10%的低价商品税。此消息一经发布，电商平台Shopee就跟上了税改新政的脚步，根据要求发布了相关说明。

Shopee平台称，对于那些售价低于500令吉的进口商品，平台系统将在前台根据商品的折扣价格自动加上10%的低价商品税，并在消费者下单付款时进行加税后的总账结算，不需要跨境卖家调整商品价格，也就是说低价商品税由消费者在买单时承担。此外，海外仓商品无需缴纳低价商品税，因为这些商品在Shopee平台订单确认之前就已经进口到马来西亚站点，货物的进口和清关流程将由卖家和第三方仓处理。

Shopee跟上税收新政脚步 图源：跨境东南亚

很明显，马来西亚此次的税改新政在很大程度上是为了保护本土企业的利益不受损害。该国通讯和数字部长Fahmi Fadzil直接承认了这一点，他表示：“这是为了提高本土产品的市场竞争力。”其实这样做的原因也很简单，随着跨境电商平台在马来西亚的日益崛起，例如TikTok Shop、亚马逊、Lazada等，该国本土企业的市场份额被进一步蚕食，威胁逐渐逼近。

消费者或许不愿买单

从Shopee响应马来西亚税收新政的举动来看，低价商品税似乎加在了广大消费者身上，其他电商平台是否会和Shopee保持队形我们还不可得知，但可以肯定的是，消费者们大概率不会愿意为这项新税率买单。

尽管从整体情况来看，全球经济增长放缓也许并不会像此前预测的那样糟糕，大部分主要经济体的消费者和企业信心指数也呈现出向好发展的迹象，但不可否认的是，消费降级仍然是当前的消费主流。

来自麦肯锡Consumer Wise发布的关于欧洲消费者的调查报告就为消费降级的趋势提供了有力证明，报告表明，80%受访者正在缩减他们的家庭开支，33%的受访者表示在支出上比以往保持着更加谨慎的态度，这样的现象不仅仅出现在低收入群体中，就连高收入群体也难逃冲击。

消费者谨慎支出 图源：McKinsey & Company

此外，对于今年举办的多场重量级大促，消费者也明确表示，优惠折扣是重要关注点，这在很大程度上影响着他们的购买决策。比如说，根据Méliuz此前发布的巴西消费者黑五购物意向调查显示，绝大部分消费者倾向于网购，原因主要在于价格优惠（87.2%）、购物方便（82.4%）以及促销力度大（51%）。值得一提的是，为了以最优惠的价格买到心仪产品，有接近40%的消费者早早就开始关注商品价格浮动情况，进行多维度、多平台的对比。

优惠的促销价格很重要 图源：Méliuz

坦白地说，在消费降级时代，消费者买低价商品本就是为便宜而心动、为了省钱而采取的购买行为，如今却要加征额外税率，那么一开始选择购买便宜货的意义又在哪里呢？折算下来这笔费用，说不定比直接购买本土商品或者定价高的产品还要花费更多。

对于跨境卖家来说，这一税收新政可能会削弱进口产品的价格竞争力，但这并不意味着穷途末路，或许可以积极寻找具有价格优势的供应商或产品来源地达成合作，降低成本以此提高竞争力。无论如何，有一点是需要卖家始终保持不变的，那就是产品品质的保证，这是深入市场赢取消费者信赖与认可的核心竞争力。

作者 | 李一钟