据Vista氢商业，90后小时候的“童年阴影”背背佳不仅没有消失，反而开始拿捏了成年人，电商平台的数据显示已售10万+，还有不少类似“30岁的成年人，还能有效果吗？”、“28岁的上班族女性，肩膀内扣严重，用这个能改善吗？”、“小时候没认真戴，现在想戴还来得及吗？”的咨询。
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1998年，创始人杜国楹花了5000元买下矫正带改进版专利，做起了品牌背背佳。在在互联网大厂们还在构思自己创业计划的时期，背背佳开卖3个月直接实现了3000万元的销售额，整年卖出了4.5个亿。但不久就因大量投诉和专家的负面评价而收敛了营销。
十几年过去，背背佳没有销声匿迹，近几年盯上了成年人市场，卷土重来。
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在背背佳的官方宣传里，“塑形美背成为气质美女必备”、“体态比颜值更重要”、“穿出前凸后翘好身材”等话术层出不穷。在社交平台上，带货博主们也察觉到这一风向，开始暂时放下手上的美妆产品，测评起了背背佳，甚至背背佳成为了ootd的一部分。
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