文|林苑

2023年的指针即将走到最后一格。回望一整年，不断更新的网络热梗，见证了社会变化和体育新风貌。体育大生意在此总结“2023年度十大体育关键词” ，希望以小见大，更好展现这一年中国体育的独特风貌。

2023年度十大体育关键词：

梅西敬酒、掼蛋、跳水掰掰、四金一铜、村BA/村超、魔鬼主场、作业男孩、中国女篮、中国乒乓、马保国。

1.梅西敬酒

“30万一位，梅西会来敬酒，可以合影。”

球王梅西第七次中国行一票难求、“商机”四溢。北京市公安局官方下场辟谣加玩梗，各路网友二次创作，让“梅西敬酒”破圈传播。

“梅西敬酒”的爆红，既隐藏着国人对“敬酒文化”的自嘲，也是足球在这个泛娱乐化时代的投影。这个网络新梗，甚至让梅西中国行的影响力跳出了足球圈的局限，成为全民热议的社会议题。

无独有偶，仅在今年夏天就有超30位NBA球星展开中国行，哈登等球星亦入乡随俗，让#哈登给球迷敬酒#等话题冲上热搜。

让许多人始料未及的是，下半年，梅西解锁白酒品牌代言，“梅西敬酒”由梗成真。

沉寂三年的球星中国行，在2023年迎来全面复苏，球迷一睹球王风采，为国内体育市场带来新的活力，推动着上下游链条的发展。

2.掼蛋

“饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭。”

这样一句广为流传的顺口溜，展现了掼蛋运动的统治力。据说，在江苏安徽的民企老板，打掼蛋的比例超过百分之六七十。而在券商、公募、银行、创投圈在内的金融圈，掼蛋更是强势社交工具。2023年，中国本土智力运动掼蛋凭一己之力打败舶来品德州扑克，成为金融圈乃至各行业新的娱乐爱好。

掼蛋的走红并非偶然，它实现了娱乐性和技术性的完美平衡。和麻将类似，掼蛋的牌型和玩法同样融合了许多中国的传统文化和社交规则，具有增进了解、拓展人脉的作用。

掼蛋近些年还朝着职业化进军。今年10月，掼牌（掼蛋）被列为第五届全国智力运动会表演项目，吸引了近两百名“最强大脑”参赛。

掼蛋已成为通行各界的“社交密码”。不过，从民间娱乐到体育竞技，掼蛋仍有一段路要走。

3.跳水掰掰

“我叫掰掰(伯伯)，不叫大爷”。

2023年，天津“掰掰”狮子林跳水火爆全网，让跳水运动彻底走入大众视野。

天津跳水掰掰之所以会火出圈，很大原因在于他们身上有着现代人向往的“通透劲儿”。

“生存1分钟，快乐60秒”是掰掰们的信条。每次跳水或是给观众表演一段400年的“老镰刀”舞蹈，或是激情澎湃的诗朗诵，还时不时来一句让人捧腹的金句。

跳水掰掰走红后，奥运冠军何冲也加入了天津狮子林桥“跳水队” ，他表示，找到了初次跳水的时候的感受：就是单纯的开心，那种完全剥离物质生活外的开心，那种纯粹的“全体向我看齐，我要开始装逼了”的开心。

跳水掰掰的文旅效应，也刺激外地的游客来打卡消费，狮子林成为了大家口中的8A级旅游景点。这一无心插柳，给众多城市带来启发，思考如何通过群众运动打造旅游IP，促进文体旅发展。

4.四金一铜

“四金一铜，英雄联盟，名流青史，与众不同。”

“四金一铜”梗出自杭州亚运会电竞赛场。在杭州，电竞首次入亚就成为绝对顶流。开赛前，电竞赛场观众席位一票难求，想进场观赛还得靠抽签。

在共计七个项目中，中国队在亚运会电竞项目获得四金一铜，包括《王者荣耀》、《梦三国2》、《和平精英》和《Dota2》四个项目的金牌，位列参赛队伍之首，展现出中国电竞的硬实力。而英雄联盟遗憾摘铜，也成为年轻人对杭州、对亚运鲜活的记忆点，侧面展现了英雄联盟游戏的庞大辐射面。

在亚运会电竞比赛期间，杭州电竞中心人气高涨，电竞爱好者和海内外记者云集。从场馆到直转播，“亚运标准”的电子竞技为观众带来全新的体验。而随着电子竞技在杭州实现“开门红”，更多头部电竞项目期待登上亚运舞台。

5.村BA、村超

野性出圈的村BA、村超以持续的热度宣告，“村字号”体育赛事已经彻底崛起。

乡村体育赛事爆红并非偶然，而是厚积薄发的结果。比如村BA发源地台盘村举办篮球赛的历史可以追溯到1936年。

村BA 、村超名字来源于CBA、中超等职业联赛，其首批自发传播的网络用户也来自球迷社区，这是职业体育对乡村体育的一种反哺。

曾经“隐身”的乡村体育，通过流量助推走到台前。榕江作为中国最后一批摘帽的贫困县之一，因“村超”走红全国。体育，成为乡村旅游、经济振兴的助推器。

除了经济层面，村BA 、村超的爆红，也是新农人体育梦的追求和实现，他们化身“草根明星”、登上篮球世界杯赛场，成为流传于乡土和都市舞台的生动励志脚本。

6.魔鬼主场

“球迷回归大本营”的首个赛季，山呼海啸般的呐喊助威声让人激情澎湃。本赛季天津津门虎主场不败，成为中超输球最少的球队，大连人、北京国安球迷打出震撼TIFO，缔造中超名场面。

不仅让球迷参与主场文化共建共创，也为整个体育产业注入了新的活力和动力。魔鬼主场的涌现，展现着“三大球”联赛的重新崛起和蓬勃生机。

7.作业男孩

世预赛中韩之战，媒体人白国华社媒晒照，一位小球迷正背对球场赶作业，“作业男孩”由此走红。

对此，各方观点不一，有家长认为，球场距离市区较远，赛前写作业也是合理利用时间，不能责怪任何人。足球社区倍感忧虑，认为这与冲场抱梅西、车迷横穿上赛等行为形成了鲜明对比，是中国体育的一个困境，甚至是中国体育后继无人的一个信号。

孩子的健康和感受，或许是“双减”落地及放开后，人们最关切的议题。尽管理性球迷都明白，不做课后作业就玩耍，在中国不太现实，但对于以快乐、减压、放松等为导向的体育赛事而言，人在现场却还要写作业，对于一个孩子来说未免太过残酷。

期望未来孩子们无需赶作业也能轻松看球，度过无忧无虑的学生时代。

8.中国女篮

时间回到杭州亚运会女篮决赛，王思雨在比赛还剩9秒时，强行突破杀死比赛，“中国女篮，无畏金兰”响彻赛场。

主帅郑薇坐镇，韩旭、李梦、杨力维、王思雨、黄思静、李月汝、杨舒予、张茹、李缘、金维娜、潘臻琦、罗欣棫、唐毓等等一众球员的出色发挥，是中国女篮能够一路过关斩将的关键。

2023年，中国女篮实现亚洲杯夺冠、亚运会三连冠的壮举，这不仅仅是对对手的压制，更是对自身的超越。这一年间带来的力量，会在沉淀后更显澎湃。

《中国女篮影响力报告》显示，2023年中国女篮相关话题阅读量超985亿，互动量超10.7亿，中国女篮“团队、归属、传承”的特征成为受访者心中认同度最高的词汇。

对于亚运会而言，是已经完成的荣耀征程，对于奥运会席位而言，是志在必得的信念。你可以永远相信中国女篮，为国人带来荣耀与自豪。

9.中国乒乓

记录2023年的方式有很多，国乒是最特别的一个。这个担得起所有盛誉的集体常驻网络热搜，孙颖莎、王楚钦、王曼昱、陈梦、 樊振东、马龙等国乒队员圈粉无数。

在实力球星的超强人气助推下，近两年来国球的热度变得越来越高，票房号召力令人惊叹，在成都举办的首届国际乒联混合团体世界杯票房高达2800万元。

与此同时，乒乓球产业也日益稳固。许昕创办的Xuperman让更多人爱上了“乒乓球+咖啡”，也为行业贡献了网红乒乓球场馆运营的新思路。

统计数据显示，仅成都的乒乓球俱乐部就超过200家，多达50万名青少年在参加培训。

中国乒乓的影响力还跨越次元，搬上了大银幕。《中国乒乓之绝地反击》在第36届中国电影金鸡奖上获得了四项提名，分别是“最佳故事片”“最佳导演”“最佳录音”“最佳美术”，最终成功摘得最佳导演奖。这是评委会对国球的认可，也带观众重温了中国乒乓一代代传承的拼搏。

10.马保国

在2023年，号称“浑元形意太极拳”掌门人，“精通”太极拳、一套“接化发”、“闪电五连鞭”的马保国，转型成为了一名网红。

尽管马保国的直播带货被封杀，但他行为艺术性质的“习武健身”视频浏览量经常超过10万+。如果统计同类搞笑健身视频，马保国的流量要高于金广发。

年近八旬的马保国，努力走上“洗白”之路。他与搏击教练王庆民握手言和，徒手制服醉酒闹事男子，还热心参与公益活动，塑造老年健身博主人设。是小丑，也是算法的宠儿。

从联赛主客场制的恢复，传统体育赛事元气复苏，到电竞“如亚运”，实现里程碑式的突破；从掼蛋大火地位赶超斗地主，到梅西敬酒出圈，这一系列的体育事件都充满了代表性和影响力，成为2023年体育事件的“关键词”，同时也预示着未来体育发展的趋势。

2024年，体育行业将有哪些掘金机遇？请期待2024年1月5日的新年聚会——2023体育大生意年度大会暨颁奖庆典。届时将邀请来自五湖四海的体育产业同仁莅临、参会，一同回顾过去10年体育产业的成长与蜕变，寻找新的体育生意契机，见证体育产业年度榜样的诞生。