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- 来源/首席商业智慧
- 作者/首席商业智慧
引言：要数最魔性的游戏广告，《贪玩蓝月》必定榜上有名。
一句“我是渣渣辉，是兄弟就来啃我”广告词火遍大江南北。
图源：贪玩蓝月
连张家辉本人都顶不住整个中国都在笑话港普十级的压力，终止了史上最后悔的一次代言合作。
不仅如此，《贪玩蓝月》还把成龙、古天乐、郭富城、陈小春等一众影帝拉下水，主打一个“同归于尽”，成为明星不堪回首的一段“黑历史”。
万万没想到，这种泼天的笑料轮到了“内娱第一神颜”吴彦祖。
帅了一辈子的吴彦祖，竟然在新代言里晚节不保。
01
最近，《绝地求生》PUBG上线第十章新地图“荣都”，并请来了两位重量级明星吴彦祖和李政宰代言，将排面拉满。
消息一出，顶级代言阵容马上冲上了热搜， 吊足了玩家的胃口。
PUBG发布新地图宣传片，吴彦祖和李政宰破次元壁同框飙戏、强强对决，把广告片拍出了好莱坞电影的质感。
图源：KRAFTON_GAME
长达8分钟的广告让人意犹未尽，根本不够看。
在广告片里，吴彦祖的表现依然能打，随意一个角度都能展示神级颜值，颜控党狂喜。
图源：KRAFTON_GAME
不过，到了鬼才玩家的眼里，吴彦祖的广告画风高开颠走了。
吴彦祖以为的游戏联动：酷炫火爆枪战
实际上的游戏联动：女装cos盛宴
性感兔女郎，很难想象吴彦祖会有这么妩媚的一面。
JK女高裙装，对不起，即使是吴彦祖我也忍不住想问一句：
粉色娇嫩，你如今几岁？
y2k、多巴胺、葬爱家族，不管哪一种潮流，祖哥都能轻松hold住。
换上胖达熊猫同款，画面太美，我简直不敢看。
烤鸡阿祖有一种莫名的萌感，建议肯德基打钱。
最丧心病狂的，还得是撞脸成龙，不敢说毫无关系，只能说一模一样。
不止如此，玩家们还让吴彦祖化身dancer，堪比大型斗舞battle现场
这边派出可爱的女大学生·祖，卖萌才是必杀技。
图源：蚵亻子煎
那边也不服输，霸气御姐·祖迎战，姐就是女王。
图源：蚵亻子煎
在性感热辣·祖面前，可爱和霸气不值一提。
图源：蚵亻子煎
玩家们的奇葩脑洞开出了边际，彻底玩坏代言人。
本以为人人都想成为吴彦祖，没想到原来是梦想当“吴艳祖”。
明明是吃鸡游戏，愣是被玩家玩成了换装游戏《奇迹暖暖》，果然打败自己的不是同行，而是外行。
从此全国各地的“吴彦祖们”消失，彭于晏将成为最大赢家哈哈哈。
眼瞅着自己的男神偶像被玩坏，粉丝们也坐不住了，开始怀疑人生。
甚至喊话品牌方，希望能禁止给吴彦祖模型穿女装服装，维护偶像的形象。
虽然场面一度混乱，但是网友们依然玩得不亦可乎。
“阿祖收手吧，外面全是女装！”。
代言PUBG，应该是吴彦祖最后悔的事了。
02
玩家们恶搞吴彦祖，为游戏带来了一波全新的讨论热度，将新地图广而告之，吸引不少老玩家回归，助推游戏出圈。
虽然有点子缺德，但是明星代言游戏，向品牌提供了肖像使用权。在游戏规则内，玩家发挥脑洞想象力整活，也是合情合理的。
看到这，不禁让人联想到泛滥成灾的AI换脸代言，在法律的边缘疯狂试探，令明星深受其害。
同样是换脸cos，不法商家盯上的不是欢乐整活，而是藏在名人效应下的流量密码。
今年上半年，在明星直播热尚未退潮的时候，平台涌现了一大批“明星直播间”。
不少网友深夜点进直播间一看，发现顶流女明星“杨幂”居然在直播卖货。
然而再定睛一看，带货主播很快露出了马脚，正在卖力上链接的“明星”其实只是使用了AI实时换脸技术的普通主播。
像这样的，还有刘亦菲、迪丽热巴、高圆圆、佟丽娅等等一众女星，悄然在直播间“空降”。
商家用“明星脸”主播带货是想攀附明星本人的影响力和号召力，从而影响消费者的决策。
亦或是大打擦边球，AI换脸没有百分百还原，仅仅是大部分“神似”，以山寨版主播提升热度和曝光率。
借鉴“盗版鹿晗”鹿哈、“佛山电翰”的成功之路，通过AI技术模仿明星，为带货营造话题热度。
AI换脸明星主播带货，成本低收益高，背后甚至衍生出一条灰色产业链。
近年来，AI实时换脸已从最初的娱乐“整活”，向直播等多个应用场景发展。通过智能后台的AI换脸技术，主播可以实现形象的实时替换。
据央视财经报道，在网上购买一套AI实时换脸的模型仅需3.5万元，就能让大咖明星遍布直播间，成为数字主播的“平替”。
AI换脸带货“以假乱真”，严重扰乱市场运行和竞争，相关部门也看不下去了，推出一系列监管制度。
根据《互联网信息服务深度合成管理规定》，使用AI换脸技术或合成人声服务时，应有显著标识，以免公众混淆。
未经明星同意使用其肖像直播带货，可能涉嫌多项侵权，同时行为构成欺诈消费者。
不过由于没有百分百换脸，往往难以取证，导致明星维权难度加大。
一旦被用于cos主播，推销与明星人设气质不符合的产品，还会极大伤害明星的商业形象。
正如张家辉拍摄的《贪玩蓝月》洗脑广告，由于铺天盖地的广告宣传带来病毒式传播观感，遭受网友们投诉。
及时终止合作后，才能有力挽回明星形象和口碑。
现如今“帅哥代名词”吴彦祖代言PUBG，在玩家奇葩的换装脑洞下，突破了以往吴彦祖在公众心中的形象认知，具有一定程度的“破坏性”，粉丝的忧虑不无道理。
不得不说，已经开始担心阿祖从此被内娱神颜除名了。
最后附上一张神还原cos，这才是大家心中的吴彦祖吧。
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