“头等大事”正在得到社会层面的广泛关注，并撬动更加庞大且细分的防脱市场。
国家卫健委数据显示，我国存在脱发困扰的人数已超2.5亿人，呈上升趋势。并且脱发人群越来越年轻化，30岁以下占总数的69.8%，26-30岁青年占比高达41.9%。
在小红书平台，“防脱”相关笔记超54万篇，包含大量测评、教程的“秃头自救”指南，越来越多的年轻人加入到防脱大军中。“护肤式护发”“头皮护理”等概念火热的背后，是消费者对于头皮健康的重视度提升，对于产品功效需求的进阶和细分。
《中国防脱发产品行业现状深度分析发展战略研究报告（2023—2030年）》显示，2018年至2022年，中国的防脱发产品市场规模由23.32亿元增加至76.36亿元，预计2030年将增长至183.93亿元，拥有倍数级的增长机会。
环顾当下市场各类防脱育发类产品涌现，但品质良莠不齐。细究下来大都缺乏关键技术，不少国货产品概念多集中在生姜、何首乌等中医药材，鲜少有完整的技术体系。在监管趋严、消费迭代和科技升级等多重力量助推下，中国防脱育发市场无疑进入了一个全新的竞争阶段，更加考验品牌的“真本事”。
中国防脱市场步入3.0阶段
胶原蛋白研究成创新突破口
2023年12月22日，Off&Relax以“亚洲人的科学育发法则”作为会议核心课题，组织开展亚洲脱发研究交流会，这也是品牌于今年推出的“亚洲头皮健康论坛”的第一期活动。
会议邀请中、日、韩头皮毛囊健康及防脱育发研究领域深耕多年的专家学者，从临床脱发、诊疗、防脱、产品开发等多个角度切入，探索适合亚洲人的头皮健康养护方案，产出多项极具行业指引性的脱发洞察。
Off&Relax首席研发官、日中化妆品国际交流协会理事长杨建中根据品牌理念的不同，将中国防脱发市场划分为三个阶段：1974年—2010年，以中医草本为主的1.0时代；2010年—2019年，以头发护理防脱发为主的2.0时代；2019年至今，中西结合、科学发展的3.0时代。
值得关注的是，当下所处的第三阶段，也是相关法规实施的过渡阶段。这个“过渡阶段”，中国防脱市场逐渐展现出自身的特殊性。
一方面，伴随相关法规条例的完善严格，防脱类产品的注册门槛水涨船高，大多数企业对这一高准入赛道望而却步。
而在当前注册的多款防脱类产品中，主要采用侧柏叶提取物为主要有效成分。“近两年，中日两国都在聚焦研究侧伯叶的功效。”杨建中认为，迅速增长的防脱市场，呼唤技术的不断创新。
另一方面，防脱发类产品具有人群方面的局限性。
国家中西医结合医学中心毛发专病医联体负责人、中日友好医院毛发医学中⼼主任杨顶权通过大量临床数据，总结了当前我国头皮健康的几大主要问题，并指出雄性激素脱发是我国最主要的脱发问题之一。
也因此，市售的大多数产品技术主要针对雄性型脱发而开发，更适用于油性头皮的男性。而针对女性脱发问题的差异化解决方案却被大部分的热销品牌所忽略。
“放眼未来，在合规前提下，中西结合、具有科研支撑且能够得到功效验证的防脱发产品才具备良好的发展前景。”杨建中博士总结认为。
在技术创新方面，日韩相关领域的专家也分享了前沿的洞察。
据悉，日本的“育发医药部外品”有40多年历史，技术与相应法规相对成熟，市面上的产品也是男女“齐头并进”。当下，日本育发技术的主要作用机理是通过毛囊赋活促进头发生长，其中最受关注的是以17型胶原蛋白为靶点的研究。
韩国延世⼤学医学博⼠、延边⼤学附属医院皮肤科副主任医师皮龙泉在介绍了新材料与毛发生长的关系和研究时也指出，重组胶原蛋白不仅仅只是基质支架材料，更是一种调节细胞生物学行为和表型的生物活性材料。多种研究发现，将重组胶原蛋白应用促进毛发生长，是未来脱发问题解决方案的新思路。
很明显，国际前沿科学领域带来的防脱发技术“风口”已出现。谁能够有效利用资源，率先讲清楚胶原蛋白与防脱发之间的关系，提出针对性的产品解决方案，谁就能获得3.0阶段的市场主导权。
揭秘精华新品研发
Off&Relax成为亚洲防脱发“解题人”
从创立之初即定位“亚洲头皮健康养护专家”的Off&Relax，前瞻性地将科研聚焦于17型胶原蛋白，耗时两年研发，抢先为业界交付了创新答案。
今年7月，Off&Relax推出防脱育发精华液。作为Off&Relax首次发布的防脱产品，它更像是一个载体，承载着品牌在防脱育发领域的诸多科研成果。据介绍，此款防脱育发精华液从育发－固发－防脱三大通路，包括两款核心专利成分，重点解决了“育发”问题。
首先，要从这三大通路的关键——全球全新育发研究成果，17型胶原蛋白进行解析。
公开资料显示，早在2016年，日本疑难杂症研究所干细胞医学领域顶尖专家西村荣美教授首次发现毛隆起部位中的毛囊干细胞里的 17 型胶原蛋白与脱发的关联性，并将相关研究论文发表于国际顶刊《Science》。
以该发现为线索，Off&Relax科学顾问、北海道科学⼤学药学部的若命浩二教授带领团队展开了一系列基础研究，成为17型胶原蛋白防脱育发应用基础研究的第一人。在此前多年研究中，他系统梳理出毛囊干细胞中的17型胶原蛋白具有皮肤抗老化、皮肤修复、毛发生长促进作用的基础理论，并且团队还通过实验，首次利用小鼠验证了维生素C可通过促进17型胶原蛋白的生成，从而促进小鼠长出毛发。
“17型胶原蛋白是维持‘头发根源’的毛囊干细胞的关键，与生发育发有紧密关系。”若命浩二总结说。
基于在17型胶原蛋白与防脱育发关系的丰富研究，Off&Relax首次建立了毛囊角质形成细胞中17型胶原蛋白基因表达量的研究模型，并且成功发现了多个可促进17型胶原蛋白生成的有效成分。
Off&Relax研发团队发现，从牛蒡根中提取的1%天然生根酸Hairgrowju能够有效激活17型胶原新生，增加育发毛囊。据悉，1%天然生根酸 Hairgrowju为品牌独家专利[1]，由牛蒡根中的菊粉和绿原酸组成。
这还只是“育发”流程的一部分。
据了解，头发生长周期分为生长期、退行期、休止期。顾名思义，生长期间，毛囊的毛乳头细胞分裂活跃，促进头发生长；在退行期内，毛囊开始萎缩，不再给头发提供营养；而到了休止期，将停止给头发供给影响，头发将逐渐脱落。[2]
一篇发表在《Nature》上的文章提到，经研究发现BMP-2（骨形态发生蛋白）和BMP-4会调控各个毛囊中毛发的生长[3]。与此同时，它也是一种促进头发从休止期进入新一轮生长期的信号蛋白质。
基于此，Off&Relax打造了独家专利“BMP-2促生因子”[4]，提取浓缩葛根异黄酮（类雌激素）有效成分，能够有效促进BMP-2合成，加速毛发生长。
这些研究率先应用于Off&Relax防脱育发精华液之中。
《FBeauty未来迹》了解到，除了上述专利成分，Off&Relax防脱育发精华液中还添加了天然珍稀植物成分白药子、人参根、1%川谷籽发酵精粹及欧龙胆根提取物，起到促进血液流动、调理头皮屏障等功效，用以固发、防脱。
中西方成分科技加持下，Off&Relax防脱育发精华液通过实验室验证具有改善脱发的效果，让脱发成为一道有解的题。
SGS化妆与清洁护理用品服务、中国区首席功效评估技术经理杨杨介绍了Off&Relax防脱育发精华液功效检测报告的主要结论。
报告显示，实验组在使用产品14天后，脱发计数均值减少22.79%，毛发密度均值增加23.30%；使用产品28天后，脱发计数均值减少37.61%，毛发密度均值增加26.63%。
值得一提的是，作为中日科学家联合开发的成果，Off&Relax防脱育发精华液还获得了日本医药部外品育发认证。据了解，日本医药部外品被誉为“全球最严防脱育发认证”，只对真正有育发功效的免洗类产品发放育发特证。
Off&Relax开发出这样一款拥有前沿技术的产品，同时配合采取了非常巧妙的市场策略。
《FBeauty未来迹》发现，这款防脱育发精华液在Off&Relax海外旗舰店内定价279元/100ml。而据魔镜洞察数据，148元-450元的中高价格段防脱产品是消费者在线上购买最多价格区间，销量占比超50%，但是这一价格区间的商品数仅占20%左右，供给相对不足。这意味着Off&Relax防脱育发精华液具有非常乐观的业务拓展空间。
而魔镜洞察数据显示，在今年11月，Off&Relax防脱育发精华液凭借破300万元的月销售额，跻身同品类榜前十，市场反响良好。
从Off&Relax防脱育发精华液新品诞生背后的故事，可见Off&Relax对于前沿科技的敏锐和落地应用的执行力，而这背后是品牌构建的强大科研功底和完善的科研体系。
医研战略协同
中国脱发育发市场迎来专业性进阶
对于这场专业论坛，有业内人士给予高度评价，甚至认为“Off&Relax或将‘改写’防脱育发市场的竞争格局”。
品牌创新，科技先行。从科研实力看，作为Off&Relax首席研发官的杨建中博士在头皮护理领域深耕已久，本身的国际化视野和匠心精神颇受业界认可，具有很强的权威性。
在杨建中的带领下，Off&Relax打造了一个研发“梦之队”，成员涵盖多位医学、化学、分子及细胞生物学等领域的专家学者，以及有数十年香氛研究经验的香氛专家。截至目前，团队拥有50余项专利，发表100余篇学术与技术论文。
就在本次会议上，Off&Relax还官宣了在科研体系建设方面的又一重大进展。据悉，Off&Relax与国家中西医结合医学中心毛发专病医联体达成战略合作，并举行签约仪式。
官方资料显示，国家中西医结合医学中心毛发专病医联体由中日医院毛发医学中心牵头，与全国26个省市二甲以上620余家公立医院联合成立，曾牵头组织大量的临床学术、医疗活动，围绕毛发疾病的预防、诊疗、人才培养及临床和基础研究展开业务合作。
显然，此番与中国医联体的合作将助推Off&Relax“产学研医”模式更加本土化和专业化，呈现出更加开放式的创新协作机制。
事实上，正是凭借头皮护理方面的科技实力，Off&Relax目前已在洗护市场有所积累。
魔镜洞察数据显示，2023年11月，Off&Relax销售额同比增长38375.9%，销量同比增长25045.6%，占据4.2%的市场份额，在一众头皮护理品牌中位列第九，增势迅猛。
今年以来，围绕“净化从发肤直至身心”的品牌理念，Off&Relax开展了一系列主题活动，进一步强化了“头皮健康养护专家”心智。《FBeauty未来迹》注意到，此次论坛，除专家外，也邀请了美垂类达人、专业成分党，向大众市场进一步做科学传播。
从本次会议看，Off&Relax在核心成分和功效领域的深挖，为中国防脱市场带来全新的研发思路，与此同时，开始广泛而系统地开展关于防脱知识的科普，这一系列专业打法，将有望带动陷入“内卷”的头皮护理市场进入更加高质量发展阶段。
“可以预见，Off&Relax的未来有更多的可能性。”上述业内人士认为，面对更加理性、专业的消费者，谁先把科技故事讲通透，谁就拿到了先手棋。
在防脱发市场专业化升级的大潮中，Off&Relax已然走在前列。
注释：
[1]、日本发明专利，专利号JP2017-033749
[2]、李云飞,林佩,贺嫣然等.天然药物对毛发生长影响因素调节作用的研究进展[J].中草药,2014,45(11):1655-1662.
[3]、Plikus M V，Mayer J A，de la Cruz D，et al.Cyclic dermal BMP signalling regulates stem cell activation during hair regeneration［J］.Nature，2008，451（7176）：340-344.
[4]、日本发明专利，专利号JP7032852
作者/林宇
编辑/夏诗远
校对/李琳
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