在办公软件领域。
比较大的就是两家——金山的wps和微软的office。
毕竟比较专业，普世化程度也比较高。
但是后来这东西好像是要收费了。
然后想搞一个破解版的office又觉得太麻烦了。
于是就开始用起了免费的wps。
就冲这一点上。
烧脑君觉得wps起码有一半的用户是被微软office的收费机制给赶过来的。。。
然而，最近wps可以说是足足的混了一波存在感。
简单概括就是：WPS给自己打广告，通知大家广告没了。
不得不说，wps是懂得拉拢人心的。
当然，也同样懂反套路营销。
WPS新广告，跟用户说没广告了
12月20日，WPS宣布旗下WPS Office国内个人版将正式关闭第三方商业广告。
用户可将WPS更新至最新版本，获得更清爽简洁的办公体验。
为向更多用户传递品牌去广告化的决心。
WPS还为「广告没了」打了个广告。
这个广告就很有意思。
简洁不拖沓，就没有什么太难的炫技和镜头技巧。
广告片以「无」贯穿全篇。
从喝饮料要「无糖」、做运动要「无氧」到好闺蜜之间「无秘密」。
这波对年轻人的洞察属实有点6了。
感觉就是一堆梗图拼凑出来的广告。
还很容易让年轻人意会出来。
这一波举动下来，直接就引来了各路网友的应援。
“哎哟不错哦，这就下回来”
“小伙伴们，请大声地喊出来金山牛批！！”
“继续开会员支持，喜大奔的支持。”
当代人的需求越发强调亲密无间没有杂质干扰。
做产品也是一样需要洁净无广告。
WPS决定再也不承接投放第三方商业广告的方式，其实很契合当下年轻人的想法。
B站在某种程度上也是这么火的。
在如今优酷、腾讯、爱奇艺占据头部在线视频市场的时候。
B站成为了视频平台的一股清流。
虽然说优腾爱专门盯着一些热门剧集，锁住了用户避免流量丢失。
其中的广告一直受人诟病。
就不单说片头的1-2分钟的广告。
有些片中也会有广告。。。
然后你以为充了会员就没有广告了吗？
并不是，充了会员有会员看的广告。
这还没完，当你成为vip之后，你会发现还有vvip需要你再充。
而B站可以说是谨遵了当时对用户的承诺，片头始终没有广告。
这也让B站成为了年轻人的“净土”。
反套路，成为品牌营销香饽饽
WPS的这种“给自己打广告，通知大家广告没了”的方式。
其实并不少见。
说白了就是反套路营销的一种。
早在之前，网易严选就曾另辟蹊径地在杭州投放了一组「劝你别看的广告」。
将原本的促销广告替换为不建议扎堆的温馨提示。
借反套路手法去引起大众注意。
本质上其实就是打破“广告牌即是广告”的思维定势。
运用逆向思维制造出强烈反差感，以引起消费者注意。
还有在夸克APP刚刚打入市场那会。
夸克就在北京地铁站投放了一组只有文字的平面广告。
内容就是将生活中常见的广告文案划掉，留下「不看广告」的字眼。
与常规的线下广告形成强烈反差。
在创意上，品牌特意将线下广告制造出“一片空白”的景象。
通过夸张的手法用来喻夸克的“无广告搜索体验”，以建立其消费者对「夸克」app的初步印象。
其次将大众在日常中所遇到的“洗脑式”广告文案进行了改编。
再画上一条线将其划掉，只留下显眼的“不看广告”文案。
将极易使用户产生反感心理的文案进行线下重现。
其目的还在于运用对比的方式以强化自身品牌的优势之处。
从而在消费者层面构造“独特性”。
“用夸克，没有广告”的心智也是在那会打下来的。
很好地用差异化策略跻身浏览器类目头部位置。
注意力时代下，品牌拉拢人心之举
要说wps，烧脑君其实是没啥感情的。顶多就是一个办公的工具而已。但是一查，是金山旗下的。好家伙，这就勾起了我尘封的童年记忆。
小时候，就个人电脑刚刚普及那会，相信很多90后都有印象。那会没有什么太华丽的游戏，电脑充当的还真是一种很纯粹的办公工具。
那会有个软件——金山打字通，刚买完电脑属于必下载的软件，还别说，为了练打字玩的不亦乐乎。
而此次wps的新广告，这种反套路的手法很好地混了一波存在感。广告片文案紧跟时事，都是洞察。就比如“确定要关闭广告吗”的弹窗。看到这个真的深恶痛绝好吧。
在有共鸣的文案和梗图铺排下，整体再配以趣味活泼、言简意赅的基调，无形中抢夺了一波年轻人的注意力。
据悉，早在2011年时，WPS曾以广告为核心商业模式，其广告收入甚至一度占WPS整体营收的近50%，但那是WPS在面对市场盗版横行和国外软件打压时的权宜之计。
如今，国民版权意识逐渐增强和付费意愿的普遍提高，广告泛滥不仅不能为品牌带来利益，反而会阻拦公司更好的发展。
注意力时代下，wps更多的考量在于提升用户好感度，“没有广告”其实就是对于用户一个很大的利好。当然，取消的只是第三方的广告，是否还会有第一方呢？口碑养成也并非一朝一夕。
作者 | 烧脑君
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