一眼万年的国风美妆宝藏合集|国风|彩妆|彩棠|徐婕|美妆|羽西

中国文化上下五千年，

有探索不尽的文化瑰宝。

如今的国产美妆品牌以本源为出发点，

从典藏珍宝、东方草本中汲取养分，

把东方哲学融入品牌概念，

重新定义东方美学，

“杀”出了一条赛道。

美妆观察员Rliny蔡老师

十二年资深美容博主，TOP级美妆集团咨询顾问，深耕科学护肤领域，是外媒口中的“宝藏KOL”，被誉为行走的护肤百科全书。本期Rliny蔡老师专访，为大家带来最受欢迎的早秋国产美妆趋势分享。

中国女性的审美观正在变得更加丰富多样，

国产美妆的创新力是什么？

Rliny：当今国产美妆面对不同的消费需求，衍化出愈来愈多的细分赛道。其中，含有强烈国风元素、突出中国文化意境、凝练中华草本成分的国产美妆呈现综合性发展态势。除了以上这些，塑造的优雅产品设计，带来的愉悦使用体验，传递的平和生活态度，都在不断迸发出新国货的生命力。

国产美妆品牌相比国际美妆品牌，

“情怀”具有竞争力吗？

Rliny：国际大品牌凭借积淀多年的研发实力、品牌文化以及口碑产品，在中国美妆市场依然占据庞大的市场份额。而国产美妆中那些有灵魂、有生命力的品牌，会充分利用本土化优势，跟中国消费者走得更近、联系更紧密。另外，新一代年轻消费群体关注且热爱中华文化，拥有强烈的民族文化认同感，不过只有“情怀”还不足以完全打动他们，还要有扎实的“产品力”才能让他们心甘情愿地买单。

毛戈平气蕴东方系列，一眼惊艳，细看惊叹，每个产品都“栩栩如生”，是巧工匠思和高端审美的集大成之作。

历经百年，宫藏中的扑蝶、戏猫、祥云纹，在今天的视角依然富有趣意生机。气蕴东方系列溯源东方美学，灵动诠释雅韵，令源远流长的中国文化持续走进年轻群体，是一件很有意义的事情。

本季新品用的主色调是莹玉月白色，搭配以雅典金色，极致呈现了整个第五季明亮摩登的整体氛围。产品融入的乌药根及冬虫夏草提取物，给予消费者一种精粹奢养的安全感。豆蔻繁华肆意绽放，东方佳人御美而行，我认为这就是新潮国风与传统文化碰撞出的力量。

1 MAOGEPING毛戈平御猫嬉戏多用眼彩盘 6g 420元 2 MAOGEPING毛戈平花间蝶舞柔雾高光盘 5g 380元 3 MAOGEPING毛戈平花影雅饰魅彩唇膏 2g 280元

彩棠TIMAGE承袭中式美学理念，

尊重每位女性的个人特质，

专注表达中国女性灵动的原生之美

TIMAGE彩棠争青流玉三色胭

脂盘新品未定价

彩棠的产品兼具实用性与艺术性，很好平衡了“动”与“静”。“静”于原生肌底面庞之上，“动”以色彩赋予灵动之姿，让每位女性都能探索出独属于自己的妆容。中式美学讲究盈满则溢，而这个品牌正是化繁为简，独创留白技法，恰到好处的分寸感让每个女性都能轻松打造适合自己的妆容。

1 MAOGEPING毛戈平御猫嬉戏多用眼彩盘 6g 420元 2 MAOGEPING毛戈平花间蝶舞柔雾高光盘 5g 380元 3 MAOGEPING毛戈平花影雅饰魅彩唇膏 2g 280元

Rliny：作为一个化妆师自创的品牌，可以想见拥有丰富的化妆经验资产，这些资产会让产品研发拥有什么独到之处？彩棠：我们希望每个中国女性都能发现自己的“原生美”，不需要刻意通过厚重的粉饰，也能找到最自在的状态。每个女孩都拥有自己独特的那一面，所以妆容的存在，是为了成就她们，而不是让她们去适应妆容，这也是彩棠一直在强调“自然”的归因。比如我们的明星产品三色修容，就是为了打造原生感骨相而设计的，在放大原本面部优势的同时，做到立体不显脏，这就是中国妆里恰到好处的分寸感。

Rliny：在彩棠的包装以及妆容上看到明显的国风元素，就连产品名字都有着中式美学的味道，这其中有什么寓意吗？彩棠：拿今年的新品“争青”系列来说，这个命名其实是“静”的拆解再重组。中国文化里会讲究动与静的平衡哲学，彩棠过往的青瓷系列产品偏底妆类，无论从功能性还是视觉观感上，都相对更偏 “静”，而“争青”系列主打新色腮红和口红，更多元的颜色象征着流动的意向，所以“争”“青”这两个字，也代表着“静中有动，动中有静”的中式禅意。争青系列在整体的造型上选择了流玉材质，其实这种不规则的变幻纹路，也是在表达动静之美。

东边野兽探索健康

与美的东方解法，

以大自然为灵感，

将它们与现代生活有效连接起来

我很认可创始人说的那句“自然界是最有智慧的，生物的问题一定最终靠生物来解决。”我也认为植物与人类注定是灵感伴侣，当四川灵芝、香格里拉松茸、大理洱源高原墨红玫瑰这些大自然原料经过提炼用于皮肤，自然而然产生一种信服力。

东方草药的智慧，魅力无边。其中主品灵芝修护精华油以30%高浓度全灵芝细胞油成分为核心，富含活性物灵芝三萜，能够从免疫源头修护敏感，温和安全，治标又治本。“野”性生长的东边野兽，具有面向世界的信心与野心。

东边野兽灵芝修护精华油 15ml 468元

羽西YUE SAI，

汉方智慧与现代技术相融合，

于鎏光的东方气韵中

注入新生代力量，

带人们重新认识汉草护肤哲学。

YUE SAI羽西鎏金面霜 50ml 660元

专注于研究中国女性肌肤特质的羽西，概念、包装，包括成分都是非常具有东方特色的。这么多年，也在一直用自己的方式引导和挖掘中国女性的美。它的存在就像是美丽宣言与精神自由的象征，闪耀着花火，让女性自信拥抱色彩，带来一个又一个耀眼奇迹。

虽然收归大集团，但依然保留了“国魂”，主打的还是汉方植物成分。特别是在这两年出圈的高端鎏金系列产品，使用到的就是被誉为珍稀中草药、营养大补的虫草提取物。羽西以东方汉草加持现代科技，重新连接了传统美与现代美的边界。

观夏中国甜系列，

用视觉语言展开东方意象，

以东方审美调动感官记忆。

To Summer观夏【中国甜系列】闽南甜南音芭乐陶瓷精油

木芯香薰蜡烛 250g 398元

To Summer观夏【中国甜系列】闽南甜南音芭乐全系列

身为东方文化香氛品牌，节日氛围、城市意境是观夏传递中国传统文化生活的一个重要切入点，用独特方式解读“中国甜”是这个品牌的灵魂。春茶、夏果、秋收、冬酿，它探究四季轮转的甜意，见证不同地域的人用双手收获甜美。苏州的“清甜”、杭州的“芳甜”、北方的“酸甜”，它通过高度凝结城市的个性与气息，将产品的概念表达变得婉转细腻、余味悠长。相信立足文化血脉之上，观夏还能探究更多自然孕育出的甜意，汲取源源不断的创香灵感。

烙色×长相思联名限定，

此妆最相思，此颜如初见。

美在底妆，美在定妆，

美在上妆，美在唇妆，

花开相思，绵绵无期。

品牌与影视合作，无疑是一种双赢，通过热播剧这个渠道可以让产品快速出圈、迅速爆发。作为最早全情投入彩妆领域的品牌，烙色一直以来走得相当稳健。目盼心思，静待花开，诸多联名一鸣惊人的背后，是数十年的厚积薄发。

1 L'ADORE COLORS烙色长相思联名长雾相思唇泥 2.8g 79元 2 L'ADORE COLORS烙色长相思联名奶融微光气垫粉霜 12g+12g 259元

Rliny：随着古装剧《长相思》的热播，烙色趁热打铁推出了联名限定款气垫，这款气垫有哪些独到之处呢？

烙色：我们主要是从“解决内干从而解决外油”入手的。底妆容易脱妆黯沉不持久，是因为皮肤分泌了油脂，皮肤过度分泌油脂，是因为基底层干燥缺水，所以会分泌油脂来保护肌肤。亚洲人肤质油皮居多，其实大多都是内干外油的状态。我们这款产品就是从根本解决脱妆的问题，实现“内不干”且“外不油”，达成抗氧化不黯沉、持久自然通透的效果。

Rliny：烙色彩妆一直有在强调“保护皮肤”，具体在研发上会做哪些努力呢？

烙色：柔和养肤、健康彩妆是烙色的理念也是初衷。我们希望烙色上市的任何一个产品，用户都无须顾虑放心使用。所以贯穿整个研发过程会考虑到两点：一是从成分的角度减少对肌肤的伤害，二是从物理层面减轻肌肤的负担。可以说无论是配方成分的选择，还是透气轻盈的皮肤使用感，我们都会选择更加安全柔和的高等级原料或者植物提取来实现。

Rliny：彩妆创作仰赖灵感的闪现，烙色的灵感源于何处呢？能给予当代女性怎样的体验价值？

烙色：我们一直认为，生活就是开发的灵感源泉。一树一木，一花一草，一份美味的甜品，一束动人的阳光，都有触发灵感的瞬间。我们希望为办公室白领，精致宝妈，抑或是在忙碌中追求自我价值与精致生活的女性，带来令人愉悦又很有安全感的化妆产品。

从要强到强韧，润百颜一直密切关注消费者心声。在与辛选TOP美妆主播徐婕的对话中发现，润百颜正在朝着一个更有深度、更具美学的品牌方向沉淀自己。

辛选TOP美妆主播徐婕

耳环、项链 COCO KIM from 無有乐园全白肌理提花套装COMME MOI

真正的品牌，不在于销量和市场的日益庞大，而是社会影响力越来越深厚，激励的人也越来越多，这也正是润百颜品牌的基因所在。这次与辛选TOP美妆主播徐婕的深度畅谈，可以更直观窥见其产品征服市场的秘密。

BIOHYALUX润百颜玻尿酸水润次抛精华液

1.5ml×30支 459元

Rliny：你是在什么契机下和润百颜牵手合作的？对于润百颜品牌的第一印象是什么？

徐婕：首先来说，提起华熙生物在全球玻尿酸市场的龙头地位，行业内基本无人不知，我也很早就知道了华熙生物旗下的首个功能性护肤品品牌—润百颜。

所以在我最初的印象中，润百颜在玻尿酸修护领域的实力和产品力令我十分信服，也是我和粉丝的共同印象。2021年6月我和润百颜团队正式开始牵手合作，不仅是销量，粉丝的正向反馈也让我对润百颜的产品力、科技力更加信任。

Rliny：你最想给粉丝推荐哪款润百颜产品？你认为这款产品与市场上其他产品最大的差异在哪里？

徐婕：我最想推荐的当然是润百颜玻尿酸水润次抛精华。据我所知，这款产品是润百颜备案的第一款次抛类护肤品，也是行业中的首款次抛产品，于2014年首次推出，迭代三次，至今已畅销近10年。目前第三代水润次抛我也合作过，不仅是销量，消费者反馈也很好。三代水润次抛采用的润百颜独家科技—INFIHA英菲智配玻尿酸，实现玻尿酸的外补+内促生+ 促循环的“3链路水润生态圈”，真正区别于市面上的普通的玻尿酸补水逻辑。

Rliny：作为达人，你如何看待和润百颜品牌的深度合作？品牌对你又有哪些重要意义？

徐婕：对我们达人来说，一款经典畅销的产品，意味着消费者的长期信任、市场的持续认可，证明产品力经过了时间的考验，拥有超长的生命力。这和快手提倡的“信任关系”是非常契合的。所以我也非常愿意和润百颜深入合作，希望能把玻尿酸水润次抛精华这款经典产品，带给快手上的更多老铁，我相信，这既能为品牌赋能，也能为老铁们带去更先进、更有效的玻尿酸科学护肤，这一点我非常看重。

Rliny：在与润百颜合作之后，据你的观察，润百颜品牌的哪些特质令你欣喜？是你最为认可的？

徐婕：第一，当然是润百颜在科研上和产品打磨上的坚持，比如水润次抛不仅征服了我，也征服了我的粉丝，好的产品确实是会说话的。第二，我在合作中也感受到了润百颜的长期主义态度和品牌价值观，就像润百颜一直倡导的“韧性生长”我非常认同，因为这不仅对品牌，对达人，对粉丝，都是非常正能量、向上的一种精神和态度。

Rliny：未来，你希望和润百颜在哪些方面能够继续合作，有没有一些计划？

徐婕：作为达人来说，我们一直是品牌与消费者之间的桥梁吧，能够把好的产品、生活方式带给粉丝，同时让品牌的影响力越来越大，是我们的责任。我希望未来和润百颜不仅能在带货上，更能进一步在产品共创等方面展开更多种形式的合作，让粉丝获益，为品牌赋能，这是我的愿望。

花西子Florasis，注重外在设计的美学表达，同时也融入诗情画意的唯美想象，实现了传统文化的现代化表达。

Florasis花西子小黛纱唇纱 3.6ml 129元

花雾染唇、出水芙蓉、春山远黛……花西子所到之处，皆是东方美学。自成立以来就充分将国潮元素融入品牌，一度成为国潮品牌崛起的典范。以花卉精华和中草药提取物为核心成分的花西子产品，包装设计是一大特色，这也是区别于其他国货彩妆打造差异化的重要特点，从消费者的评价来看，颜值经济带来了非凡价值。

比如唇纱系列的落雁纱，灵感来源中国传统色紫矿，炽热浆红，柔韧洒脱，就很符合东方佳人高贵而典雅、古朴而奢华的设定，而且这个名字还给人一种沉鱼落雁闭月羞花的美感，女孩子会很喜欢这种氛围感。

完美日记七夕“情诗”礼盒，当爱情诗人拿起笔，倾尽全力给你所有，为你创造无限可能的美丽世界。

完美日记七夕“情诗”限定礼盒

七夕情诗礼盒，在配色上融合了2023F/W流行色彩趋势—柿子色（Persimmon）与海螺壳色（Conch Shell）两大流行色系。优势是不仅降低了颜色饱和度，更适合中国女性的肤色，同时也与七夕朦胧暧昧的氛围相得益彰。

这个产品非常符合大家对七夕浪漫约定的印象。古往今来，提笔写诗是中式爱情特有的浪漫，一笔一画，一思一停，心中情思也越发暧昧，待夕阳西下为情诗落款直接拉满了浪漫值。完美日记，喜欢你的每一面。笔落成诗，七夕送礼首选。

执行／王玮琳

部分图片／品牌提供