带货直播大家平时肯定都看过，但是带货卖药的直播，你刷到过吗？
很多网友说，这就有种天桥底下卖大力丸的感觉，直播带货卖药，你真的敢买吗？
药直播卖，你敢买吗？
网上卖药的竞争日趋激烈，且各平台的规模也在快速增长。就在今年，直播带货领域都有直播卖药了。
各地都在讲经济的新业态，没想到这新的背后是药“上网”了。还在今年上半年时，短视频平台就有了大量的药店账号。账号不但拍摄日常的视频，关键还像其他账号一样玩起了直播。
虽然确实有人买，但有些消费者并不买账。也有专业医师认为，药品在选购的时候，需要通过医生或者药剂师的指导，这个过程相当特殊也十分有必要。
而直播间卖药，节奏太快不说，关键药品是单一卖还是几种一起卖也是问题。只卖一种的话，这等于直播间的效率很低，毕竟消费者买药类型是多样化的。
可如果多样药品一起卖，效率可能有了保证，但却没办法对患者进行逐一的指导，这可能会在用药上产生隐患。
虽然有这方面的担心，可直播卖药似乎成了大势所趋。相对于短视频平台，其他传统的电商平台，前几年就已经在网上卖药了。医药电商的发展，早已成了平台增长的大头。
根据2022年上半年的数据，阿里健康的营收超过了100亿元，京东健康的营收则达到了175亿元。
有这些电商平台增长在前，直播卖药也就不奇怪了。虽然是线上卖，不过本身开通直播的账号都是药店。先前所卖的药物，也都是非处方药和常用药。
虽然有质疑的声音，不过在业内人士看来，网上卖药不管是哪种形式，本质上和线下的药店是一样的。
网上实际上只是下单
根据我国的药品经营法规，所有在网上开店卖药的企业，必须是现实中有资质的药店。也就是说，现实中的连锁药店，才能在网上卖药。
所以在很多业内人士看来，这并不是新的经营模式和实体，仅仅是实体药店经营的一种网上延伸。
实体药店接受的任何监管，同样也适用于网上的销售。药品的质量管理，药物的购销渠道等等，网上和实体店是完全一样的。
虽然药品的销售属性和实体店一样，但是消费者的体验却还是不同的。毕竟线下买药需要消费者亲自前往，而网上买药消费者只需动动手指，药品就能送到家门口。
从这个角度去看，网上相比于实体店，多了物流、退货、购药单据、个人信息等流程和情况。而电商平台在参与其中的时候，就给了消费者不同的体验。
网上买药的快捷和便宜
2021年的时候，网上药店的销售规模就达到了2180亿元。2022年，这一数字又增加到了2899亿元。规模增加的背后，是不少消费者愿意尝试这种模式。
此前在新冠疫情期间，由于人们出门不方便，到医院或者到药店也成了一大难题。有些消费者就根据自己吃的药，在网上自行购买同款药物，从下单到药物送达，最快当天就能到，最慢也就一两天的时间。
这样的一种购药模式，很适合一些经常吃某种药物的群体。比如高血压患者，由于长时间固定吃一种药物，如果不想去药店购买的话，网上就能买到同款的药品。
从电商平台的角度看，为了满足药品的时效性，所有电商平台药物的配送，都是各自专门组建的快递团队，这样配送的速度和效率就能得到保证。
此外，电商平台也一直在建设各自的药品储备仓库。线下的配送则更是激烈，同一座城市内，药品的配送“1小时达”和“半小时达”，几乎成了各平台的标配。
在这种趋势下，过去公众到药店买药，看重的就是能够及时拿到药品。而今网上同城买药，也能实现及时送达，这也就不需要人们专门到药店去跑一趟了。
除了快捷之外，网上买药的价格也相对便宜许多。
像各大电商平台，提前准备了药品仓库，由于药品是集中储放，所以成本相对于实体药店就便宜了许多。
以一款药用的洗发剂二硫化硒为例，实体店的售价在30元以上。各地区由于进货渠道的不同，具体的售价会有波动，但最低不会低于30元。
但这款药在网上的售价，只有25元左右，有些平台的价格或许更低。类似的价格差距，在其他药品上也都存在。即便是同城的实体药店在网上销售，线上和线下药品的价格差异也有。
从医药电商的角度看，价格较低、药品种类齐全、配速速度快，这是最大的几项优势。
可即便存在这些优势，一旦涉及到处方药物，网上卖药的优势就体现不出来了。虽然现在处方药销售在网上也存在，可相对于非处方药，安全性以及缺乏实际的指导，还会让消费者存有疑虑。
处方权的归属和监管
非处方药的安全性相对较高，消费者自行购买就可服用。处方药则不同，如果不能合理用药，轻则损害健康，严重的可能会危及生命。
也因此处方药的购买，需要医生开具处方，并经过指导后才能服用。现实中购买处方药，有的消费者是去医院开具处方购买的，有的拿到医生的处方后，自行到药店去购买。
而在网络上，目前无论是处方的真实性还是审核，实际上都比较随意。
从监管层面看，药品和处方的监管是分开的。药品的监管归药监部门，而处方的审核权限则属于卫生部门，从归属权来看，两者就存在不兼容的情况。
由于网络隐匿性的特点，有些消费者所凭的处方，本身就不具有真是效力，而在网上买药审核的时候，却不一定能发现这一点。
正因为这一点，违规购买处方药和销售违禁药品的情况，就经常在网上发生。网络的隐匿和跨地域等特点，又为处方药的有效监管制造了很大的障碍。
截止到去年初，各地针对网上处方的审核，还没有出台任何具体的管理办法。而此前的查验方式，也仅仅是在字面上表明某种药物需要凭处方购买。
在具体的查验上，既没有管理办法，也没有规范化的指引。直到去年底，网络药品销售的新管理办法才出台。
根据新的规定，在网上销售处方药，平台必须确保处方的真实，且购买处方药必须实名制。除此之外，对于处方药的销售，还要引入第三方进行监管。
对于消费者的购药记录，网络销售方需要将相关的记录保存至少5年以上。销售方还需要明确向消费者告之药物的风险。此外，对于处方的伪造，或者是开具随意的现象，也要进行持续的打击。
虽然相比以前有了具体的管理办法，但在业内人士看来，关于网上处方药的销售，未来还有很大的优化空间。
电子处方的共享
验证处方是否真实，现实中主要是根据医院的印章来进行的。而在网上，现在的处方也有了电子印章。这些确实能够起到作用，但未来最好是建立集中的电子处方平台。
具体来说就是，未来网上开具处方，围绕医生建立起一套电子签章模式。医生开具处方要进行身份识别，处方开具后还要经过医院或者监管体系的审核。由此建立的电子处方平台，可以在全国的范围内实施共享。
在这个基础上，如果未来的数据量很大，还可以根据不同的省份来施行信息共享。所有开具处方的医生，都在有效的监管系统之内，跟线下在医院里开具处方一样。
而对消费者来说，在网上购买处方药，先期开具处方和后面的买药，等于是两个阶段。先前的开放模式，就好比是患者通过网络看病问诊了。
最后，所有的处方都要置于第三方的监管之下。这需要药剂师从审查的角度去验证处方的真实性。
通过这样的核验之后，那么处方药的安全性就能得到大大提升了。然而这样一来，对一些消费者来说，隐私性可能就不具备了。
所以回到网上卖药的销售本质去看，药作为特殊的商品，是线上买还是去实体店买，消费者的心理活动也是存在不同的区别的。
究竟是网上买还是实体店买
从快捷便宜的角度去看，网上买药，更多适用于购买非处方药。因为在这种情况下，患者很清楚自己为什么需要买药。
即便身体患有某种疾病，情况也不会很重——因为如果严重的话，患者就要自行到医院去看病了。
所以从不需要开具处方的角度看，由于安全性较高，即便药物销售的审核不严苛，通常也不会出现太大的问题。
可如果是购买处方药，医药电商平台在厘清责任，确保不会出现问题。而反过来说，消费者自行在网上购买处方药，本身也会对自己的用药安全负责的。毕竟，需要用处方药治疗的疾病，是真的存在的某种疾病。
在这种情况下，消费者自己除非有其他目的，否则没必要拿自己的健康开玩笑。这样一来，规范处方药的网上销售并非一无是处，可对一些购药人来说，或许就不那么方便了。
所以综合来看，网上买药，多数时候还是非处方药和常规用药购买便捷。一旦涉及到处方药物，平台担心责任问题，消费者内心也会有隐忧。
也因此，真需要处方药，最好还是到实体药店或者是医院购买比较好。因为这既能保障安全，也能最大限度的确保隐私。
结语
药品的特殊性，决定了它永远不可能像其他商品那样随意，安全是药品销售的绝对基础。
消费者从身体的实际情况，来保证用药的安全。而网络销售平台，则是从药品质量入手，确保整体销售的安全。
至于说实体的药店，虽然相对于网上，有些药物的价格比较贵，可在现在的情况下，它并不会因为网络卖药的冲击而消失。相反在未来的一段时间，线下和线上则是一种互补状态。
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