2023年，“假装存钱”的风在社交媒体上吹遍了数千万人，年轻人用“假装养宠物”“假装开公司”等剧情给自己“画饼”，就为了“无痛攒钱”。

路数虽然怪，但效果的确可观。

起初，这批年轻人只是以文字形式记录自己的攒钱进度；后来，越来越多的人晒出了支付宝小荷包的攒钱进度，这时候不少人才恍然大悟——说的是“假装”，这群年轻人竟然真的存到钱了。难道这就是别人说的，说好了一起摸鱼，你却在悄悄努力？

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攒钱理财这么理性的事情，也需要提供“情绪价值”了？看完《2023支付宝年度发现小报告》才发现，对于这届年轻人来说，可能真的需要。

据报告，小荷包用户40%是00后，其中近一半的人开启了自动攒。选择小荷包的原因可能各有不同，但“情绪价值”一定是避不开的因素。

除了假装存钱，还有不少人在小荷包把存钱玩成了“自律打卡”——背了单词，存！早睡早起，存！按时吃饭，存！支付宝以陪伴者的立场，陪年轻人玩出了些真东西。

攒钱需要情绪价值，省钱也是。

报告数据显示，有2000万大学生在支付宝上通过学生认证享受学生价，88折的火锅、半价的冰淇淋；每月数千万人在支付宝消费圈，蹲点领券...每一份优惠，都让年轻人既享受到了为快乐买单的满足感，又享受到了能省就省的成就感。

年轻人“为情绪消费”，但不“情绪化消费”。

哪怕是买黄金，年轻人也更愿意选择金条、金豆。2023年在支付宝直播间里抢黄金的用户，一半都是90后00后，更具理财属性的金条销售额是金首饰的4倍。对年轻人来说，黄金是安全感，选择类似于支付宝这样的大平台，也是安全感。

在支付宝，社交也回归“简单”。2023年，有20%的年轻用户早中晚不间断“偷”好友能量，也有近1500万用户和朋友共同抚养小鸡，森林和庄园成为了i人社交的舒适区。

除了小攒小赚小确幸，年轻人还在支付宝偷偷规划未来。数据显示，每月有数千万用户在支付宝阅读听书，其中每天阅读用户20%阅读时间超3小时。还有超2万名职场新人通过支付宝考取技能认证、给简历添彩。嘴上说着“躺平”，但其实都在悄悄努力，期待惊艳所有人。

还有200万人每月坚持在支付宝打卡，有人坚持了120天早起、有人坚持健身了3个月……00后已经不满足于把支付宝当一个支付工具，而是生活方式的承载。

来源：中国网生活