‍临近腊月

春节的气息纷至沓来

不少上海居民已经开始

紧锣密鼓地准备起来了

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董天晔 摄

春节，对于每个中国人来说

意味着最朴素、最温情的情感与期盼

对上海人来说

当菜市场中满是高高挂起的

腊肉、灌香肠和熏鱼的时候

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董天晔 摄

当一年一度的豫园灯会亮起的时候

那就是年要来了

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孟雨涵摄

上海人对吃可是颇有讲究

在年货置办上也是一家人分工合作

年夜饭大头长辈来

老一辈的上海人会

到三阳买腌腊

到邵万生买糟醉

到真老大房买糕点

充满浓浓的上海风情

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董天晔 摄

休闲零食则由小辈包揽

既要满足阖家团圆的幸福感

又兼具怡然自得的乐趣

有人说上海是没有年味的

但对于上海人来说

年味不一定是烟花爆竹般的浓烈

不一定是家家户户张灯结彩的喜庆

年味蕴藏在“我们之间”的平凡幸福中

许久未见的家人、朋友相伴左右

自然就是春节最大的乐事

今年春节对国人来说

是一场久违的自由团圆年

「有家就有乐事」的情感共鸣

也在今年的团聚时刻

突显得更加熠熠生辉

龙年新春将至

基于这样的社会国民情绪

乐事延续「有家就有乐事」的温暖新春IP

联合开心麻花

携手沈腾、马丽

让快乐的人来讲快乐的事

将快乐情绪散播在其乐融融的团圆氛围中

今年，乐事也是精准捕捉当下的国民情绪，回归平凡但绝不平淡的人间烟火场景，持续赋予「有家就有乐事」契合时代情绪的新价值，深度刻画各类大团圆的场景以引发共鸣，让消费者在返乡旅程来包乐事，走亲访友带上乐事，家人团聚必备乐事。消费者在味蕾享受之余，也能感受到独属乐事的品牌温度。

值得注意的是，为了更符合新春的氛围与仪式感，乐事换新龙头包装，定制主题礼盒、龙头装扮POSM，让乐事成为年货货 架上的“显眼包”，做到在年货市场“独占龙头”，全方位诠释更加立体的新春年味。

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