情绪消费固然有用，但是也不必对心理暗示寄予过高的期待

今年以来，虚拟商品“爱因斯坦的脑子”走红，成为部分消费者青睐的商品之一。日前，其作为虚拟商品首次入选淘宝年度十大商品。

有店家宣称，“只需0.5元拍下‘爱因斯坦的脑子’，它就会通过脑电波自动长到您指定人的脑子里，心诚则灵”，当然，相信消费者也不会当真，只不过是花极小的一笔花费，去购买一种正向的心理暗示，本质和向许愿池扔硬币没有区别。

电商平台上售卖的“爱因斯坦的脑子”

不过“爱因斯坦的脑子”进了年度榜单，意味着一个没什么“使用价值”、甚至有些荒诞的商品，突然受到了高规格的瞩目，一种新的消费类型也正式地登场了——情绪消费。

《消费者行为学》一书提出：“人们购买产品往往并非因为它们能做什么，而是因为它们意味着什么。”这或许可以解释“爱因斯坦的脑子”热销的奥秘，它有一种“意味”——人们在取悦并勉励自己，在努力获得一种积极的人生态度。

而这未来有可能成为一个巨大的产业。全球健康研究所发布的《全球健康经济》报告预计，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。所谓“疗愈经济”，其中就包括了情绪消费，人们的消费会投向压力释放、情绪排解上，只求一个内心的平静。

所以，不要觉得“爱因斯坦的脑子”的好笑，这也难说未来不会有重塑消费形态的意义。其实在网上一搜也能发现，类似的产品还有“拒绝emo”“好运喷雾”“逢考必过”，甚至还有“野生蚊子”“野生霸王龙”等等，购买也主要是图一个开心。这在未来会不会形成产业矩阵或是升级成更高级的产品，也有待观察。

当然，这些毕竟是新型产品，市场规则还没有完全的建立，商家也需要尽可能地注明商品情况，以规避法律风险。比如商家在销售此类虚拟产品时，不得进行虚假宣传，并注明这些产品仅供娱乐。

平台对类似产品也应当明确规则，如果真的产生了纠纷，有些消费者对那些调侃的表达当真了，并就此要求维权，那么平台又该如何处理？对于这种明显是虚拟的、没有任何实体依托的情绪产品，平台也不妨考虑进行统一的标记，也方便消费者甄别，保障消费者的知情权。

值得多说一句的是，情绪消费固然有用，但是也不必对心理暗示寄予过高的期待。一个“残酷”的事实是，爱因斯坦的大脑已经被研究了几十年，不少学者认为，“没发现与常人有很大差异”。

可见，别说是0.5元的“爱因斯坦的大脑”了，就是把真实的大脑移植进去，也不见得就能给自己带来天才的力量。所以，想要考试必过、想要取得成功，恐怕还是得自己努力。

这样的现实很“无趣”，但在“生活中只有一种英雄主义，那就是认清生活的真相之后依然热爱生活”。这句话免费，也不妨作为情绪消费的一个“赠品”，拿来跟消费行为对冲——既然花钱买了“脑子”，那么就更要努力啊。“商品”和“赠品”搭配，或许才能起到最好的效果。

红星新闻特约评论员 易之

编辑 尹曙光

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