漫步在“城市街头”，经过一个个烟火气十足的街边小店，偶尔驻足还能看到一段精彩的街头表演，远处的摩天轮浪漫梦幻，身边的好友亲切熟悉，走进常去的火锅店，一边吃着火锅一边看着节目……《2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》更像一场亲朋好友之间的欢乐聚会，在热烈的节日氛围中，和观众一起迎接2024年的到来。

作为进入第19年的经典跨年IP，“芒果跨年”凭借创新的表现手法不断探索电视晚会的差异化表达，在温暖、欢乐的叙事基调下彰显着平台的态度和气质。《2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》将“跨年”与老百姓的生活、社会大众的情绪紧密相连，在浓浓烟火气中升腾起浓烈的情绪价值，为观众送去精神的鼓舞和前行的力量。

沉浸“跨年街”

城市即舞台

走进海口五源河体育场，一条承载着万家烟火气的“跨年街”映入眼帘，“整个场地1万多平米，2栋舞台建筑、6个互动区、9个不同功能的直播间，11月初开始搭建，每一处的置景、功能、调度都经过反复调试，力求保证最终呈现效果，”跨年晚会总导演丁兰口中的这条“跨年街”，正是《2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》在舞台设计上做出的颠覆和创新。

让舞台设计充分发挥主流叙事功能，颇具市井味和烟火气的城市街区成为艺术家们融入生活、融入人民群众的载体。虽然是现场搭建的场景，但同样可以讲好故事。

下班时经过的便利店，夜市上遇到的小酒吧、小吃店，亲朋好友聚餐的火锅店，年轻人喜欢逛的新潮街区，还有摩天轮、观光电梯、斑马线……“跨年街”根据真实的街道和店铺场景打造，和人们的生活场景密切相关。“如果说往年的跨年舞台诠释的是梦幻、浪漫，那么今年的跨年舞台则将烟火气和接地气做到极致，零距离、沉浸式、互动感，是今年舞美设计思路的关键词。”丁兰希望，观众在晚会中看到的每个镜头都仿佛自家楼下发生的事，“趴在窗户上就能感受到街上的热闹氛围。”

“跨年街”上，一座28米高的“商场”高楼，内含多层舞台和LED大屏；舞台中心30米高的摩天轮有电梯可升降，嘉宾在上面尽情表演；横向120米，纵向70米的主大道根据表演需要变换成各式舞台……从晚会呈现效果来看，整个舞台的表演区、主持区、互动区有机融为一体，表演嘉宾、现场观众、演职人员置身其中，跨年晚会的舞台仿佛亲朋好友相聚的派对场所，整体营造出“没有舞台，处处皆舞台”的全新体验。

“我们把‘跨年街’无限抵达观众，最近的舞台离观众只有10米，”跨年晚会导演付家鹏告诉记者，“跨年街”的设计初衷，一方面是拉近观众和舞台的距离，增强观众的沉浸式体验感，例如，表演嘉宾在阳台上唱歌，下面的100多位观众抬头即可看到表演；另一方面是让表演嘉宾的状态更松弛，“表演完节目后再回到座位，跟身边好友涮着火锅看着节目，轻松自在的氛围更容易让观众共情。”

即使是技术应用，也力求做到贴近生活，“不是突然在城市中变幻出一片汪洋大海、浩瀚星空，而是让晚会走近民众身边、贴近群众视角，”在丁兰看来，技术加持是为了让观众能从中感受到技术带给内容表达的价值。

热烈向前 全民共创

“发现生活中的热烈，去见想见的人，看没看过的风景，真切地感受生活。不管未来会发生什么，不要停下自己的脚步，向前走才能获得更加美好的未来，”丁兰如此诠释“热烈向前”的晚会主题。

以“热烈向前”为题眼，百姓的烟火生活和奋斗故事延续到《2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》的舞台上。叙事结构方面，晚会以“生活中的热烈”为引，设置“见到你真高兴”“我们的生活如歌”“给你温暖的手”“我们热烈向前”四大板块。

晚会逻辑也是生活逻辑，从亲朋好友心情愉悦地赶来参加聚会，到坐下来聊聊八卦、谈谈工作和生活，再到促膝长谈，进入更温馨、更走心的氛围，最后大家拿着麦克风、端起酒杯共同释放热烈的情绪，迎接2024年的到来，四个篇章的编排逻辑仿佛一场热闹欢腾的大聚会，和观众情绪紧密相连。

不同篇章的节目设计也契合了主题和基调。例如，“我们的生活如歌”板块将2023年的热点社会话题、电视剧、行业话题等融入节目；“给你温暖的手”板块用“职场人”三部曲的音乐，给予观众情感共鸣和治愈的力量；“我们热烈向前”板块，华晨宇和全场大合唱《普通到不普通的人生》，诠释积极向上的生活态度，传递温暖和希望。

走在路上，突然有一扇大门打开，里面正上演着一组精彩的表演；再往前走，不经意间一抬头，有人正在屋顶唱歌；继续往前，旁边有一辆汽车开过，车上坐着的正是表演嘉宾……《2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》的所有节目都在“跨年街”、在聚会的环境和状态中自然发生，每个节目的出场位置都出乎观众意料。

“节目设计坚持一个底层逻辑：看似平淡的城市生活中，有一些不期而遇的浪漫，”丁兰告诉记者，所有节目都是从平常的生活视角引入，当观众慢慢进入节目场景时，会在其中慢慢收获非常多的热烈和浪漫，“不仅是节目中，我们希望观众也能在平淡的生活中寻找更多的热烈。”

“37组节目，40多首歌，每个节目都是奔着创新去的，”付家鹏卖了个关子，“还有四个搭档X秀，神秘感、互动感、惊喜感拉满。”晚会直播前，导演组设计了4组令人意想不到的合作表演。所有表演嘉宾公布后导演组发布四条线索，让观众猜4组表演是什么，由哪些嘉宾合作完成。“一方面强化互动性，形成全民共创的氛围，另一方面形成层层递进的观赏体验，四个表演的精彩程度和嘉宾阵容相当值得期待，希望大家可以看到最后。”

双平台探索创新玩法

沉浸式感受跨年氛围

“适合全家人看的跨年晚会”“爸妈看电视直播，我看盲盒机位”“和湖南卫视一起跨年的第10个年头”……从预热阶段到晚会直播，今年的“芒果跨年”依然引发很多观众的期待，不少观众为晚会的陪伴感、互动玩法点赞。

无论是节目设计还是互动玩法，《2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》都力求做到老少咸宜，带给观众合家欢的观赏体验。从影视作品全面开花的95后嘉宾，到00后的团体少年，文艺圈新兴力量共同勾勒出迈向新时代的年轻姿态。国民度很高的表演艺术家们和更青春的“跨年搭子”，碰撞出创意十足的表演火花。经典IP诚意返场，用全民熟知的集体记忆锁住观众注意力。看晚会间隙，观众还可扫描屏幕上的二维码，在跨年零点的时候有机会获得“芒果终身挚友”的福利，“希望通过内容和玩法的设计，传递陪伴的情绪价值，”丁兰表示。

除了守在电视机前看直播晚会，小屏的视角同样丰富精彩。芒果TV平台运营中心联动双平台综艺定制了专属跨年的特别策划，如《花儿与少年·丝路季》《声生不息》等IP共创跨年内容，让晚会在网端提前热起来。此外，湖南卫视的芒果TV会员中心首创“六大商铺会员盲盒机位”，表演嘉宾不再局限于自己的表演与场景，表演结束后可随意穿梭于“跨年街”六大店铺，像普通观众一样观演、互动，这些内容在芒果TV会员中心的“会员盲盒机位”均可看到。盲盒机位开启会员“排队玩法”后，会员可以为喜爱的店铺“排队”增加人气，有机会赢取店铺专属时间，并为表演嘉宾解锁加餐福利。

“电视直播晚会体量有限，街区店铺的互动内容十分丰富、看点十足，可以在网络端呈现，”在付家鹏看来，通过内容设计倒推节目呈现方式，大小屏互动满足不同观众多元化的观赏体验，这是“芒果跨年”的一大亮点。丁兰表示，“沉浸式的演出方式，会让晚会随时有精彩、处处有惊喜。无论是现场的，还是大小屏幕前的观众，都能感受到真实、欢乐的聚会气氛。”

跨年的欢乐氛围也延续到线下，跨年晚会当天，不少市民参加了芒果TV会员中心在五源河体育场外举办的“芒果跨年热烈市集”互动嘉年华，白天有嘉宾惊喜空降与观众玩游戏、花式送祝福、运气大抽奖等互动，还将发布用户最喜爱年度芒果剧综。晚会开场后用户在市集观看跨年晚会的同步直播，与会场观众同频跨年。

此外，芒果TV会员中心还携手海口文旅局为抵达海口的芒果用户准备了“海口热力地图”活动，用户参与指定13个景点打卡即可抽取当地吃喝玩住行购各大福利，同时还可享受接驳车、机场贵宾厅、会员专属检票通道等福利权益，以诚挚的热情邀请会员参加跨年派对盛宴，感受“回家”的温暖。小芒则针对跨年夜同步进行了线上店铺复刻，打造线上海口跨年夜的狂欢氛围。

从在浪漫唯美的视听盛宴中感受“仪式感”，到在真实鲜活的生活场景中升腾“烟火气”，从双平台深度融合到线上线下营造沉浸式跨年体验，从全民观赏到全民共创，“芒果跨年”以创新的姿态，构建出跨年晚会全媒体大生态圈，不仅再次实现了跨年品牌的革新和超越，也带给观众更温暖、更真切的慰藉和陪伴。

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