1997年，导演冯小刚的喜剧片《甲方乙方》在年底影市创下3600万元票房成绩，以贺岁片催生贺岁档，带动了国产电影贺岁档热潮的兴起。此后他凭借《大腕》《不见不散》《没完没了》《手机》《我不是潘金莲》以及《非诚勿扰》系列等十多部喜剧片，成为电影贺岁档喜剧片代言人。
刚过去的贺岁档（2023年11月25日至2023年12月31日），冯小刚携《非诚勿扰Ⅲ》杀回，但影片上映5天只有近6000万票房，目前预测总票房只有1.01亿元，远不敌同档期的喜剧片《年会不能停！》和爱情片《一闪一闪亮星星》等。
《非诚勿扰Ⅲ》作为去年贺岁档的压轴喜剧片出场，让不少观众寄予厚望，被认为有可能再造票房奇迹。但目前来看票房可能并不理想。20多年前，冯小刚为贺岁档开了浓墨重彩的好头，此后的新片屡创国产片票房新纪录，为何冯氏喜剧在今年的市场上失效了呢？
冯氏喜剧爱情故事“老了”
“做人要厚道”“人心散了，队伍不好带了”“都严肃点，我们这打劫呢”“幸福不一定在一起，倒霉一定在一起”“一辈子不长，我愿意和你将错就错”“黎叔很生气，后果很严重”……回顾冯小刚的喜剧片，最先想到的就是这些出圈的经典台词。
《甲方乙方》打造了一个“好梦一日游”的喜剧空间，让各种人以做梦方式完成愿望。《大腕》制造了一场葬礼广告大战，喜剧丧礼搞笑又让观众大开眼界。《不见不散》《没完没了》写了流落海外、欠钱绑架案故事框架下的欢喜爱情。《私人订制》也是造梦、过把瘾，以喜剧方式拆解普通人的做梦人生，嬉笑怒骂的荒诞事中讽刺人性和社会怪相。《我不是潘金莲》则通过一场极具黑色幽默的“官场现形记”，探讨生活逻辑和人生命运。每一部冯氏喜剧片都给观众带来强大的宣泄愉悦场域。
2008年上映的《非诚勿扰》票房3.2亿元，是年度冠军。2010年上映的《非诚勿扰Ⅱ》以4.8亿元位列年度票房第三。2013年的《私人订制》以5.88亿元位列年度票房第六。可以说，冯小刚贺岁商业片为代表的电影，对国产喜剧片的市场拓展有很大推动作用。
刚上映的《非诚勿扰Ⅲ》风格很冯小刚，有幽默的台词和轻松的氛围。影片有极力年轻化，讨好年轻观众的马卡龙配色、轻科幻元素，但这种风格反而成为被吐槽的点。轻科幻元素不能满足观众期待，影片艳丽的配色产生审美上的廉价感。
影片引入了AI智能机器人，本质上还是讲了一个人老了爱情会怎么样的故事。想要探讨高科技来临时代，人的爱、陪伴等问题。但是，这个有钱老年男性的、男性视角主导的爱情故事离当下年轻人，也就是电影主流受众的审美倾向偏离太远，观众难以找到共鸣。《非诚勿扰Ⅲ》是冯小刚继《不见不散》《没完没了》以及《非诚勿扰》前两部之后，通过喜剧方式对爱情和人生的延续探讨，是导演作品系列的延续，也是他那一代人的人生思考，但这种探讨逐渐走出了年轻人受众的生活范围。
冯氏喜剧片的风格是无法复制的。他陆续多年为贺岁档量身定做的喜剧片商业大片，有幽默的台词、生活的荒诞和戏剧性，早期接地气的小人物气质以及对严肃和权威的嘲讽等，都有其独特的风格。不过， “苍孙无限好，只是近黄昏”，“一辈子很短”，但拍着拍着观众早就更新换代了。
有票房的喜剧片都很新
喜剧片是贺岁档、春节档的重要类型片。但经过多年的发展，国产喜剧片已发生多轮风格转换和导演更迭。冯小刚贺岁喜剧片之后，《疯狂的赛车》《美人鱼》《疯狂的外星人》《这个杀手不太冷静》以及《你好，李焕英》《唐人街探案》系列等作品成功出场，出现了“囧系列”“疯狂系列”“开心麻花系列”“唐探系列”作品，以及贾玲、大鹏、董润年、易小星等喜剧片导演。国产喜剧片呈现多种类、极富导演个人风格等特色。
喜剧片是很容易盲目跟风、同质化的一种作品类型，所以创作迭代很快，题材更新快，“笑料”追求新鲜感。这其中还出现了《美人鱼》《西游·降魔篇》《疯狂的外星人》《独行月球》等，尝试“喜剧+奇幻”“喜剧+科幻”“喜剧+悬疑推理”类型元素拓展，出现了喜剧片工业水准的全面升级，以寻求更多的观众市场，满足当下观众群体多样化需求。
2023年喜剧片又是大变风格。其中票房最高的《人生路不熟》是笑料包袱很足的公路喜剧片，“废柴”准女婿和准岳父，一路演绎土味笑料梗，不是做菜“烧家”，就是醉倒猪圈。影片的土味喜剧梗其实跟当下很流行的一些短视频创作风格趋同。喜剧片《保你平安》对准的是网络造谣，有深刻的社会隐喻，也有温暖的现实慰藉，更能通过小人物的崎岖艰难的洗冤之路，精准地抓住观众的一些情绪。《学爸》讲的是一个单亲爸爸的艰难育儿路。当下的喜剧片，无论是从话题上，还是情绪上，牢牢地抓住观众的眼球，是创作必不可少的。
正在上映的喜剧片《年会不能停！》与《非诚勿扰Ⅲ》同台竞技完胜，上映6天票房3.5亿元。《年会不能停！》被认为是近年来最好的喜剧，分数飙高到8.1分。该片是紧贴职场的职场讽刺片，片中不同的职场打工人上演搞笑的职场日常：大鹏饰演的钳工胡建林从钳工到白领，在陌生化环境中发生各种啼笑皆非的故事，白客饰演的人事经理马杰为保饭碗，遭遇职场背锅等尴尬事，不同的职场人照出职场众生相......电影是拍给普通打工人的减压利器，在电影院里跟着角色又笑又哭，发泄一下情绪，感受一下欢乐，就可以了。
从去年大爆的电影可以看出，不管是喜剧片还是其他类型电影，观众需要的是故事与个体经历的连接，需要从影片中感同身受、产生情绪共鸣。这些影片，不论是职场喜剧片、话题性喜剧片，还是育儿教育题材喜剧片，都能抓住观众需要的东西，有情绪“攻击”，也能成为社交话题货币。
（大众新闻客户端 师文静）
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