2023年，中国汽车市场竞争日益激烈，“自主进，合资退”成为大趋势。数据显示，今年前11个月，中国品牌乘用车市占率达到55.8%；反观2021年之前这一数据为40%左右，合资品牌处境艰难可见一斑。

毫无疑问，电动化趋势是造成此种现象的根本原因。但与此同时，市场对于高价值产品的需求也在上升，而作为老牌企业，长期深耕传统市场的一汽-大众深知中国市场对高价值车型的需求度，在2023年以两款重磅车型，全新探歌和 ID.7 VIZZION （ 参数 丨 图片 ），表示了自己的态度：一汽-大众既不忘造车的初衷，也拥有对未来汽车的眺望，更是对汽车美好前景的期待。

所以，回顾2023年的一汽-大众，基本就绕不开这两款产品，而围绕这两款产品的两句话，也正是一汽-大众能够获得良性发展的重要原因。

“哪怕只有一个用户，也要提供最好的产品”

上海车展期间，一汽-大众推出全新探歌车型，最大的变化是动力系统进行了升级，当时一汽-大众的表态是，“即使只有一个人还需要燃油车，我们就要提供最好的产品。”

坦白讲，这样的态度很是令人动容。

要知道，在新能源大行其道的当下，能踏实坚定地做燃油车已是难得，更何况还在琢磨技术升级，目的就是给消费者更好的产品体验。正所谓消费者有自己的选择，他们清楚知道谁是真心践行“一切以用户为中心”，才会给出最积极的市场反馈。

数据显示，今年前11个月，一汽-大众零售销量达163.32万辆，同比增长2.2%，市场份额为8.4%，零售销量领跑合资品牌。

“一汽-大众坚持‘油电共存、油电共进’战略，在全面创新发力电动车的同时，持续精进燃油车路线，巩固过去传统车型为一汽-大众在各个细分市场中带来的成绩和荣誉。”这也被视为一汽-大众与消费市场达到一致的体现。

当然，一汽-大众能在燃油车领域保持竞争力，得益于丰富的技术储备。据了解，一汽-大众始终重视核心技术的研发和创新，多年来持续加大研发投入力度，这使其在燃油车领域拥有深厚积淀，又能在智能化等前沿赋能技术上快速布局，确保了充裕的后劲。

比如在轿车市场，A+级标杆 速腾 搭载着号称“第二代黄金动力”的新一代1.5T Evo2发动机，内融米勒循环、中置式VVT、可变排量机油泵、350bar燃油喷射系统等多项先进技术，不仅能适应多场景下的用车需求，官方百公里耗油仅为5.77L，堪称燃油时代高能低耗的典范。

比如在SUV市场，探歌、 探岳 和 揽巡 都已经贴上了时尚、舒适、运动的这些标签，具有潮流、个性化的标签，正在吸引着年轻人的选择。因为从一汽-大众的产品视线里，年轻人不仅可以选择其新锐的产品价值，更可以选择迎合自己内心的价值认同。

毫无疑问，从产品战略来看，一汽-大众是成功的。市场表现证实了一汽-大众的判断，不仅争脸，助力销量，扩大基盘，关键是产品给力，用户得到实惠，“买一汽-大众不会踩雷”，这样的用户口碑营造了坚实的品牌口碑。

“从不踩雷到充满惊喜”

如果说燃油车市场是一汽-大众的基石，那么新能源则是其未来发展的重中之重，特别是以ID.家族为代表的纯电动车型，势必扮演着杀手锏的角色。自2021年以来，在 ID.4 CROZZ 和 ID.6 CROZZ 的带动下，一汽-大众大众品牌成为新能源销量达成 10+万的合资品牌。

更重要的是，一汽-大众于年底推出的ID.7 VIZZION，直接改变了消费者对于一汽-大众的一贯认知。

“以前的一汽-大众产品，就是踏实，不会踩雷，但看了ID.7 VIZZION，才发现一汽-大众已经变得更有个性，充满惊喜感。”一位来看河南的消费者在试驾过ID.7 VIZZION后给出的评价。

确实如此。在一汽-大众看来，中国新能源汽车市场已进入高质量发展新阶段，区别于只关注“智能化“的功能设计，中国消费者的理念正在从早期先锋尝鲜向务实理性的趋势转变，安全、操控等汽车的传统价值，被用户重新重视起来。一汽-大众ID.7 VIZZION不仅凝聚了大众品牌的前沿科技，实现了智能化跃迁，也一直坚守汽车传统价值，以全维安全、主流智能、极致舒适，为国内“务实向新”的新能源汽车消费者带来超越期待的出行体验。

据介绍，作为大众MEB平台全球首款纯电旗舰轿车，ID.7 VIZZION延续了ID.家族车型的卓越性能和可靠品质，更在全维安全、智能体验、舒享配置、造型设计等方面全面进化，真正实现“质变”和“智变”。

在旗舰新能源产品和数智化转型的支撑下，一汽-大众对未来发展充满信心。在接下来的2024年，一汽-大众将迎来转型发展的关键时期，持续做精传统优势市场，稳健补强对弱势市场的运营能力，拓展国内市场。

消费者心里都有一杆秤。尤其是进入汽车新消费时代后，大家都积累了比较经验和判断能力。一汽-大众在改变汽车，也在改变观念。事实上，大众汽车一直都是如此。

在新技术、新时代的环境下，一汽-大众仍在坚持自我的基础上变革创新，维护品牌影响力，强化品牌竞争力，通过积极的营销使得用户黏性更大，链接用户生活，才能够赢得市场口碑和消费者的忠诚度。

树大根深方能枝繁叶茂。未来充满了不确定，但可以确定的是，向数字化、智能化转型的一汽-大众，始终将用户放在中心位置，在2500万用户的基础上，持续推进数智化升级、高品质供应链与产品创新。“2024年，一汽-大众将坚定不移走好自立自强新道路，践行创新转型新使命，抢抓机遇、深入调整、敏捷行动，迈向高质量发展新未来。”一汽-大众对此表示。（采写 |汽车有智慧 火焱）