前段时间#国产烂片营销堪比诈骗#的话题登上了热搜。
在短视频占领营销高地之后，大部分新片上映之前都会投放大量的物料，经由二创之后几乎可以说是海量。
观众在这样的攻势之下，影片的卖点和精彩场景不断被加固，最后“无脑”进影院，骂骂咧咧走出影院。
这怪谁？或许只能说各打五十大板。
而今年跨年档，又有一部堪称典范的新片凭借营销创造了票房奇迹。
至于片子是好是坏，各位看官可以审判审判——
《一闪一闪亮星星》
这个IP出自去年的同名电视剧，属于分账片中的一匹黑马。
什么叫分账片呢？可以简单理解为小成本、小制作、主演没名气，宣发不给力。
但就是这么一部在奇幻外壳下落点为纯爱的原创剧集，成为了去年的分账剧王，不仅一石激起千层浪，还留下了强大的长尾效应。
就在本月，这个IP的回归再次提前搅动了贺岁档之争。
年底各家花式宣传跑路演的时候，这部片子却仅仅凭借一句“张万森，下雪了”直接卖爆。
预售首日票房就突破7000万，甚至创造了影史最快速度。
要问勾人的核心是什么——甜宠剧，虐上头。
2021年的女主角林北星在和苦恋八年的男友即将结婚时，被分手了。
感情的不如意让她痛苦不堪，也因此而丢掉了工作。
本来是失婚加失业的双重打击，却因为一部高中手机而进入平行时空，重启高中生活。
机缘巧合中，林北星发现自己每删除旧手机中的一条消息，就能不断重新回到11年前。
和绝大多数人想的一样，林北星穿越后的最大想法就是重活一次。
她背高考题，爆锤渣男断清关系......但又有所不同的是，林北星发现到了某个时间节点，她还是会回到2021年，之前所做的改变也全都功亏一篑。
至于这个微妙的时间，就是男主张万森掉下灯塔的时间。
在林北星顺风顺水活下来的二十多年里，她只知道备战高考、追求男神、按部就班工作和结婚，却不知道自己本来会在十八岁的那个夏天就死去。
她不知道有一个志向是成为无国界兽医的学霸大男孩在替她负重前行，直到十六岁死于灯塔之下。
张万森在很小的时候就和林北星认识，打小他就决定要保护这个小女孩。
他拼尽全力向她靠近，会因为自己的名字在花名册上和她挨得很近而开心；会悄悄帮她整理高考知识点；会冒着台风天气去给她买爱吃的豆包；却也会因她心有所属而选择成全。
在感情上胆小的张万森，连坐在林北星身边都缺乏勇气。
但张万森的爱意不是。
他为了守护林北星能毫无顾虑地高考，拿出了父母为他准备的大学学费替林北星哥哥还钱，甚至在临出国前得知高利贷毁约后放弃了出国计划和梦想留在家乡。
女主不知道的每个小小瞬间，男主都守护了她的安全，也因为高利贷这件事给自己招致了灾难。
最终，他被高利贷在灯塔上堵了个正着，从高处坠落。
如果没有穿越，那么林北星永远不会知道有这么一个人在背后默默爱了她那么久。
也因此在得知真相之后，林北星开始努力地靠近张万森，把张万森曾经所有可望而不可得的往前走了一百步送回了张万森的手上。
但在这个时空里，故事最终没能改写，张万森还是从灯塔上掉了下去，而这次林北星再怎么删除短信也无法再回到过去。
受限于高概念和青春群像的设定，剧版中男女主正儿八经恋爱撒糖的戏码是缺少的，但这恰恰也变成了让人欲罢不能的关键点所在。
如果说剧版解释的是张万森爱的遗憾，那么作为延续的大IP最重要的就是填上这个感情坑满足粉丝心中的意难平，就该撒糖。
再不济也该做到故事活着危机的升级，人物的新成长和人物关系的新变化。
但是，它没有！
电影版的故事居然再次穿越回了高考当的那一天，林北星和张万森又来了一次“限时拯救”。
要说这剧情呢，是你死了我伤心，有条短信我发送，回到过去我救你。
发现是平行时空我彷徨，看到你有危险继续救你。
救完了没剧情推动了发现你也是穿越来的，你的世界里我死了，你也伤心，你也有短信没发，所以你也进平行时空了。
我们相遇在同一个平行时空，然后在海边喜极而泣亲上了，最后坐上摩天轮莫名其妙地闪回记忆，还要和开头互文再来个登月。
就，不理解，但大为震撼。
当然，从临近电影上映的市场情况看，觉得剧本差的问题可不止小妹一个。
跨年前后影评票房出现了明显的倒挂，属于一骑绝尘但后劲不足，甚至总退票金额都达到了1.67亿，口碑分化明显差评连连。
有人说这是一部靠营销圈钱的电影，还有人说剧版挺好压根没必要拍成影版。
确实，电影的前一半个小时看的人不知所云，张万森为何大变性情？林北星为何不知好歹？
作为普通的校园爱情片情节也没什么波澜，甚至有点让人昏昏欲睡的感觉。
而就在你开始感受到些许如芒刺背之时，故事正式开始了，但整部电影只剩半小时了。
最后剩下的半小时，简单概括就是两个癫公癫婆互诉衷肠+独行月球。
张万森穿上航空服让人瞬间以为自己在看的是《流浪地球》，还借了《三体》里云天明给程心送星星的梗。
导演一整个偷懒的大动作，所谓表现爱情的方法变成了浮于表面的浪漫BGM+风格化滤镜，你说这是一部电影不如说是MV来的更准确。
想起之前有网友给导演说，只要林北星和张万森两个人能亲嘴，在电影院里拉屎，我们都能原谅。
没想到，导演你是真听进去了啊。
当然，骂归骂，作为已经狂揽六亿的小成本电影来说，它打破多项内地预售纪录确实算是很成功的商业片。
有人认为再被今年的各式爱情电影创过后，这部作品已经算是超出投资额的发挥。
屈楚萧和张佳宁都属于比较有观众缘的演员，演员的眼缘是门子玄学。
对于二人而言，张万森和林北星这种角色难得一遇，基本属于免死金牌和养老保险。
对于部分剧粉而言这部电影本就是私心，是剧粉与主创人员的双向奔赴而已，与其它无关，有人愿意看并为之买单就够了。
这时代有双向奔赴的爱情，有值得回味的故事，有看的进去的电影，已然算得上是不错的回忆。
至于2023年终岁尾的下雪场与营销，你不得不承认，这已经是今时今日属于商业电影的一部分。
市场电影，电影市场，俱在其中，仅此而已。
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