01、瑞幸用AI生成图引争议
到了元旦这个营销节点，各大品牌纷纷使出浑身解数，推出新品或新联名、新设计。
作为网红品牌，最近瑞幸重磅推出的褚橙拿铁也备受关注。除了咖啡新品外，限定的杯套/纸袋，也是这次联名新品的一个大亮点，还因此吸引了不少纸袋收藏爱好者。
▶ 图源：瑞幸官博
然而却有网友质疑瑞幸这次的新品图粗制滥造，且因为是AI制图，认为过于敷衍不够尊重消费者而引发了热议。
▶ 图源：小红书
有的网友认为，瑞幸只是个卖咖啡的，做的图也是找的其他工作室进行的合作，只要咖啡好喝就行了，AI作图这件事不应该怪到瑞幸咖啡的头上；而有的网友却认为，既然品牌用这些图作为新品噱头之一，这种粗糙滥制的成品是在随便对付消费者，不在乎消费者的审美需求。
还不少网友还因此发现，延伸到品牌用AI从而引发的蝴蝶效应。
此前，春晚吉祥物形象“龙辰辰”疑似用AI作图就引发不小的争议。网友们认为春晚这么重要的节目，再加上网传500万的制作费，随便一个AI生成就搞定了？更不说还有疑似抄袭跟融稿的可能性。
▶ 图源：微博
虽然后面春晚澄清是设计师自己画的，但网友们还是不买账。
▶ 图源：微博
要说网友们为什么反应这么大，主要还是因为这AI绘画/制图严重影响了原创者的存在。
虽然AI绘画作为一种新兴的技术，但目前AI不具备“作者”的主体资格。在AI绘画中，计算机不断地学习、仿真和模仿艺术家的创作方式和风格，产出的成果有可能存在融稿、抄袭的可能；还有一点，就是还会让人丢了“饭碗”。
不过就目前来看，品牌对于AI绘画还是较为青睐的。除了瑞幸，还有不少品牌也用上了AI绘图技术来创造独特的视觉内容，以此来提高品牌知名度以及吸引用户。
02、更多知名品牌也用上了AI
2023年3月29日，钟薛高在上海发布了雪糕子品牌Sa’Saa，第一阶段四款口味：红豆冰、绿豆冰、牛奶冰、可可冰。和此前钟薛高推出的所有冰品有所不同，Sa’Saa的定价为3.5元——以往钟薛高的冰品均价10元。
▶ 图源：微博
以及，这是钟薛高第一款在研发环节引入AI技术的产品：AI产生了Sa’Saa这个名字，AI给出了包装方案，AI改变了推广与用户互动方式，以及AI给出了包括产品形状等细节的具体建议。
2023年4月，美团优选出街了中国首个用AI作画的户外广告，是一组「省钱少女漫」系列广告。
▶ 图源：美团优选
还有飞猪用 AI 设计了一组广告，也引发过热议。据飞猪官方披露，该线下投放的平面广告全部由 AI 绘图工具设计。而且 AI 的效率“完爆”人类设计师，在 1 小时内生成了 1000 张设计图。另外，飞猪还在抖音上线了首个 AI 主播“熹贵妃”，在直播间里为用户提供五一旅游思路。
▶ 图源：飞猪
12月6日，麦当劳和谷歌宣布计划建立新的多年期全球合作伙伴关系，以使麦当劳全球餐厅连接谷歌云技术（Google Cloud），并应用生成式AI解决方案。
“此次合作将有助于支持麦当劳的技术战略，该战略旨在利用规模优势并为顾客、餐厅团队和员工带来更高的速度和效率。”麦当劳在一份通报中表示。
还有娇兰用了1800张AI绘图，剪辑成短片，回顾了「蜂印瓶」的辉煌历史与艺术价值，重新演绎娇兰蜜蜂瓶。
▶ 图源：娇兰
03、打工人关心的是会会丢饭碗，消费者更关心的是价值提供
目前来看，大多数品牌使用AI为新品造势，能够真正产生话题度并且能够因此吸引大批用户的却是少之又少，甚至有些看来是无用功。
那为什么品牌们还是喜欢用AI？AI绘画作为一种新兴的技术工具，能够为品牌方提供更多的创意、想象力和商业机会，帮助品牌更好地推广自己的产品和服务，与用户建立更紧密的联系和互动。所以品牌会选择AI也是无可厚非。
但是对于消费者来说，除了品牌能够使用AI技术能够创造出独特、有趣、有创意的内容和产品，来吸引消费者；更希望品牌使用AI技术为消费者提供有价值、实用的产品和服务，能够解决他们的问题和满足他们的需求。
如果品牌使用AI技术只是为了增加产品的价格或推销，而没有实际的价值和意义，可能会让消费者产生反感或抵触情绪，引发争议。
对于你来说，是如何看待品牌使用AI来做宣传的？
各位看官，你怎么看呢？欢迎大家在留言区讨论交流~
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