近日，据全球信息咨询企业欧睿发布消息称，截至2022年，韩国男士护肤品消费额为每年人均9.6美元，居全球首位。这与排在第二位的英国（4.4美元）和第三位的丹麦（4.1美元）相比高出2.2至2.3倍。

韩国男士化妆品市场迅速崛起！

韩国媒体报道称，随着近年来越来越多的韩国男性更加注重形象管理，为了适应市场，韩国化妆品行业正在加强男士化妆品的研发与销售。

其中CJ欧利芙洋去年的男士美容产品销售额较前一年增长30%。欧利芙洋相关人士解释称，随着对美妆感兴趣的二三十多岁男性顾客增加，在原本以护肤和剃须为中心的产品基础上，种类也逐渐开始多样化，包括护肤、化妆、润唇膏和护发素等。

爱茉莉太平洋的男性综合造型品牌B.READY主攻对美容产品感兴趣的20多岁男性，推出5种色号的气垫和粉底液产品。B.READY继去年7月推出集爽肤水、乳液、防晒霜、BB霜于一体的“True Tone乳液”后，去年12月又推出高保湿有色润唇膏，不断强化产品组合。从2020年至去年，B.READY的年均增长率（CAGR）达到76.9%。

爱敬产业的男性造型品牌SNEAKY去年8月入驻大创，销售男士粉底液、遮瑕膏、防晒霜、润唇膏等9种产品。自然共和国（Nature Republic）最近重新升级男士系列产品“Forest Relief for man”，伊所爱（ISOI）也对其天然男士护肤系列产品进行更新。

欧睿美容与健康市场调查经理胡阳表示，受社交关系网络（SNS）信息传播的影响，注重外貌和形象管理的男性美容消费者在全球范围内正在增加，追求日常生活中简洁自然妆容的男性消费者也呈增长趋势。

化妆品企业相继开始推出男士专用品牌，强化男性美容产品阵容。包括男士护肤、香水和剃须用品在内，韩国男性美容市场规模从2022年的1.015万亿韩元（约合人民币55.27亿元）增加到去年的1.11万亿韩元，预计今年还会继续小幅增长至1.121万亿韩元。

“原本使用多效合一化妆品，但最近又另外入手爽肤水、乳液和精华”。“以前基本上连防晒霜都不涂，但最近好多朋友都开始涂BB霜”。韩国男性网友称。

那么问题来了，究竟是韩国男性活的太精致，还是娘炮文化太严重呢？