哈尔滨旅游爆火,新疆文旅也申请出战。

模仿着造了一个冰雪大世界,邀请网友过去玩,没想到结果新疆网友却喊,你给我坐下。

想劝退新疆文旅,也劝退想要去新疆旅游的网友。

理由就一个:新疆的物价太贵了。

很多人说,新疆物价太贵了,不可能复制哈尔滨的爆火。

坦白来说,新疆的物价确实比东北等地的物价贵,但是也并没有贵到离谱的程度。

如果大家去喀什等南疆城市,物价还相当划算的,一串烤肉5块钱,全是大块儿羊肉,相当实惠。

我们对比物价,得统一标准,城市的物价对比城市的物价,景点物价对比景点物价。

东北雪乡的物价,并不比新疆喀纳斯等景点的物价便宜多少。

但是,你如果用新疆喀纳斯景点的物价,对比哈尔滨城市的物价,那肯定会贵到离谱。

还有一点是,新疆的物价,并不是最近两年才贵的,而是一直都这么贵。

而且,新疆的物价普遍贵,无论是当地的特产,还是内地运输过去的东西,都一样贵。

也就是说,你在新疆买新疆特产,跟在内地城市买新疆特产,价格相差无几。

所以,内地人去新疆,普遍感到物价贵,而新疆人来内地,普遍感到物价便宜。

问题是什么?物价贵,是一回事儿;网友纷纷吐槽物价贵,是另一回事儿。

这说明,新疆的物价确实贵到一定程度了,那里的普通老百姓已经感受到物价之痛了。

这需要引起重视。

一、新疆物价为何这么高?

首先,跟东北相比,新疆的农业资源太差了,资源禀赋天差地别。

新疆土地面积确实很大,占全国的1/6,但是山地和沙漠面积占据了相当一部分,耕地面积有7600多万亩,人均耕地面积3.45亩。

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这个数据比内地其他地区强多了,但是跟东北相比,优势并不明显。

黑龙江耕地面积3938.9万亩,人均耕地面积6.24亩。而且,东北的土地基本都是非常优质的黑土地,这是新疆的耕地没法比的。

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东北的气候条件也非常好,各种粮食作物都非常丰富,东北自己人根本吃不完,运出去的粮食占全国的一半。

相比之下,新疆的农业资源就逊色很多。

虽然2023年新疆也从粮食自足到供给全国,但是新疆的粮食结构相对单一,虽然粮食运出去了,但是需要运回来的其他农作物也多了。

再看跟烤肉相关的畜牧业。

新疆是全国著名的牧区,羊肉输出大户,毫无疑问,新疆并不缺羊肉。但是,东北地区更不缺肉类,而且东北的生猪养殖全国第一。

一句话,在吃喝方面,东北地区供给严重过剩,所以价格才会低到令人惊讶。

其次,新疆太大了,地广人稀,商品交易成本太高了。

新疆太大了,一个地方的粮食运输到另外一个地方,运输成本就高很多。

你吐鲁番的“葡萄加高昂的运费”卖给我,那我阿克苏的“苹果也加高昂的运费”卖给你,经过这种加运费的商品交换,新疆的物价就普遍高了很多。

即便没有滞留在当地没有被运输的商品,也会因为替代品价格效应而涨价,最后的结果就是,普遍拉高了新疆的物价。

对新疆来说,交通越不便利,新疆的物价就越贵。

而对于东北来说刚好相反,交通越不便利,东西越没办法运出去,都烂地里了,物价就越便宜。

一句话,虽然新疆供需相对平衡,但是由于地广人稀,商品交易成本过高,导致物价普遍过高。

而东北地区,供给严重大于需求,导致物价非常低。

最后,我们看一下东北地区和新疆地区的房价。

房地产市场,基本上都剔除了资源禀赋和运输等交易成本等因素的影响,啥结果呢?同样很低。

全国房价最低的城市,基本上都位于东北地区和西北地区,哈密、铁岭、博州、阜新、鹤岗等等,半斤八两。

这其实也间接说明,东北地区和西北地区,物价之所以差别那么大,主要是因为东北供给严重大于需求,而新疆的交易成本又过高。

只要这个因素不改变,谁都没法改变这种情况,这跟人、政策等等都没关系。就是天王老子来了,也是这样。

二、物价高,新疆就不能火了吗?

我们首先得看懂,哈尔滨火出圈,以及淄博烧烤火出圈,背后的真正原因。

大家有没有发现,这两个城市火得莫名其妙,不知道为啥突然就火起来了。

其实,这只是抖音、微博等社交媒体平台,中台运营的结果而已。

现在网友的注意力掌握在谁手上?当然是这些社交媒体平台手上。

网友想自发地炒作热点,只要平台不允许,多少热搜都会给你撤掉,多少留言、文章、视频都会给你删除。

相反,如果平台想制造热点,那就不停地给你推送,但凡内容有一点吸引力,就会引起广泛关注。

况且,现在网友可关注的东西太少了,大家能够谈论,能够说的事情太少了。一丁点个事情,大家都能谈论半天。

比如,搁以前,你能想象一家公司的内斗,能让全网讨论一两周,热度都不下来?

现在,互联网给网友们一个兴趣点,他们立马就自动地追过去了。

当然,这也离不开地方的贴金搞宣传。

这些火出圈的背后,都有地方在背后推动,因为他们也需要这样的宣传。

比如,哈尔滨,太需要扭转形象了。

在这件事之前,网友又开始吐槽雪乡的物价了。很显然,雪乡黑料已经让很多游客不再去哈尔滨了。

而搞一场这样的活动,大家只会记得南方小土豆和哈尔滨的各种反差,雪乡黑料也逐渐淡忘了。

提升城市形象,面子上好看,是很多城市愿意搞这种活动的动机之一。

当然,如果搞一场这种活动,能够给当地带来消费,刺激经济增长,那么地方就更愿意去搞这事。

去年淄博怎么火的啊?年初有一个重要定调,2023年是消费之年。就是要靠消费,打响经济第一枪。

实际上,在淄博烧烤之前,很多城市都搞了不少促进消费的活动,而且大多是跟电商平台合作。

只有淄博,另辟蹊径。

当然淄博之所以能成功,更重要的是,淄博赶上了消费集中释放的窗口,所以单靠一个小小的烧烤,就搞出了现象级消费事件。

经过上面的分析,大家可以看出来了,这些现象级的活动,价格其实不是最关键的。

这些人就是想旅游、想花钱,想消费,而哈尔滨、淄博恰好给他们提供了这些消费场景。

如果真追求物价便宜,大家在家门口烧烤店里吃不是更好吗?单单来回的路费,就够吃好几周了。

最关键的是,他们花钱,得让他们花的开心,这样就够了。

再说了,哈尔滨火出圈,也不是靠物价低啊。只不过推流的过程中,锅包肉的价格引起大家的关注,然后顺水推舟,炒作起来了。

只要全民参与了,后续会自动涌现出炒作的点,比如淄博烧烤那次,刚开始炒作“大学生还人情”,后来累瘫的烧烤大爷等等。

这次哈尔滨,刚开始炒作“南方小土豆”,差点“翻车”,因为南北方羽绒服颜色差异这个点不够吸引力。

但是后来,哈尔滨主打一个反差,什么冻梨摆盘、中央大街地铁站铺地毯等等,就彻底火出圈了。

所以,大家必须明白一件事,淄博和哈尔滨这些城市火出圈,并不是因为物价低。

进一步延伸逻辑,任何一个城市,都可以被炒作起来。

当然,前提是你想炒作,有专门协调统筹的部门,得有人去策划。

比如,有人事先教育商户,谁敢砸这个活动,我就砸他的饭碗等等;有人去跟抖音、微博、腾讯等等平台去谈资源,曝光多少流量,制造多少热点等等;有人去攒第一批诱饵游客等等。

有了上面的介绍,再说回新疆就很容易理解了。

因为物价高,新疆就不能火出圈了吗?当然不是,因为这跟物价关系不太大。

只要新疆想火,只有有人策划,新疆就能火,更何况新疆的优势也太大了,制造热点的突破口也很多。

比如每年6月至7月新疆的自驾游,你不用去动员,就很多人自发的去新疆,以至于独库公路变成“堵哭公路”。

新疆只需要做好自驾游服务,梳理好自驾游路线,以及跟各大平台协调好,做好推流和服务就行了。

比如“现在考驾照还来得及吗?”、“自驾游去远方”、“新疆美景治愈了我的内耗”、“新疆遍地都是迪丽热巴、古力娜扎”等等。

一系列宣传和推流,新疆像不火都难。

注意一点是什么呢?

这种活动注定是一次性活动,短期内炒作的结果,注定不会有什么可持续方案。像淄博热闹了一阵之后又回到了原点。

只要不扰民,能够提升城市形象,提高当地老百姓收入,这事儿就是划算的。

最后,看到火出圈的城市此起彼伏,看到如此费劲心思的刺激消费,总感觉怪怪的,不像一个正常的样子。