1月10号，各个平台都炸了。
董宇辉与东方甄选风波之后，新号首播（1月9日晚）单场涨粉300万，产品销售额1亿以上，远超东方甄选。
就此一战，董宇辉彻底证明了自己的品牌价值，也让我们再次直观看到一个超级IP的巨大能量。
但其实看似新潮的“达人带货”、“超级IP”，根本不是现代人的专利，咱们的老祖宗带起货来是毫不逊色。
尤其是酒圈里主流的酒水几乎都被代言过，火过了千年仍是酒界主流。
酒类带货姿势大赏
1）杜牧—汾酒
清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。
一首《清明》让人们记住了弥漫在杏花村深处的酒香，也让杏花村成为了人们心中的酒乡符号。
汾酒自此一举成名，风靡千年，至今仍稳居行业头部。
2）李白—兰陵王、白云边
如果说杜牧是一次代言吃一生，那么作为大唐顶流，李白是愁也喝酒，欢也喝酒，广告写到手软。
在东鲁兰陵（山东）写下兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光名句，在游历洞庭时写下且就洞庭赊月色，将船买酒白云边佳作，在长安将剑南春献给玄宗……
一首《将进酒》更是让长安酒市老板赚得盆满钵满。
3）曹操—古井贡酒、杜康酒
另外一个爱给人安利酒的大概就是曹操了。一句何以解忧，唯有杜康，堪称史上最简洁有力的劝酒格言。
而曹操晋献又是另一段佳话，曹操将家乡的九酝春酒（古井贡酒）献给汉献帝刘协，自此古井贡酒被列为皇室贡品，史称天下第一贡。
为了纪念这一盛事，古井贡酒还在曹操晋献汉献帝1818周年时特推出古井贡酒1818系列。
当然，曹操是中国历史上最具争议人物之一，人们说曹操骂曹操，不见曹操想曹操，请他代言，争议常在，关注常在，效益常在。
4）苏轼—西凤酒、剑南春......疯狂输出
作为诗人里的吃货担当，最爱酒且懂酒的当属苏轼，林语堂都称之为“酒仙”。
苏轼在任凤翔签书判官期间写下100多首诗文，其中有数十首是喝完西凤酒后有感而发，字字如酒，句句飘香；又在《蜜酒歌》中赞剑南春三日开瓮香满域、甘露微浊醍醐清；
除此之外，苏轼还在定州亲创——中山松醪酒；为惠州当地的酒取名万户春、罗浮春、桂酒、紫罗衣酒…….
不过苏轼虽然爱酒，但他酒量很小，大概也就一杯的量。
5）卓文君—文君酒
《史记·司马相如列传》记载道西汉大才子司马相如与卓文君私奔，为了生计开了一家小酒馆的故事。
文君在高垆上揽客，司马相在后台洗碗，文君的美貌让路过的过客，都忍不住上前点壶好酒，其他酒馆纷纷起而效仿。可见当时的人们已经知道IP的好处了。
6）现代
如果说古代IP大多是名人名诗代言，到了现代IP花样可就多了，可以是一只玩偶，可以是一顶帽子，当然也可以是一口窖池、一个卡通形象，只要你想，只要市场认，万物皆可IP。
作为国宝李渡掌舵人，汤向阳不是IP，但带上五星帽子后“汤司令”就成了IP；
从2003到2018，一句国酒茅台十几年的重复，奠定了茅台的绝对地位；
那位令人敬仰的老人年轻时抽荷花烟的图不是IP，带上清正廉洁寓意的荷花酒就成了IP，足以让人怦然心动；
浓香泰斗赖高淮70年深耕酒业，一路修行习艺的口碑成了IP，质朴的江小白带上魔性的标语也成了IP......
随着时间的流逝，曹操晋献的佳话仍在传唱、杏花村的酒香依旧飘荡，这些IP并未蒙尘，反而在日日浸润丰满中熠熠生辉。
IP价值到底在哪里？
1）变现、变现
什么是IP价值？
一模一样的产品，只是多了一个标志或标语，你就是感觉它不一样，甚至突然有种怦然心动的感觉，这就是IP的价值。
心动了，就要行动！行动，就要掏钱！
但在这个掏钱动作之前，如何让人心动？如何变现？
2）用内容存钱，用产品变现
看过一篇文章对IP价值的表述特别贴切，IP它就是一个罐子，罐子本身是空的，必须用内容“存钱”，才能用产品“取钱”。
IP变现=产业链的延伸。
你看董宇辉成功之前在新东方担任英语教师积累的丰富的知识和口才表达为他在直播中流畅表达、传递信息打下了坚实的基础，这就是存。
直播中反复、沟通树立起的积极向上、富有正能量的形象，也是存。
靠近这样的人，大家会觉得特别美好，仿佛自己也变得高级起来，自然愿意为这种美好的感觉付费。
当然这个存的过程也不是一次性的，而是持续并更新的。
这次东方甄选拆分董宇辉，看似是博弈竞争，实际上是左右手同步发力存储。毕竟“与辉同行”可是新东方全资控股。
通过产业链的延伸，东方甄选坚持自己原来的定位，以自营品牌的供应链商品为主；与辉同行或者其他新渠道则可以去尝试一些在产品形态、内容形式上更有新意的模式。
东方甄选大盘看似摊薄其实总量在增长，进而不断强壮或生成新品牌，良性循环，不断上升。
如果说直播还是一个待确定的产业，东方甄选与董宇辉的崛起也不过一年，我们再来看看这个让无数中产为之疯狂的茅台。
茅台酒至今已有800多年历史，从茅台二字作为一个品牌至今也已超过420年，是世界五百强品牌榜单中最古老的品牌，也是这个世界上最赚钱的IP之一，依然做着罐子的生意。
不断生产内容，往罐子里存钱：
从巴拿马一摔成名、国宴用酒到生肖茅台、二十四节气茅台、惠群贵礼到元宇宙、茅粉嘉年华，产品、文化、服务、创新……茅台的故事就没断过。
茅台这个品牌是IP，他的大单品飞天以及小茅、小凌等都是IP，甚至他的端午祭麦，重阳下沙等文化活动也是IP。
2023年，茅台更是定下了大集团一盘棋，产业链一条心的战略，完成了喝、吃、品、饮、带的周边产品和一系列的延伸开发，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。”
它就像机关枪一样，每天消耗大量的子弹，也大量的产出内容，公众的注意力在哪，传播就跟到哪。
市场当然也给出了积极反馈，不断产出新品，从罐子里取钱：
酱香咖啡开售当天就销售额过亿，茅台德芙巧克力上市当天就全线缺货！
茅台冰激凌全年卖了4.3个亿之多！
茅台集团2023年营收超1500亿，利润破1000亿！
从西南一隅的地产酱酒到今天我们见到的庞大帝国，茅台这两个字也成为无人不知的超级大IP，持续创造价值、放大价值。
用实际行动诉说着IP最基本的逻辑：IP价值在变现，变现的基石在先存后取。
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