只要上过一天班你就脏了，“班味儿”这辈子都洗不掉。
要说现在什么营销最能击中职场人的心，打造“班味”营销无疑是最佳选择。
特别是最近饿了么延续「这杯我请」的主题创新了「班味」奶茶小票，还有各种职场黑话，互联网打工人看了真的两眼一黑的程度，想不共鸣都难。
狠狠引发职场人共鸣
赋能、触达、组合拳、关键链路……
日常汇报必备话术，没想到有一天还能被用在营销中，互联网人看完真的要哭了。。。
作为饿了么一直以来的小票创意玩法，这次把这些互联网黑话融入到了其中，推出了具大厂味的“2024愿景杯”，给用户带来新年祝福的同时，也能引发新的共鸣。
其次将互联网黑话元素融入到年轻人最爱的暴富搞钱需求中，也增加了不少的看点。
除此之外，饿了么还在地铁站投放了相对应的广告，让每句互联网新年黑话都能被更多人所感知。
而以这种方式出现在年轻人上下班能够接触到的场所，从而最大限度实现流量的精准覆盖。让受众在潜移默化的过程中与品牌实现共鸣，品牌也借此更好地传递「这杯我请」的核心话题。
且每句话看似都是在复盘等，却在玩互联网黑话梗的同时，将各种搞钱心态元素融入，主打一个走心。
比如：
完成从求财到发财的闭环
触达财富增长的关键路径
以智慧为财富赋能
跨界联合匹配高价值对象
打出才华财力组合拳
实现颜值细分领域迭代
各种闭环、赋能、细分领域的专业词汇让人看了就眼前一黑，但却都是充满了美好的新年祝福，在大众都喜欢把搞钱放第一的时代下，简直就是精准拿捏了职场人的兴趣点。
从营销层面看，饿了么也通过借势互联网黑话，展现出「这杯我请」背后的情绪，找到打工人的共鸣，将自己与用户的工作日常联系在一起，从而鼓励更多人用饿了么传递情感。
围绕「这杯我请」IP
聚焦打工人日常场景打造共鸣
围绕「这杯我请」这一IP，饿了么也逐渐玩出了自己的特色，且每次都能基于对当代打工人的精准洞察，打造出各式各样的文案和创意。
就拿此次以互联网黑话来打造文案来说，这种自带加密的新年祝福，对于互联网人来说也是独一无二的，毕竟别人看不懂，只有互联网人能看懂，也大大提升了互联网人的归属感，更容易引发情感共鸣。
其次，看似是小众圈层，但从另一个层面看却也更加的精准，不为了出圈而出圈，而是让不同圈层的人，都能在饿了么上找到自己的价值和专属仪式感，这也更为的走心。
比如今年夏天，则是聚焦魔都白领在不同场景下的社交时刻，也给用户送去一份清凉，且文案更是很口语化，像极日常生活对话，代入感瞬间有了。
升职加薪的快乐，是可以分享的么？
装啥呢，家人们，这杯我请
周五了，又活过一周。
谢天谢地，这杯我请
DDL可以delay，这个闹忙一定要轧
旁友，现在两点了。
You know what i mean？
为i做e，这杯我请
又或者是今年上半年，饿了么在在最有艺术和咖啡氛围的滨江龙腾大道的一整条马路上，创作了系列“告白绘本”公交站牌，借助咖啡去表白对周围人的爱意，也狠狠击中受众的心巴。
致好兄弟
一起喝酒的不一定是哥们儿
一起喝咖啡的可能不只是哥们儿
致好伙伴
当有些话的轻重拿捏不好
借一杯咖啡的分量开场刚刚好
致毛孩子
见了毛孩子等到你回家开门时的样子
你们两个都像个孩子
聚焦不同场景去打造各个圈层的文案，让用户很自然带入品牌营造的场景中，也很精准地实现传播。并在这个过程中，饿了么也提升了自身的品牌形象，也为合作的商家们提供曝光的机会和展示产品的机会，从而通过饿了么平台实现与用户的互动。
连接生活微小创意
品牌花样式营销玩法圈粉用户
在泡沫经济下的今天，品牌单靠自身的优势已经很难持续发力，必须深刻洞察消费者喜好以及当下的社会环境，才能不断对品牌自身进行升级，从而跟上时代的脚步。
正如史蒂夫·乔布斯说过：“创意就是把所有微小的点连接起来”。所以纵观饿了么的这些营销，也确实很多都是基于消费者生活中一些看似平常的元素进行创意的升级组合，在年轻人熟悉的领域又有新的创意出现，也让他们原本单调的生活有了一些精神寄托。
而从整体营销大环境趋势来看，除了饿了么以外，多品牌都热衷通过一些特殊的节点打造出新的仪式感出来，只为了回应当下年轻人的状态。
比如一向很会整活的麦当劳也是如此，之前麦当劳咖啡包括冻/热优质浓香咖啡及优质即磨咖啡停售后，品牌还举办了相应的退休仪式，上街游行的广告车满大街宣布退休，真的生怕别人不知道。
甚至还有纸媒，真的仪式感直接拉满了。
还有加拿大肯德基因为长期被网友吐槽薯条难吃，所以也顺着网友调侃的点，创造性为薯条举办葬礼，以此来告别旧款薯条。还为此特制了薯条棺材与灵车，甚至还在教堂举办了全球同步葬礼直播，邀请大众一同前往围观。
无论是饿了么还是肯德基与麦当劳，我们都可以清晰地看到这些品牌都是赋予产品或者日常创意新的仪式和意义，反而能更圈粉。
作者 | 汤木森
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