文/朱伟东

这个冬天似乎不是那么平静，“南方小土豆”的发酵，引来小砂糖橘、小熊猫、小当归……一堆热梗在短视频平台特别是抖音上持续风靡网络，一波波“厚道流量”涌向哈尔滨，把昔日冰天冻地的城市直接火出圈，顺利接档淄博烧烤，元旦3天销售额直接超过三亚，达到了60亿旅游销售业绩，坐上了文旅网红城市的头把交椅。

一个做了很多年的冰雪节，为何到今年就爆发成这样？在淄博烧烤这个营销事件之后，顺利接棒，有人说是“泼天的富贵”，有人说是疫情后报复性消费……不管任何原因，归根结底，很重要的一点，就是如今的文旅、城市营销已经掌握了互联网新媒体的娱乐化营销，并且屡试不爽，撬开了流量密码。前几天笔者受邀参加《中国企业报*透视镜》一档直播节目时，讨论哈尔滨冰雪、淄博烧烤为何那么火，也提到这个问题，无非就下面几个原因。

编辑：冯磊